电子商务发展动态及创新研究范文

【摘要】

经济全球化是人类社会进步和发展的必然结果，是当代世界经济发展的重要特征之一。基于经济全球化时代背景，在对我国电子商务产生及其发展现状进行概述的基础上，详细分析了云计算、物联网和移动电子商务对我国电子商务发展的动态影响，最后从制度体系、跨境电商、移动电子商务和电子商务技术等视角探究了我国电子商务进一步创新发展的策略。

【关键词】

电子商务；创新；经济全球化；发展动态

经济全球化（EconomicGlobalization）一词由特•莱维于1985年首次提出，其含义是指世界经济活动超越一国范畴，在全球范围内通过对外贸易、技术转移、资本流动、提供服务进而形成紧密联系、互相依存的有机经济整体。经济全球化也是一个通过生产全球化、贸易自由化、资本全球化、科技全球化、跨国公司和要素流动等形式、实现全球资源在世界范围内有效分配和世界经济相互融合的过程。伴随经济全球化发展，以现代信息通信技术和网络技术为基础，实现商品交易过程数字化、信息化、电子化和网络化的电子商务得以迅猛发展。其中生产、贸易、金融和科技的全球化为电子商务发展带来了巨大机遇，电子商务因此成为了21世纪经济新增长点，但不可避免的是经济全球化也导致了国际市场的激烈竞争。在此背景下，深入分析我国电子商务发展现状、研究其创新发展策略，对我国经济社会进一步发展具有重要指导意义。

一、经济全球化发展现状

经济全球化发展体现了世界经济发展的客观规律，在国际分工和科技革命不断推动下，世界各国经济之间相互渗透、相互依赖，逐渐形成了密切相关的有机经济整体。一方面，经济全球化使得各国市场开放度逐步提高。商品、资源、资本等要素在世界市场得以自由流动，从而实现了资源在世界范围内的合理配置以及各国经济优势的互补，极大程度促进了世界贸易发展。如2013年世界贸易总额为469253.7亿美元，其中服务贸易总额为92193.7亿美元，货物贸易总额为377060亿美元，货物贸易总额在世界贸易总额中的占比高达80.4%，表明世界贸易仍然以货物贸易为主。如图1所示，2002年～2013年世界贸易总额总体呈上升趋势，年均增速达到10.7%。另一方面，经济全球化促进了区域经济联合发展，加快了世界经济发展步伐。经济全球化促进了国家之间、地区之间的贸易发展，有利于双边贸易及多边贸易的形成。如世界区域贸易协定（RegionalTradeAgreements，RTAs）数量逐年上升、涵盖范围逐年扩大等。2015年10月美国等12个国家达成了“跨太平洋战略经济伙伴协定”（TPP），对传统、狭义、单一的贸易协定进行了拓展，各成员国不仅要受到贸易机制的制约，还要受到法律法规、生态环境、社会团体的制约。TPP作为一种具有现代意义的、广义的贸易协定，将会促使世界经济成为一个更加紧密的整体。

