网络媒体传播社会主义核心价值观的解读范文

摘要：

当今的国际社会竞争激烈，在综合国力的比拼中国家文化软实力的较量呈现白热化，我国也正在努力地为我国社会主义核心价值观的对内对外传播布局，应发挥自身多层次、宽范围、全覆盖的传播优势，充分利用微博、微信、移动新闻客户端、APP等新媒体多元、散点、无缝链接等新特点，成为传播社会主流价值观的主阵地，拓展传统传播模式，既实现价值观内向的中国化现实表达，又实现外向的国际化表达，提升传播力度，促进社会主义核心价值观的培育和践行。

关键词：

网络媒体；社会主义核心价值观；多维；传播

社会主义核心价值观是我国社会思想意识形态领域的一盏明灯，它引领着中国特色社会主义建设。中国共产党第十八次全国代表大会以来，中共中央便高度重视培育、践行和传播社会主义核心价值观。面对当前复杂的国内、国外舆论环境，作为重要舆论引导平台的网络媒体,通过行之有效的传播方式积极传播社会主流核心价值观，对于增强社会主义意识形态的凝聚力，促进人的全面发展与社会转型，对引领社会主义和谐社会建设，具有重要现实意义和深远历史意义。《2015年全球互联网数据报告》显示，全球活跃互联网用户在2014年11月突破了30亿人，全球接入互联网的活跃移动设备于2014年12月超过了36亿台，这个数字相当于全球人口总数的一半。网络媒体已经成为人们接受和传播信息的最重要渠道之一。从媒介属性来说，网络媒体中有官方媒体、商业媒体、自媒体之分。“当前，政府主管部门通过对官办大型综合广电媒体网、政务网、校园网的强监管；对商业网站、个人网站、网络通信、非官方政经评论性网站的弱监管；以及对境外网站的适当审查、过滤，已经初步形成了社会主义核心价值观的网上传播机制”[1]，但对论坛、博客、微博、微信以及个人门户网站等自媒体的利用重视不透。网络媒体应发挥自身多层次、宽范围、全覆盖的传播优势，充分利用微博、微信、移动新闻客户端、APP等新媒体多元、散点、无缝链接等新特点，实现接受信息方式的个性化和主动化，从多个维度提升社会主义价值观的传播效果，成为传播社会主流价值观念的主阵地。

1传播范围维度

社会主义核心价值观的现实表达有两个维度，一方面侧重于弘扬共同理想、凝聚精神力量的中国化的表达；另一方面侧重于提升国家软实力的国际化的表达，在对外展示中华民族的崭新面貌和重新塑造我国的国家形象的同时，实现有五千年历史的中华文明的对外传播，实现中华民族的伟大复兴。网络媒体作为一种扩散性媒体可以极大地拓展社会主义核心价值观的传播空间，从而实现社会主义价值观的国际化表达。麦克卢汉在其著名理论“地球村”中曾经预言过，新兴的传播模式将人类带入了一种极其融合的环境中，消除地域的、经济的、文化的、文化的、心理的各种差异，使人类大家庭结为一体。而网络媒体触觉的广泛延伸将最大限度地实现这个预言。可见网络已经消弭了国与国之间的距离，呈现的是一个新空间，所以我们对外的视野以及传播社会主义核心价值观的范围便不能再受疆界的干预。2015年9月16日，无界新闻客户端宣布上线，定位为“一带一路”时政、商业国际化新媒体机构，它以“一带一路”做标签，成为国家“一带一路”战略背景下的新型网络媒体。当下“一带一路”的合作发展已经从理念、倡议阶段步入具体项目的实施落地阶段。而在此过程中要想做好“一带一路”的概念阐发，讲好中国故事，消除他国误解，发出自己的声音，实现社会主义核心价值观的传播，使中华文化走出去，就必须借助网络媒体。2015年8月8日，中国外文局对外传播研究中心副主任、《对外传播》主编于运全在演讲中强调:“‘一带一路’的传播方式和讲述方式很重要，传播形式也很重要”。此前，2015年5月24日，由国家互联网信息办公室网络新闻信息传播局等单位主办的“一带一路建设与网络媒体责任”论坛在重庆举行，其重点即在讨论如何发挥新媒体的传播特色和优势，在促进经济合作的同时讲好中国故事，传播社会主义核心价值观，提升中国话语权。在全球化的背景下，网络媒体在社会主义核心价值观的对外传播上发挥了至关重要的作用。

