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传播学下吃播的受众心理及盈利模式

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【摘要】生活节奏日趋加快导致人与人之间竞争压力激增成为现代社会发展的主流趋势,人们会选择多种多样的方式来进行减压,“吃播类节目”便应运而生。本文以“吃播类节目”作为主要研究对象,通过相关视频资料的收集总结喜爱“吃播类节目”的受众心理,并针对其盈利模式做出分析。

【关键词】传播学视角;吃播类节目;受众心理;盈利模式;探究

一、“吃播类节目”的发展历程

“吃播”是“吃饭直播”的简称,是从2014年底2015年初在韩国网络上兴起的一种“美食真人秀”节目,具体来说,就是坐在家中的网络摄像头前,向网友直播自己吃饭的过程,依靠“吃相”的受欢迎程度获得“打赏”。在网络直播呈加速度趋势发展的现今社会,吃播作为网络直播形式的一种正在呈现最盛的发展势头,其中一部分要归功于“吃播”的发源地韩国。吃播最早兴起于韩国,得益于韩国网络设施建设的发达,许多人开始尝试不同的方式吸引受众。从最开始的主播只负责品尝美食,但不做关于食物名称、色泽、做法、口感介绍的单一的方式,逐步发展为主播边吃美食边讲解食物味觉体验的方式,这种利用视听媒体的所有特性,把观赏与倾听有机结合起来,既满足了受众的视觉享受,也给受众带来了温馨愉悦的心理体验。随着韩国吃播节目的日渐盛行,这种奇特的商业模式便吸引了全球的目光。B站从最开始搬运韩国、日本的吃播视频,到如今一大批本土博主兴起,吃播正在从小众走向大众。目前,中国的吃播运营已经形成专门的团队,幕后运营团队会根据视频点击量和评论来对吃播播主实行奖励或惩罚制度。由于吃播播主的收入没有固定的保障,获利大部分依据粉丝的心情而定,收入难以保持长期稳定,幕后运营团队正在争取引进商业模式来改变如今吃播平台的亏损现状。

二、“吃播类节目”的受众心理

现代社会是一个经济全球化的社会,人与人之间的生存竞争空前激烈导致生活节奏日趋加快,伴随而来的就是陪伴家人的时间大幅减少和生存压力的激增,与之前生活相比较孤独感、生活工作压力、身材管理压力都拥有明显加剧趋势,选择适合自己的减压方式作为空闲时间的消遣至关重要,能够满足受众观赏愉悦的大胃王类吃播应运而生,同理现代媒介社会也为吃播提供了有利的环境。

(一)释放孤独需求

大胃王类吃播最早兴起于韩国,近年来韩国独居人数激增是造成这一现象的主要原因之一。据中新网报道,韩国独居人口最近30年间激增近8倍,到2035年,独居人口比重预计将达34%。心理学家马斯洛认为,人类的第三层次需求是对爱与归属感的需求,即人人都需要关心和照顾,而大部分独居者在日常生活中难以实现对爱与归属感的追求而产生孤独感。大胃王类吃播的主播能够通过高水平的聊天,与受众拉近心理距离,向孤独个体提供陪伴,让一部分人摆脱孤独感,从而满足感情上的需求。韩国首尔大学心理系教授表示,一个人吃饭是一件很尴尬的事情。当你和别人一起吃饭,你会吃得多一些,胃口好一些。那些正在独自吃饭的人,在看这类节目的时候,会产生像在与别人一起进餐的感觉。大胃王类吃播作为一种奇特的“虚拟饭局”,成为独自吃饭的人们释放孤独感的最佳选择。

(二)观赏愉悦需求

所谓观赏愉悦,就是受众在观看图片、视频、电影时由于视觉美感的体验转换成心理满足感,进而产生的内心愉悦之情。观众的观赏需求主要从以下几个方面得以实现。从主播形象上分析,大多数吃播播主都属于面容姣好;身材抑或高挑火辣、抑或娇小可人,但拥有的身材共同点就是瘦;吃相优雅大方,尽显迷人气质。从场景布置上分析,幕后的背景都采用众多明亮色彩的碰撞,在给观众带来视觉冲击感的同时也激发了粉丝们的食欲。高音质的话筒、高清晰度的摄像头也是场景布置环节不可或缺的一步。从内容上分析,食品种类的繁杂和食物数量之多是.5NewsDissemination新闻传播学术园地播主首要展现给观众的内容,在食物的选择方面一般分为地方特色美食、家庭普通餐和豪华自助餐三大类。从播主与观众的互动上分析,所涉及的话题不仅局限于食物上,还包括减肥瘦身、恋爱趣闻、生活乐事等多个方面。这种有益的良性互动在避免了直播过程中因气氛冷却而产生尴尬情绪的同时,也将自己幽默的性格展现出来,成为圈粉的一大利器。

