电子商务在新领域中的应用范文

一、概述

开放获取运动起源于20世纪60年代，随着期刊危机的加重和网络信息技术的发展而兴起的一种新型的学术信息共享的自由理念和出版机制。在此出版模式下，研究人员可以通过互联网即时免费地访问他人的研究成果，从而实现学术成果的无障碍传播。开放获取的主要实现途径有两种：自我存档和开放获取期刊（OAJ,OpenAccessJournal）。OAJ是期刊出版者以期刊为单位，通过网络信息技术向读者提供免费的、无障碍的科技信息服务，促进学术交流。与传统期刊出版模式不同，OAJ没有发行收入，经营收入主要来源于作者向期刊支付的论文出版费用和其他相关业务收入。

电子商务是指两个或多个交易方之间利用信息技术处理商品和服务的交易事务，是传统商务活动的电子化、网络化和自动化。电子商务采用了与传统商务活动模式不同，具有增加贸易机会、简化贸易流程、降低交易成本、带动经济结构变革等方面的优势，日益成为当今世界经济活动的主要形式，被国际上认为是“未来四分之一世纪世界经济发展的一个重要推动力，甚至可以与200年前的工业革命对经济发展的促进相比”。

二、开放存取期刊经营电子商务可行性分析

以互联网为基础的OAJ具备成为电子商务参与者先天条件，电子商务完全可以成为OAJ经营业务的重要组成部分。在OAJ经营中开展电子商务有着天然优势：①一般产品的电子商务过中，强大的物流网络是电子商务得以开展的基础，网络用户在企业的产品展示中选择商品、在线支付后，企业负责将产品送到用户手中，所以，企业开展电子商务，必须首先考虑建立配送中心。而OAJ的主营产品是电子版科技信息，主要以论文的形式展现最新科研成果，为科研工作者提供信息保障，读者在期刊网站上即可阅读论文，无需配送。②OAJ的产品——科技信息对读者是免费的，这一特点对开展电子商务也是极其有利的。期刊的电子商务可以经营出售自己的产品（期刊、科研信息），也可以经营其他相关的产品和服务。

在OAJ经营中开展电子商务活动对期刊的发展是至关重要的。电子商务业务的增加首先可以使得期刊的业务收入大幅度提高，经济持续性是OAJ面临的重要挑战，发行收入的消失意味着其他收入项目必须大幅增长才能维持期刊正常运营，开展电子商务可以大大缓解因取消发行收入所带来的压力。OAJ经营电子商务，经营风险是相当小的，因为在期刊网站上增加电子商务业务无需太多成本，收入却相当可观。

三、电子商务在开放存取期刊经营中的应用模式

产品展示。随着互联网服务的迅速普及,网上产品宣传展示作为一种新兴的广告形式迅速崛起，在电子商务中扮演重要角色。与传统产品展示形式相比，网上产品宣传展示不但具有传播范围广、成本低的优势，而且可以根据更细微的个人判别将顾客进行分类,分别传递不同的广告信息，另外网上产品宣传展示是互动的、有层次的。目前，中国有超过一亿的上网人数，其中很大比例是有着良好教育背景的科研人员，他们恰恰是科技信息的需求者，是科技期刊的主要受用者，所以OAJ充分利用网站的产品展示功能吸引读者，而阅读量的增加正是开放获取的宗旨，也是OAJ吸引更多投稿，增加期刊影响力的主要途径。

网上广告，在线调查。电子商务发展至今，最为成功的应用之一就是网上广告和在线调查。OAJ虽然实现科技信息的免费获取，但制造成本仍然是存在的，如何增加营业收入以充抵期刊生产成本是OAJ经营应重点解决的问题，经济持续性也是开放获取怀疑论者的主要考虑因素。利用期刊网站开展网上广告和在线调查业务从经济角度考虑无疑是可行的，因为大量高素质、专业性的读者的存在是广告商和企业无法忽视的。当然，OAJ通过对读者在线调查，为读者提供更好的科研信息以吸引阅读量的行为也是提高期刊竞争力的有效策略，因为在开放获取环境下，期刊阅读量的大小是期刊价值的主要决定因素。

网络支付。网络支付是指以金融电子化网络为基础，以商用电子化工具和各类交易卡为媒介，采用现代计算机技术和通信技术作为手段，通过计算机网络系统特别是因特网，以电子信息传递形式来实现资金的流通和支付，是电子商务产生和发展的基础。OAJ对读者是免费的，所以不存在消费者与企业之间的网络支付问题，但现行OAJ经营模式一般采取向作者收取出版费用以补充经营成本的做法，在论文作者与期刊之间存在支付行为，另外，OAJ经营其他业务，在期刊与企业之间也会发生网络支付。网络支付数字化、安全、成本底等特点决定其在OAJ经营模式中的重要地位。

网上办公。传统期刊经营模式中，从作者邮递论文手稿到稿件管理、审查、编辑、校对直至期刊发行等所有活动都是原始的交流方式。随着信息技术的发展，建立在计算机网络基础之上的期刊经营管理模式成为主流。

四、小结

开放获取在世界范围内蓬勃发展，关于OAJ经营模式的讨论也在不断进行之中，关于OAJ是否应该经营电子商务也是仁者见仁，有人会认为期刊经营电子商务影响期刊的本身性质，笔者认为只要经营产品相关，在OAJ经营过程中开展电子商务不但是可行的而且是必须的，将电子商务应用到OAJ经营模式中对开放获取运动的发展必将起到重大的推动作用。