二、经济全球化背景下电子商务的产生及其在我国的发展现状

（一）电子商务的产生基于EDI(ElectronicDataInterchange)技术的电子商务属于早期电子商务，最早在20世纪60年代末诞生于美国，它属于一种把一台电子计算机内的业务文件信息按照一定标准传输到另一台电子计算机的传输方法。早期电子商务的出现使无纸贸易成为现实，大大提升了电子商务活动的工作效率和交易数据准确性。对电子商务展开正式研究始于20世纪70年代末，其后的学者将电子商务研究分为了两个阶段，即EDI电子商务阶段（20世纪60年代～90年代）和Internet电子商务阶段（20世纪90年代至今）。20世纪90年代万维网（WorldWideWeb）的出现导致Internet迅速普及并融入到人们的日常生活中，其主要功能由信息共享转变为大众化信息传播媒介。1991年商业贸易活动正式进入Internet，Internet电子商务阶段由此拉开帷幕，不仅实现了无纸贸易，更是在互联网上实现了全过程网上交易和管理，将市场范围和服务范围扩展到了全球。我国电子商务起步较晚，但后期发展非常快，如1990年我国才刚刚进入电子数据交换时代，但到了1998年就成功地将Internet应用于电子商务，同时进入Internet电子商务阶段。之后我国电子商务快速发展，截至2014年市场交易规模达到13.4万亿元，同比增长31%；2015年市场交易规模达到16.2万亿元，同比增长了21%，在全球电子商务市场排名第二，排位仅次于美国。我国电子商务研究中心预计，2016年我国电子商务市场交易规模将达到22万亿元。从我国电子商务行业市场构成来看，2014年企业间的B2B模式占比73.4%，网络购物占比22.9%，在线旅游占比2.3%，本地生活020模式占比1.4%。可见我国电子商务依然以B2B模式为主，但网络零售正在迅猛发展，其占比正在持续上升。我国电子商务的迅猛发展离不开信息通信业的快速发展。截至2014年12月我国互联网普及率达到47.9%，互联网用户规模为6.49亿，其中网络购物用户规模达到3.32亿。

（二）电子商务在我国的迅猛发展1.经济全球化加速了多边贸易体制的形成，减少了国际市场贸易壁垒，加快了国际贸易增长速度，促进了世界贸易自由化发展，为我国跨境电子商务发展提供了巨大的国际市场交易平台。中国电子商务研究中心的数据显示，2015年上半年我国跨境电子商务市场交易规模达到2万亿元，同比增长42.8%，预计2016年全年我国跨境电子商务市场交易规模将达到6.8万亿元。2.经济全球化促进了跨国并购、跨国贷款和跨国证券发行体系的形成，加速了资本在国际市场的自由流动，为我国电子商务发展提供了大量资金支持。如阿里巴巴在成立之初获得了国际投资机构软银和高盛2000万美元的融资，2005年又获得了美国雅虎公司10亿美元投资。2014年9月阿里巴巴在美国纽约交易所成功上市，筹资250亿美元。再比如中国第二大电商企业京东商城，2011年和2014年也分别获得了老虎基金、俄罗斯DST等国际投资机构的资金支持。2014年5月京东在美国纳斯达克成功上市，筹资18亿美元。中国电商企业获得国际资本投资是金融国际化的体现，更是经济全球化的结果。3.经济全球化推动了科技资源在世界范围内的自由流动和优化配置，各国联合研发形式越来越广泛地存在，先进技术和研发人才正在大规模地跨国界流动，为我国电子商务发展提供了先进技术支持。2005年阿里巴巴在获得雅虎投资的同时还获得了该公司先进技术在中国的使用权。2007年阿里巴巴成立阿里软件公司，并与微软公司达成战略性合作协议，利用微软先进的技术将在线软件服务与电子商务融为一体，为电子商务提供软件技术支撑。2013年总理在访问德国期间，与德国达成多项战略性合作，其中就包括深化中德信息通信技术合作，在云计算、新一代移动通讯等领域加强联合科研攻关，携手参与国际标准制定。