2传媒技术维度

借助于数字技术、网络技术、多媒体技术、实时传输技术等新兴技术的发展，网络媒体的信息呈现是文字、图像、影像多种符号相结合的，而其信息传播是跨时空、跨媒体的，从而将传播的一元导向和多元表达相联结，实现社会主义核心价值观的互动、立体化传播。网络人际传播有双向性强，反馈及时，互动频度高的特点。网络媒体依靠互联网和移动互联网技术，使网络媒体用户可以接受信息也可以信息，从而改变了传统的信息单向传输的方式，实现二者之间的双向可逆式交互传播，人们的交流、沟通与互动活动也因此变得极度自由开放。同时这一特点也使得网络媒体能够实时监测到受众的所思所想，从而解决社会主义主义核心价值观传播过程中的意义含糊性以传播效果时效滞后的问题。网络大众传播有传播速度实时，信息内容海量，信息形态多媒体，传播过程交互的特点，这使得信息传递活动普及到社会的每一个角落，进而通过信息的广泛渗透改变了工业时代的自上而下或中心至边缘的社会结构，形成了广泛联系、相互依存的网状社会结构。根据CNNIC的数据，截至2015年6月，我国农村网民规模达1.86亿，与2014年底相比增加800万。农村和农民工通过互联网和移动互联网接触到网络媒体后，使得社会主义核心价值观的传播范围和受众群体得到极大的扩展，扩大了社会主义核心价值观的影响力。网络媒体通过带有其鲜明特点的人际传播和大众传播，拓展了传统的传播社会主义核心价值观的方式，提升了社会主义核心价值观的传播力度。

3传播载体维度

当前互联网尤其是移动互联网迅猛发展，以此为依托的网络媒体正在以其迅捷且“润物细无声”的方式逐渐渗透到当今社会的每一个层面，对社会意识形态产生较大影响。反之报纸和电视等传统媒体的用户正在流失，其在经历了多年的纠结、试探、竞合、醒悟的心路历程后，开始全方位的拥抱以互联网为特征的新媒体，“互联网+媒体”为特征的媒介融合正在成为新业态。对于社会主义核心价值观的传播而言，也应充分发挥传统媒体和新兴媒体的联动优势，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补，打造立体、全新的核心价值观平台。伴随着媒介融合进程的推进，“各级各地新闻机构通过媒介融合后纷纷推出微博、新闻客户端和微信公众号，截止2014年年底，全国大约60%以上的主流媒体已完成两微一端平台的布局，新华社、人民日报社和浙江日报报业集团推出的新闻客户端是其中的典范”。[2]主流媒体在新意识形态主阵地上快速上位，不仅移植了传统媒体的内容生产能力，还获得了传统媒体长期积累的社会影响力和媒体公信力，成为可信度较高的信源。根据传播学家霍夫兰的“可信性效果”理论，信源的可信度高，其说服效果越大。融合后的新型主流媒体可以将各维度下的传播内容与传播形式择优后进行最大程度的整合传播，在议程设置的过程中凸显有关社会主义核心价值观的传播内容，适应社会主义核心价值观的“隐形”宣传氛围和永恒不变的思想内核，实现二者之间的互融，以实现较高可信度的良好传播效果，使社会主义核心价值观成为整个社会真正认同并自觉践行的价值观念和行为目标。

参考文献：

[1]郑洁等.网络媒体传播社会主义核心价值观研究[M].中国社会科学出版社,2012.

[2]郭全中.媒体融合:现状、问题及策略[J].新闻记者,2015,(3).

作者：陈曦 李明娟 单位：临沂大学传媒学院