地方门户网的视觉传达分析范文

摘要:随着数字化科技的发展，网络媒体中的视觉设计，其内容不仅包括图片设计，还包括各种多媒体的设计以及文字的设计等，每一个优秀的网页都凝聚了网页设计者本身的思想和精神，既要统筹整体效果，又要兼顾网页所表达项目的整体形象与要求。

关键词:网页视觉传达；设计色彩

1网页视觉传达认识

网络媒体主要通过视觉元素的引人注目而实现信息内容的传达，而页面的整体效果便能直接影响网页访问者的喜好和信息接受程度，在页面设计中利用基本元素符号来进行信息视觉传达，使人的眼睛器官直接感知能够看到的。在大数据信息时代的今天，网页现已经是对外宣传的有力渠道，而网页的整体效果便能直接影响网页访问者的喜好和信息接受程度。网页的信息传达，基于视觉效果的表现，则页面中每一个点、线、面、体等元素的组织与构成，都能形成不同的空间、光色、肌理、形态等视觉对象，并且在整个视觉语言中，能起到提示和引导视线、指示方位和位置等作用，视觉传达语言是用一些基本的视觉元素进行组合设计，通过一定的规律构成的一套具有传达意义的信息符号，是设计与浏览者之间的沟通桥梁，设计者不仅要让用户理解网站，而且能够方便快捷的使用网站。地方门户网视觉传达设计，通过一些技术手段来丰富和满足访问者的视觉要求，不断更新和创新，增加网站网页与浏览访问者的互动，使访问者的体验变得立体化和全方位，更好参与网站信息传递的全过程，也更好地实现整个设计中信息的传播。每一个优秀的网页都凝聚了网页设计者本身的思想和精神，既要统筹整体效果，又要兼顾网页所表达项目的整体形象与要求。不同要求的网页设计也各不一样，个人的网页约束力相对较小，可根据自己的想法与喜好，决定网页的整体效果；而地方门户网的页面设计，要考虑的东西则较多，不仅要考虑单位的整体形象，还要能突出表达重点。

2视觉传达在地方门户网中的设计应用

当访问者在第一时间打开网页时，最先映入眼帘的往往是最重要的信息，然后依次递减。一般网页中包含的内容较多，大多情况下，设计者都会将重点放在最显眼的位置，并选用一些效果进行突出，以便访问者能更加快速、直观的抓住重点。网页的视觉效果决定着网页的成败与否，很多地方门户网页面给人的第一印象便是杂乱无章，页面中很多文字和图片的拼贴，既不规范，也不够有条理，使整个页面五花八门。影响页面视觉效果的因素包括整体的风格、色彩、文字、图片、动画等内容，这些将决定整个页面的版式设计。在地方门户网页面版式设计中，最先统筹好整体的布局与版面的合理分配，然后将所要表达的内容根据一定的逻辑进行版面排列，使网页结构清晰、层次简洁。整个版面的形象和风格统一，并通过页面的构图、色彩、文字和图片等来表达网页的视觉效果。在确定整体风格和色调之后，文字和图片的排版，也直接影响着效果。图片的形状、整体色调能直接影响整体效果，因为图片作为一个块面，不仅所占的比例较大，而且视觉效果更加能吸引眼球。如果在一个画面中重复表现多个图片，一定要遵循一定的原则，不然简单的拼凑，不仅没有任何美感而言，而且还打破了整体格局和效果。在页面设计中，更多的是遵循平面构成的原则，展现时通过平面设计中的基本元素表述构成，不断细致刻画页面的美感，且使画面变得生动，长生强烈的视觉冲击力；文字的大小、字体、颜色和排列等不同的表达，则能间接的影响访问者的心情和信息接受效果。一般网页所要表现的内容很多，在排版中不要将文字和图片紧密的凑在一起，为了能让访问者产生更好的浏览效果，一定要有适当的留白区域，通过留白，整个网页页面在视觉上会更加平衡，并突出轻重、动静等的对比。同时能使访问者在浏览页面的众多内容时，得到缓解和视觉休息，从而更加有利于访问者对页面的关注。

