我国视觉传达设计中传统文化符号分析范文

摘要：现代设计对于传统艺术的参照和学习并不是盲目的因袭，而是对传统元素当中的一些积极因素进行吸取，从而丰富现代艺术设计的创作语言。设计者要充分理解中国的传统文化艺术元素，不仅仅要对中国传统文化进行理解，还需要对中国传统文化当中所包含的文化内涵进行深层次的挖掘，才能够以传统的文化元素结合到视觉传达设计的过程中。

关键词：视觉传达设计；传统文化符号；民族特色

在当前世界全球化的趋势越演越烈的基础上，很多国内的设计已经摒弃了中国传统文化的元素，逐渐出现跟很多外国的产品类似的一些包装设计方式，这些设计方式实际上是不利于中国产品形成自己的设计特色。从这一角度上看，中国的设计实际上应该充分结合中国传统文化的发展，要具备民族的个性和本土化，中国的视觉传达设计的过程中，应该注重运用中国传统文化里面独特的民族个性与元素，让中国的设计越来越广泛和深入的结合到设计过程中，形成一种具备竞争力的设计模式。

一、传统文化符号与中国视觉传达设计结合的意义

传统文化符号是在中国几千年的文化传承过程当中积淀下来的宝贵文化财富，对于现代的视觉传达设计发展而言，有着重要的价值。在这样的基础上，传统文化符号在视觉传达设计的过程当中也有着重要的影响。因为传统的设计元素在日常的生活当中并不是一种常见的元素，所以在设计当中运用传统文化符号能够给观看的人带来一种前所未有的新鲜感，在设计的过程当中能引起一种更好的效果。因此，应该积极地探索在视觉文化元素设计的过程中，运用民族的特色进行设计所能够带来的影响。

1.更突出文化的内涵特征运用民族的元素

在视觉传达设计当中进行融合，能够更好地体现出文化的内涵特征。对于当前的很多设计者而言，之所以会出现在设计过程中千篇一律，主要问题还是因为没有融入一定的文化特色和内涵。缺乏文化内涵的设计作品，很难将文化的元素传递给观看者，而设计出来的作品也缺乏文化上的吸引力，从而降低了作品本身的影响力。所以在设计的过程当中融入一定的文化元素则是能够更好的吸引观看者，从而起到更良好的视觉传达效果。在设计的过程里面，民族文化元素作为一种传统的文化特色，具有很深的特点，这种文化特点能够更好的融入到视觉传达的过程中，从而逐步营造出作品本身的文化特色。这对于视觉传达设计者而言有着重要的价值，因为在设计的过程当中，如果没有独特的文化内涵，设计出来的作品很快就会被人所遗忘，就无法起到良好的视觉传达效果，而在视觉传达的过程里面融入传统文化元素，能够更快速地加深观看者的印象，并且将这种观看印象持续地影响到整个作品当中。

2.强化民族特色

运用传统文化元素融入到视觉传达的作品当中，能够进一步地强化这种视觉作品里的相关民族特色。对于视觉文化作品而言，因为在设计的过程里面往往需要考虑到如何增强作品本身的特色，一旦特色不够明显，那么视觉文化作品就很难给观看者带来深刻的印象。因此，文化特色营造，实际上是在传统文化元素当中一个重要的考虑因素，在设计的过程当中，适当的融入传统文化元素，能够让传统文化元素逐步地形成视觉文化作品本身的一种特色。传统文化特色作为一种文化本身的类型，可以在视觉传达作品当中逐步的营造出一种独特的思维空间，这种意识形态的流动能够让视觉传达作品本身的民族特色更加明显，这也是很多视觉传达作品会考虑将民族传统文化作为设计的重要层面，融入到作品当中的一个主要原因。设计者将民族文化特色作为传统文化的一部分，融入到作品中，能够让视觉传达中带有强烈的民族性，从而在普遍存在的现代艺术特色里面带来一种前所未有的视觉冲击力。这也决定了当前很多设计者考虑将民族传统文化作为视觉传达效果的一部分加以运用。

3.提高视觉传达作品的影响力

对于视觉传达设计者而言，将传统文化作为一项重要的符号加入到视觉传达作品内，能够让视觉传达作品本身的影响力更加丰满。因为对于视觉传达作品来说本身是否具备视觉冲击力，能否将相关的元素结合到作品当中，则是对视觉传达设计者提出了一种更大的考验，视觉传达设计者重点还是吸引更多的观看者注意到这作品，并且能够驻足观看的过程中引起起更多的思索，进而考虑到视觉传达作品本身的内涵。所以在设计的过程中一定要加入相关的元素，特别是将传统文化元素作为其中关键的一点，引发观看者的注意与思索。视觉冲击力是很多视觉传达作品在设计过程中所考虑的重点元素，传统文化本身和当前的流行文化有着极大的差异。一方面，传统文化市场在发展过程当中积累下来了宝贵财富，但是从另外一方面看，当前流行的文化已经和传统文化之间有着比较大的区别，所以运用传统文化进行设计，能够让视觉传达作品带有更加强烈的个性，在视觉上带来更加强烈的影响力。因此在设计的过程当中充分的考虑到这一点，进而让设计能够融入更加丰富的效果。