(三)缓解压力需求

现代社会,随着工作、生活节奏越来越快,现代人所面临的心理压力也越来越大。最近的一次调查表明,患精神疾病的人数已超过心血管病,跃居我国疾病患者的首位,约占20%;据专家预测,21世纪初,精神病所占比例将增加到25%。中国心理卫生协会理事长蔡焯基日前透露,目前中国的抑郁症患者已经超过2600万。在我国的自杀和自杀未遂的人群中抑郁患者占50%-70%。更加触目惊心的是:中国每年有28万人自杀死亡,200万人自杀未遂。释放日常生活中被束缚的自我成为迫在眉睫的话题之一。现代社会本就竞争压力激增,多数年轻女性在社会以瘦为美的指引下疯狂节食减肥,压抑自己的口腹之欲,使生活工作的压力无可宣泄。大胃王类吃播通过心绪转换效应实现了观众们在观看大胃王吃饭的同时犹如自己在品尝美食,合理宣泄积压的食欲和压力。

(四)身材管理需求

在以瘦为美的当今社会,“减肥”、“节食”俨然成为了众多女性的代名词。她们每天在高热量美食的宫殿外苦苦徘徊却不敢踏进一步,生怕一入“美食之坑”后曾经为减肥所付出的努力都付之东流。正是由于这些原因,大胃王类吃播节目应运而生。观看大胃王吃播类节目的粉丝们大多为14—40岁,注重身材而刻意节食的年轻女性。由于替代心理,粉丝们观看吃秀时,既满足了年轻女性们对美食的渴望之情,又不用自己承担暴食而变胖的后果。吃播的各类优势纷纷显现也同时促使吃播行业快速发展。

三、“吃播类节目”的盈利模式

对于大胃王类吃播的营销模式而言,如何协调好播主、粉丝与广告主三者之间的关系成为其能否稳定发展的关键,也是各个视频直播平台深度思考的一个关键问题。在大胃王类吃播的关系链中,主播、粉丝与广告主呈现出一个三角关系。播主与粉丝之间,播主作为PGC或UGC为粉丝传递信息,起到了信息输出的作用,而粉丝在信息获取的过程中会得到精神满足,相应的会选择打赏礼物作为对主播的回报。播主和广告主之间,以餐饮业为主的广告主借助播主在直播过程中对本产品的大力宣传来进行流量引入和产品销售量的提高至利润的增加,相应的播主在这一过程中也会享受到广告主给予的广告赞助费。广告主和粉丝之间,粉丝在观看吃播的过程中不可避免的接受到广告的“洗脑”,这种方式更加有利于在潜移默化的过程中进行用户转化,而粉丝也可获得广告主所提供的服务。根据以上三者关系链综合分析,大胃王类吃播获取利益的模式主要集中于三种形式:粉丝打赏、平台入驻、接广告和商业活动。粉丝打赏,顾名思义,就是在新兴的网络直播行业中,观看者给主播刷偏向于带有现金性质的礼物。粉丝打赏人群主要分为拿钱不当钱的土豪、真爱粉丝、疯狂的“智缺”几大类;第一类拿钱不当钱的土豪是由于现代社会的发展造就了财富集中的富豪阶层,当他们看大胃王进行吃播时会产生心情愉悦就会选择对播主的大量礼物打赏。第二类是钟爱主播的真实粉丝,网友现在亦称其为“真爱粉”,这部分人群偏向于吃播播主的稳定收入来源,无论哪期节目播主吃了什么说了什么都不会影响“真爱粉”们对播主的喜爱和礼物打赏,与其它两类人群相比他们一般打赏的数额不多,但这群人却是主播的中流砥柱。第三类疯狂的“智缺”是网友为这一类人群起的代称,在吃播过程中,他们可能会为了让主播喊一下他们的名字而疯狂的刷礼物,用这种方式来寻找存在感。平台入驻是吃播播主和各大直播平台互利共赢的好方法,有高人气的吃播主播入驻大型直播平台,为直播平台带来人气的同时也为自己增加了曝光度。反向考虑,大型直播平台上因为流量更多往往能够吸引到更多的粉丝对其打赏,这样有效的实现了吃播播主和直播平台利益共赢。接广告和商业活动也是吃播播主盈利的一个关键点,大胃王密子君在2018年过年期间就在微博为倩碧抗氧化维C安瓶精华做推广来接受广告费。吃播播主自身影响达到一定力度时,广告主或商业活动主办商找其代言或通过播主发微博推广等方式来进行产品的宣传推广以达到增加商品销售量的目的,而吃播播主在这一过程中可以获得丰厚的宣传费用。综上分析,大胃王类吃播的盈利方式主要集中为粉丝打赏、平台入驻和接广告与商业活动。

参考文献:

[1]孙芊芊.吃播节目盛行的背后[N].光明日报,2016-01-09(12).

[2]王吉.韩国独居人口30年间激增近8倍达500万余人[R].中国新闻网,2016-02-17.

[3][美]亚伯拉罕•马斯洛.许金声等,译.动机与人格[M].中国人民大学出版社,2007:28-29.

作者:刘芳秀 单位:辽宁师范大学文学院

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