3地方门户网之文字视觉

地方门户网界面设计主要是借助文字、图形、色彩、版式等符号来表现整个网站，因此文字是整个网页设计视觉传达重要元素之一，文字在网页中有空间存储较小、展示传达速度最快的特点、传达信息准确等优点，同时又是在整个网页设计中用使用频率最多的元素之一，可以说文字的设计是整个页面在传达信息中的重要元素。由此看出文字在整个网页中的运用是非常重要的，根据内容选择文字与所要表达的信息相一致，设计者对所设计网站主题风格的正确掌握，在选择特殊字体的时候要注意便于识别，用作装饰效果的文字设计也不例外，把文字做到美观、大气、准确、易识别，才有利于网页浏览者阅览和接受，在页面设计中形成美感，符合浏览大众的审美需求。在页面设计的过程中，文字可分为静态文字和动态文字，静态文字在页面中最常用到的，在设计此文字时，应当把相关的内容标题组合在一起，并按照一定的顺序规律排列起来，比如标题是浏览者了解文章最快，让人一目了然的主要内容，在设计时应尽量用静态文字，避免给人凌乱繁杂的视觉效果。动态文字的应用，在地方门户网设计中动态文字也常用到，如一些广告位置使用动态文字与图片内容向结合，提高视觉表现力，给人一种美的感受。总之，不同的文字代表着不同的风格和内涵，也会达到不同的视觉效果，在地方门户网界面设计中，文字设计应选择大方、醒目较好，不管是静态文字还是动态文字，设计时应考虑文字的特点，正确把握传达的信息内容，根据不同页面内容进行不同的文字设计和编排。

4地方门户网之色彩视觉

色彩视觉，独立单一颜色本身是无含义，但网页界面中的色彩视觉可以不同程度影响阅读者的心理，影响人的心情，可以说色彩视觉在地方门户网设计中的作用同样十分重要，在地方门户网运用中，色彩同文字、图片在页面中有着同样重要的信息传达，色彩比文字、图片更具有强烈的视觉冲击，是影响浏览者视觉感受中最活跃的一个元素。在地方门户网实际应用中，首先确定主色，确定一个主体颜色，一般以鲜艳和浅颜色作为基调的居多，如人民网以红色为主体色，再辅之以色块与线条组合，以此来强调形式感。整个网页界面中设计，除大面积白色背景外外，其他应用较多的颜色就是这个网页的主体颜色。在网页设计中色彩是很重要的因素，当访问者打开网页时，第一眼就看到页面的颜色。使用恰当的色彩能让访问者获得赏心悦目的视觉效果，并引起他们的良好沟通情绪。设计者在用色上，不仅要考虑单位的标准色和辅助色的表达，而且也要根据色彩象征的意义进行选择。如红色象征热情、速度，黄色象征阳光、享受，蓝色象征和平、信心，绿色象征自然、青春，以及白色象征纯洁和黑色象征正式等。在风格色的使用上，色彩的选择会受到访问者和时代特点的影响，如女性网站较多的使用粉红、粉紫等粉色系，科技类的一般使用蓝色或灰色等，食品类的一般使用红色、橙色等暖色系。

每一种颜色都有它所特有的个性，所以设计者可以在色彩的选择和使用中通过一些小的调整来表达自身具有个性化的特点，也可借助色彩心理学表达色彩的情感效果，选择合适的色彩，以更好地突出主题。在网页设计中，简约化的色彩设计已逐渐成为主流，良好的简约化色彩可以达到以少胜多，以简胜繁的艺术效果，根据不同色彩的表达，网页呈现出不同的效果，有的表现优雅含蓄，有的表现动感强烈，有的表现时尚新颖，有的表现简洁大方，在这些页面中，色彩的设计和搭配起着决定性的作用。但是也对设计者的能力提出了更高的要求，即设计者要用更少的设计元素去表达更多的艺术内涵，不然仅仅是一个简单的页面而已。在整体色调把握的基础下，对于背景色、强化色，以及一些文字和图标的颜色的处理，都要细致到位，不仅要充分表达，突出重点，而且不能破坏整体效果，而这些也在设计者本身的艺术内涵和不断地实践中得到提升。

5结束语

地方门户网视觉传达设计是艺术和技术的一个结合，内容与视觉相统一，地方门户网是对外宣传的有力渠道载体，与传统媒体传播媒介不同，但设计上有一些共同之处，就是要需遵循设计的基本原则，网页视觉设计也有着他自身的规律，页面的视觉效果决定着整个门户网的成败与否，杂乱无章，页面中文字和图片的拼贴，不规范，不够有条理，使整个页面五花八门，设计者应注重艺术和技术的结合，掌握视觉传达艺术的规律，发挥个人艺术想象力，不断创新。

参考文献

[1]杨印.网络媒体的视觉传达设计分析[J].赤峰学院学报（自然版），2016，32（20）：49-50.

[2]杨伟，张启亮.视觉传达设计在网络传播中的作用[J].大众文艺，2012（3）：94.

作者：田儒贵 单位：铜仁网站