二、传统文化符号在视觉传达设计中主要元素

传统的文化符号要真正的在中国的视觉传达设计当中进行融合，就应该充分的考虑到传统文化符号本身的特色，尤其是传统文化符号的表现形式和中国视觉传达之间的主要契合点。从这一方面进一步帮助中国的视觉传达设计更好的融入中国的传统文化。因此，为了更好地运用传统文化符号进行设计，就需要充分的了解传统文化符号的几种主要类型。通过对这些主要类型的特色进行分析，帮助中国视觉传达设计者更好地运用这些文化符号。

1.书法艺术元素

中国传统文化符号当中，书法艺术本身就是一种非常独特的表现形式。中国作为一个文化古国，有着源远流长的历史，在这一过程当中，字形字体的变化是中国文化当中一个不可抹去的民族特色。所以，对于中国的视觉传达艺术的设计而言，传统的书法艺术是一个重要的层面，需要对中国传统的书法艺术进行吸收，通过对书法当中的各个元素的结合，更好地让中国传统文化符号当中的书法艺术展现出缤纷多彩的特色。采用书法艺术进行设计，更多的凸显出中国的特点，尤其是中国在书法艺术发展的过程当中，延伸了非常多的艺术类作品。所以采用书法艺术进行设计，能让设计出来的产品更具备中国味道。书法艺术也是中国视觉设计过程当中所采用的一项重要元素，在设计的过程当中，应该充分考虑书法艺术和设计产品之间的互相沟通机制，找到其设计的契合点。

2.传统文化图腾

中国传统文化符号当中，传统的文化图腾也是在视觉设计的过程当中可运用到的一项重要的元素。在设计的过程中，文化图腾实际上代表了一个民族文化的特色，带有中国传统的文化图腾，能够更好地表达出一个民族的历史文化演变和民族的性格。所以在中国传统文化符号当中，图腾往往带有更加强烈的视觉冲击力，观看者并不需要深入去体会这一符号背后的复杂含义，只要观察到这一文化图腾的形态特点，便能体会到这一设计的与众不同。由此可见，设计者只需要将传统图腾的特点融入设计中，就能够展现出特别的视觉设计效果。文化图腾，本身就是多种图案的结合，包括简单的几何图案和复杂的具体事物图案，但无论是任何一种图案，其本身都带有强烈的民族性，在视觉设计当中采用这种带有民族性的文化图腾进行设计，能够更好地调动起人们对这一产品或者包装设计的关注。

3.传统器物文化元素

中国传统文化符号当中传统的一些传统器物文化特征，可以作为一项设计元素结合到视觉传达设计当中，特别是中国特有的一些物品作为设计的符号结合其中。中国传统的一些物品当中，比如中国的风筝或者是传统的剪纸等，都可以作为一种文化符号，结合在视觉设计当中。在视觉设计里面往往带有强烈民族特征的一些物品，能够更好地调动起观看者的注意力，观看者通过看这类设计，能够更快的了解到这一物品本身所带有的文化属性。所以在视觉设计当中能够更进一步地结合传统的一些文化物品，能够更好的让观看者了解到这些作品本身所代表的一些韵味。像剪纸这一类只有中国传统文化当中才存在的艺术作品，结合在视觉设计当中，能够更好的将艺术和传统的文化结合在一起。所以，对于设计者而言，这样的一种文化元素可以更加积极地进行结合，从而让文化的韵味更加突出，展现出中国传统文化的特色面貌。

4.文化典籍或古文物等元素

中国传统文化符号当中的一些文化典籍或者是古文物等，也是作为一项设计元素，可以结合其中。因为中国有着非常悠久的历史，很多中国的古文物或者是传统的文化元素，都是非常宝贵的文化遗产。因此，将中国特有的古典书籍或者是中国的青铜器作为一项设计的视觉元素结合其中，可以更好地表现出中国的特色文化。在传统的符号当中，这样的一种特色元素主要是展现出长久以来的中华文明，通过这种方式调动中国文化本身的积极元素和现代艺术设计之间的结合，能够进一步地将这种艺术元素紧紧地结合，成为一种新的艺术作品。因此，对于中国传统文化符号而言，如何更好的将这些元素特别是中国古文物本身所带有的特色纹理与质感表现在这些设计里面，就成为了当代艺术设计师所需要考虑和解决的一个实际问题。

