计算机网络营销的完善路径范文

电子商务和网络营销是两个不同的概念，从研究的范围来考虑，电子商务的其核心是一种基于网络的电子化的交易，其强调的是一种交易方式以及交易过程中涉及的各个环节。对于网络营销，其核心是一种以互联网为手段的营销活动。从电子商务和网络营销的关注点来考虑，电子商务的关注点是实现了电子化商品贸易交易，而网络营销的关注点则是交易前的宣传和推广[3]。

网络营销在电子商务中的作用

1提高营销活动的效率

信息的互动与传播非常快速是计算机网络最重要的特性，信息传播量大，且更新速度快。在基于计算机的网络营销过程中，企业信息、产品内容、售后服务、销售价格以及相应的优惠信息等，都能够随着市场的变动，最快、最及时的得到和补充，从而对于市场资讯起到很好的的调控，增加了企业资讯的影响。与此同时，网络的互动性也极大提高了企业捕捉信息的能力，是企业能够快速的了解和掌握用户的需求，并对此做到及时处理和反馈和处，有利于企业拓展市场。可以说，基于计算机技术的网络营销充分发挥了市场效率上的优势。

2降低营销成本

运用计算机网络信息平台来传播信息，摆脱了传统的信息传播方式，不再依赖一些传统的传播媒介，如电视、广播等来开展产品的广告宣传和推广活动，极大的降低了企业产品推广的成本。采用网络营销减少了人工和纸质需求，降低了印刷、邮寄、运输过程的的费用，极大地降低了企业降低了产品销售过程中所需要的费用。此外，由于网络信息的互动性，使企业能够迅速有效的获取用户的需求和反馈，从而避免了企业因盲目生产而导致的资源成本的浪费，为企业节省了销售资金，同时提高利润。

3利于开拓市场

网络营销彻底改变了传统营销的地域局限性，它能将信息广泛的传遍，极大地提升了企业的影响和和扩大了营销的范围，增大了消费市场面。同时与传统销售方式相比，基于网络的网络营销，随着网络用户人群的增大，使得企业打破了地区、民族、文化的限制，以及在国际贸易和销售中的很多壁垒，使企业开拓了广阔消费市场，开辟了通向的全球的商品竞争机会。

计算机网络营销的完善

电子商务是一种基于计算机网络营销的商务活动，为了更好的发展电子商务，就应该进一步强化和完善网络销售方式，如促进网上购物、E-mail、微博等发展，加大专业网站建设等来增加用户数和提高用户点击率，从而达到提升网络营销质量的效果，促进电子商务的进一步发展。

1准确定位市场

在计算机网络营销过程中，企业首先应有效利用网络技术手段获得市场产品信息，掌握市场中产品的供求变化规律，理解和总结市场中可能的产品需求，进行合理的市场规划，科学的细分市场，在市场供求和产品设计优化等方面，确定产品的市场定位以及企业的发展战略。

2增快产品更新和技术创新

计算机网络营销较强的交互性，拉近了产品生产企业与需求用户间的距离，同时使之间的交流沟通更加方便。这就要求企业更好的去了解用户的偏好和倾向，掌握用户的需求规律，并以此作为企业在技术创新的出发点，进行对产品的优化和调整，以满足用户的需求。

3增强网络销售功效

计算机网络营销不仅能够方便企业的产品销售，还能够增加企业产品的网上销售范围及销量。因此，企业在销售过程中应该充分发挥网络营销的简单易行、效率高、低成本的优势，以此来降低产品的价格，从而提高高产品在市场中的占有率，达到控制市场的目的。

4以人为本，诚信经营

目前经济发展坚持以人为本，以构建和谐社会为目标，因此在计算机网络营销中，同样应该坚持以人为本。在计算机网络营销中，以客户的感受为重点关注的事项，商品网络营销的设计时充分顾及消费用户的感受。重视产品的细节，做到企业产品以人为本，不断改进和提高计算机网络营销中用户的体会与感受。

结语

随着计算机网络技术发展而产生的电子商务活动，给企业自身的宣传及产品推广提供了方便有效的的途径，同时电子商务也成为企业在激烈的商业竞争中立于不败的重要保障。伴随着网络消费群体的增大，企业商务习惯的改变，极大的促进了网络营销的发展空间和机遇，网络营销也将紧随着科技和市场需求的发展而发展，将会有更加有美好的前景。（本文作者：单继周单位：海南经贸职业技术学院）