博物馆的媒体传播思考范文

很多大型网站也加入其中，如新浪网、雅虎网、凤凰网、环球网、新华网、人民网等，在每天的网站主页醒目位置安排世博会博物馆的相关讯息，很多网站还详细公布了世博会博物馆的参观攻略，针对世博会热门博物馆排队需要2小时甚至是9小时的情况，专业人士给出参观意见。还有网站进行了观众满意度调查，统计哪些博物馆的展览更受欢迎，让参观者有着完美的体验、难忘的印象。有的网站展示世博会博物馆的志愿者服务质量，以及观众的文明程度、礼仪之举，把没有去现场的人们的情绪调动起来，让越来越多的人想亲临现场，参观感受世博会博物馆的魅力。

从媒体分类的角度，报纸报道上海世博会的媒体庞杂，如各种都市报、党政机关报、生活综合报、娱乐报等都采用大篇幅版面报道，其间的竞争可谓白热化，不同的报纸根据自身性质来报道世博会的不同博物馆，报道的方向是与报纸本身的定位相一致，媒体通过精心的设计、巧妙的安排，制造出各种阅读需求、参观需求。世界各地的风俗习惯、特色资源、艺术品、文化传承、生活方式在世博会博物馆被展出，媒体通过不断的聚焦，极大地开阔了观众的视野，也对世界有了深度的了解。

从受众定位的角度，不同的媒体有着不同的传播技巧。例如，一些流行的杂志、频道、报纸，往往聚焦博物馆展示的时尚家居、潮流人物、奢侈品等方面，还有的着重报道世界各地的大腕名人前来参观世博会，观众在观看这些报道的同时，了解了自己感兴趣的时尚话题，相当于用自己的方式加入世博会，这些也为世博会博物馆的后续利用埋下伏笔，因为在这些场馆中出现的文化庆典、名人轶事是一种无形的文化资源，是可以再次开发利用的文化遗产，也是一种软实力的体现。

世博会的筹办与举办极大地促进了媒体经济的增长，对上海媒体的成长也起到不可估量的作用。世博会场馆有的虽然是临时性的，却在实际上成为一个个永久的丰碑，像中国馆、沙特馆、英国馆、德国馆、法国馆等都拥有极高的知名度，沿着这些博物馆扩展开去，观众来中国看“馆”的热情不减。世博会期间，上海博物馆、上海美术馆、城市规划馆等常设性展馆也吸引了大批外宾，他们无意识地对上海文博事业进行了整体考察，围绕这些场馆开展的各级展览展示活动也因此声名远扬，甚至是在诸如上海新国际博览中心、上海展览中心、上海光大会展中心等场馆举办的工业展、技术展、行业展也迎来从未有过的热潮。

世博会的举办还带动了上海与北京、广州、长三角城市群的博物馆事业的互动发展，北京奥运会期间就有外宾到上海参观访问。世博会的周期长达六个月，来访的国内外观众很多只是将世博会作为一个重要站点，他们发起了对相邻城市的旅游、观光、购物、休闲，为周边城市的文博事业发展添砖加瓦，在丰富观众自身经历的同时也提升了周边城市的服务水平、接待能力、商务娱乐等行业的发展，这种双赢乃至多赢的局面是非常可喜的。

还有，世博会带动了我国志愿者和服务团队的国际眼光与意识。服务于世博会的“小白菜”很多是由大学生、市民、退休工人自发报名参加的志愿者，他们的奉献精神、不畏困难的精神引起全世界的赞许。这种精神若不是通过大型活动是很难找到的，他们身上体现了中华民族的传统美德与现代服务意识的结合，是中国人民对世博会的间接贡献之一，世界的主流媒体对此做了正面报道，极大丰富了世博会的文化内涵。我们的文博事业发展离不开志愿者服务水平的提高与内涵展示，缺少这一环节的博物馆是不可持续的。

作者：周进单位：复旦大学文物与博物馆学系博士生