从本质看，传统的文化符号本身就是带有文化传承的意味，而中国的古籍或者古文物这一类的文化元素，能够更好的展现出文明本身的特色。因此，在中国传统文化符号当中运用这一方面的设计元素，可以进一步的强化设计当中的文化属性。综合上述的分析，无论是中国传统的古文物还是中国经典的纹理图案，这些都可以作为视觉文化设计当中的一些传统文化符号，结合当代的一些现代化设计手法，更进一步地调动视觉设计当中的各种元素。因此，对于中国的视觉设计传达来说，可以更进一步地去解读传统文化符号当中的抽象与韵味和美术元素，从多个方面着手调动这些设计元素和中国传统文化符号的结合。

三、中国视觉传达设计中传统文化符号的运用路径

从上述分析也可以看出，中国的传统文化符号种类很丰富，所以在运用传统文化符号进行设计的过程中，要充分的考虑到中国视觉传达设计当中的一些特色，并且结合传统文化符号本身的一些特点，进一步的推进设计与发展。所以对于中国视觉设计传达当中传统文化符号的运用要探索运用的路径，结合实际，更进一步的让传统文化符号和中国视觉传达设计结合在一起。

1.传统文化符号的抽象特征与艺术特征的差异化运用

中国的视觉传达设计要充分地区分传统文化符号本身的抽象意蕴性和形象艺术性。因为传统文化符号当中是包含多层次的价值，其中其艺术价值和抽象的思想价值都可以在传统文化符号设计过程当中加以运用，体现出这些价值本身的特点。中国的视觉传达设计要细致地考虑到传统文化符号自身所带有的美术特点，比如中国的书法艺术本身所具备的这种艺术性，或者是传统水墨画当中的色彩与留白等，这些方面都应该在中国的视觉传达设计当中加以关注。实际上，中国的视觉传达设计不仅仅要停留在中国传统文化符号当中的艺术韵味，而且还要深入到这些文化符号本身所具备的抽象思想性，提取其思想价值，更进一步地运用到设计当中。比如中国传统水墨画当中的留白，就是一种通过留空的方式，提供更多空间的一种艺术表现形式。所以在设计的过程当中不能够破坏这种原有的美感，而是应该考虑到这种艺术性本身所带来的影响，要充分的尊重原有文化符号本身所具备的价值，从而调动这些符号的积极性，进一步的运用到视觉传达设计当中。

2.视觉传达设计中传统文化符号的表现形式

中国的视觉传达设计还应该考虑到传统文化符号的表现形式。有部分传统文化符号是体现在特定的载体上，但是这些载体放置在特定的设计当中，却不一定能够体现出来。因此，对于中国视觉传达设计的过程中应该充分的根据这些传统文化符号的特定载体，从而调整这些传统文化符号的艺术构成。从实际的设计过程当中，根据需要可以调整这些传统文化符号当中的抽象符号的组成，从而让这些符号更符合视觉传达设计的要求。因此，在设计的过程当中要充分的考虑到传统文化符号本身的特殊性，因此在设计的过程里要充分的调整传统文化符号的特定载体，让传统的中国文化符号能够适应设计的过程。设计中还应该考虑到传统文化符号在特定情境当中表现形式，用不同的形式去表现这些传统文化符号。比如剪纸通过普通的方式展现在公众眼前，是一种普通的艺术作品，但是这些剪纸艺术作品可以抽取其剪纸图案结合到设计的过程中，成为视觉设计的一种素材。

3.传统文化符号意蕴与载体的结合

中国的视觉传达设计也应该根据传统文化符号的一些表现的意蕴，让这些特殊的意蕴能够在特定的载体当中进一步的展现。比如在水墨山水画当中，不同的绘画艺术都可以根据其水墨山水画的一些底色与空间构造的形式，将传统文化符号当中的特色表现出来。在一些茶叶类的包装当中，这种水墨画与自身包装的底色之间的配合，成为了传统文化符号设计的一种类型。因此，在设计的过程中应该注重这种传统元素本身的特质，根据设计的需要进行调整。在设计的过程当中，设计者应该吸取传统文化符号当中的精髓，结合设计所需要的用途，这样可以让传统文化符号进一步的渗透到中国视觉传达设计中。不过在设计的过程中应该结合传统文化符号本身的意蕴，不能够将这些文化符号所包含的内涵完全抹除，应该在设计的过程中适当地保留文化符号本质。因此，在设计的过程里，设计者应该根据视觉传达的一些基本原理，在设计过程中调整这些元素的搭配，通过合适的搭配，能够将包装本身所表达的内容进一步的传达出来。因此在设计的过程中，这种对文化符号本身意蕴的挖掘，特别是对其与包装材质之间的结合，应该是设计过程当中所需要考虑的重点。这也是传统文化符号设计中需要因地制宜，结合载体的特色进行设计。

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作者：杨明