全民互动体育主播现象的传播学研究范文

摘要：

本研究基于传播学原理，采用文献资料法，对网络上出现的“全民互动体育主播”模式进行了传、受两方面的剖析。这一创新模式对未来网络体育直播的走向可能会产生一定的影响，但该模式的全民并非真正的“全民”，平台所带来的局限性也是不可忽视的因素。因此，有必要对体育直播领域中新的模式进行研究。

关键词：

网络体育解说；传播学；体育迷

一、“全民互动体育主播”现象的由来

随着各类体育赛事直播频道加入与观众互动的模式，从微博实时评论到弹幕评论，各种形式都企图调动起传受两者的互动性。加之越来越多的年轻一代选择网络视频直播平台收看体育赛事，草根化、个性化的解说模式应运而生。原创体育互动直播平台章鱼TV新打造的“全民互动体育直播”模式受到了不少网友热捧。这一种模式很有可能打破近几年来网络体育直播模式一成不变的局面，从而引领更多的变革。

二、“全民互动体育主播”现象的传播学考察

互联网是一种重新整合社会的方式和力量，通过对包括人在内的一切社会资源的广泛、高效及低成本的“互联互通”，导致了传统社会“空间”因素的坍塌，造成了广域市场上社会资源重新聚合的态势和巨大可能，使得传播社会大量被闲置、被轻视、被忽视的“一盘散沙式”的各种资源和相关要素由于互联网的互联互通而被检索、被激活、被匹配以及被整合，成为种种现在和未来社会可以创建的新的价值、新的力量和新的社会构造。［1］体育社群也是如此，各类体育社群正在通过互联网的互联互通进行迅速整合。在体育项目分类、喜爱球队、地域风格等诸多因素作用下，数以万计的以体育主播为中心的体育社群正在这种新模式的平台上不断涌现。在各个体育社群中，有相当一部分人对体育赛事的认知甚至超过了专业媒体人士的水平，并且他们还具有较强的分享意识和传播影响力。用传播学分析，这群人具备了成为体育社群中意见领袖的潜能，但他们需要适合草根意见领袖的传播平台来实现话语权。网络信息的传播模式经历了三个阶段的发展模式。第一个阶段是以Web网站为核心的“大众门户”传播模式；第二个阶段是以搜索引擎为基础的“定向索取”传播模式；第三个阶段是以社会关系为传播渠道的“个人门户”传播模式。［2］新模式则是“个人门户”传播模式在体育直播领域的一个具体体现，为了拉拢更多的体育迷进入自己的门户，体育主播通过提高自身的专业性、倾向性、趣味性，来让观众被体育解说所吸引，并愿与之互动。媒介市场从“传者中心论”到如今的“受者中心论”，用户的体验和反馈对媒体的改进尤为重要。“受者”既是大众传播活动的两个支点之一，也是如今媒介市场的中心，他们在很大程度上影响着大众传播的发展模式。用户在新模式下可以自由选择频道，选择自己喜欢的体育解说，而不再“被固定”于某一种解说形式；相反，失去选择权的“传者”，只有通过传播内容、方式的改变以满足更多“受者”的需求。

三、“全民互动体育主播”现象的积极意义

在全民体育时代，每一个人都有发言权，每一位热衷社群深度互动的体育迷都有可能在传统视频直播加网友互动的新模式下，完成自己体育主播的梦想。“全民”并非真正意义上的全民，但却比由固定人员来解说的传统模式更加多样化。任何体育迷都被赋予了在体育社群中成为意见领袖的可能，并且过程更加民主。另一方面，“受者中心”反作用于“传者”，“全民互动体育主播”为厌倦了“传统解说”的体育迷提供了重建意见领袖的机会，拥有选择权的受众如同拥有投票权的公民，企图建立一个更加民主的网络体育社区。现代体育传播的一大特点就是受众的兴趣从组合轴向聚合轴逡动。［3］从互动性的角度来看，“全民互动体育主播”把互动模式带到了体育直播领域，让体育直播的功能超出观看的层面，从而使体育迷与体育迷之间、体育迷与主播之间进行深度的互动。体育迷通过弹幕、砸道具等方式，实现了粉丝与体育主播之间的双向交流，这样的双向交流是在传统模式下很难进行的。这也预示着新模式很有可能会加剧体育直播领域的竞争，这里的竞争不仅仅存在于传统平台与网络平台之间，还会引发“传统网络平台”与“新兴网络平台”之间的竞争。这一系列的竞争为体育迷们带来的是一个又一个可供选择的观看平台，而不至于被困在电视机前，独自收听说教式的解说而昏昏欲睡。

四、“全民互动体育主播”现象的局限性

“全民互动体育主播”的“全民”并非的真正“全民”。一方面，在新模式下观看“谁”来解说的最终选择权归还给了受众，但平台之前所进行的测评、筛选还是减少了受众选择的可能，并非所有人都能担任主播；从另一方面来说，体育主播的专业性决定了这个职业很难达到真正的“全民化”。从主播的角度分析，体育主播需要通过的考核门槛较低，导致解说水平以及专业程度与专业的体育解说存在一定的差距。除去带有主观性质的常见问题外，这种新模式下的体育解说还可能会为了吸引受众“眼球”，制造“卖点”，传播炒作低级庸俗趣味，大兴媚俗，以迎合少数受众的感官需要。互动模式可能带来两个极端的影响，一边是难以调节的意见冲突。体育赛事的竞技性，加之该平台所赋予的互动性，体育迷与体育迷、体育迷与主播之间产生摩擦和冲突常常难以避免，甚至发展到难以调节的地步。另一边则是沉默的螺旋。体育迷在自己圈定的狭小天地中自娱自乐，在沉默螺旋的作用下会产生相当多的偏激观点，且进入没有任何纠正的单向运行机制。由于弹幕的匿名性，其表现形式也往往体现为过度的性暗示和语言暴力等符号污染，看似七嘴八舌的百家争鸣，实质可能是默许了用户群体在宇宙反讽中的娱乐至死的消极态势。

参考文献：

［1］喻国明.互联网逻辑下传统媒介的核心价值与实现路径［J］.中国党政干部论坛，2015（02）：7-10.

［2］魏伟.解读神话——2010FIFA南非世界杯电视转播的符号学分析［J］.符号与传媒，2011（01）：262-274.

［3］彭兰.从“大众门户”到“个人门户”——网络传播模式的关键变革［J］.国际新闻界，2012（10）：6-14

作者：陈昌杰 单位：成都体育学院