三、经济全球化背景下我国电子商务发展的动态分析

近几年，世界主要国家及地区的电子商务市场规模都处于高速增长时期。我国电子商务研究中心监测数据显示，2014年全球电子商务销售额达到1.316万亿美元，2015年达到1.4万亿美元。随着电子商务销售额的大幅攀升，服务于电子商务的交易类网络应用数量逐步增加，整个电子商务呈现出产业链不断完善、新商务模式不断涌现的良好势态，表明电子商务正在进入一个黄金发展时期。但经济全球化具有“两面性”，其在带来发展机遇的同时也会带来挑战，进而导致国际市场竞争更加激烈。面对国际市场的激烈竞争，客观上要求我国电子商务发展必须尽快具备云计算、物联网和移动电子商务能力。一是云计算对我国电子商务发展的动态影响。在2006年互联网搜索引擎大会上，Google首席执行官埃里克•施密特首次提出了“云计算”概念，指出云计算是一种基于互联网的相关服务增加、使用和交付模式，通过互联网以按需、易扩展方式获得各种所需资源和服务。云计算具有超大规模、高可靠性、易扩展性、虚拟化、按需服务等优良特征。云计算作为一门诞生不久的全新技术，能够开启全新的电子商务模式。经济全球化使得电子商务市场和服务扩大到全球范围，客观上提高了电子商务对信息储存、信息检索、信息服务和信息安全的要求。将云计算技术运用到现有电子商务领域，将有效解决因电子商务市场和服务范围扩大所带来的一系列问题。目前国内外主要互联网企业和电子商务企业都纷纷制定了符合各自发展要求的云计算战略。其中亚马逊早在2006年就推出了ElasticComputeCloud（弹性计算云），让消费者可以租用云端运行所需应用；继亚马逊之后，微软推出了WindowsAzure（窗蓝），谷歌推出了AppEngine（应用引擎），我国的阿里巴巴也在2008年组建了电子商务云计算中心，并在2009年正式推出云计算品牌———阿里云，主要致力于为电子商务企业、互联网企业及政府机构提供强大的、安全可靠的数据计算和数据处理方式。云计算正在深刻影响着我国乃至世界的电子商务发展。（1）云计算将有效提高电子商务应用的安全性，同时消除消费者一直存在的网上交易安全顾虑。（2）云计算为电子商务发展提供了超强的储存和数据处理能力。云储存的容量几乎是无限的，它可以将网络中大量存储的设备通过应用软件连接起来协同工作，同时联合众多计算机为电子商务提供超强的计算处理能力。（3）云计算可以让电子商务应用兼具专业性与灵活性，并为企业带来良好的经济效益。电商企业将不再需要为构建电子商务系统而投入大量计算机和网络设备，这是因为云计算可以为电商企业提供经济而又专业的电子商务系统和软件服务，有效降低企业设备投入成本和后期维护费用，让企业更灵活地为消费者提供其他服务。二是物联网对我国电子商务发展的动态影响。物联网概念是在1999年由麻省理工学院提出来的，其定义是“通过射频识别（RFID）、全球定位系统、红外线感应器、激光扫描器等信息传感设备，遵循一定的协议将物体与Internet连接起来，实现对各种物体的智能识别、追踪定位、监控和管理的网络。”物联网打破了传统的信息化桎梏，将物流基础设施与IT基础设施结合起来，使物品在生产、流通、消费等各个环节实现智能化。在经济全球化背景下，随着电子商务市场规模的扩大，如何有效实现全球物流将成为电子商务发展的一大任务。物联网的建立恰恰能够有效优化电子商务物流体系，进而促进电子商务全球化发展。目前物联网被广泛应用于电子商务各个领域，无论是对企业经营管理还是对消费者生活购物都将产生深刻影响。（1）改善电子商务企业的供应链管理。通过物联网企业可以实现对产品的实时监控，并对产品在供应链各阶段产生的信息进行分析、处理和预测，从而获取更多市场信息，提高企业应对市场变化的能力。（2）加强产品质量监控，提升产品品质。通过物联网企业可以清楚记录下产品生产、流通的整个过程，并及时发现和处理在生产流通中产生的产品质量问题。（3）有效提升物流企业服务质量。通过物联网企业或消费者可以对包裹进行实时跟踪，进而有效解决物流过程中产生的问题，减少电商企业与消费者之间的矛盾，提高消费者对电商企业的满意度。三是移动电子商务对我国电子商务发展的动态影响。移动电子商务是指利用手机、平板电脑及PDA等移动终端通过移动通讯网络进行各种商业经营活动的电子商务模式。随着移动技术、移动通信技术和移动终端技术的快速发展，移动电子商务技术日趋成熟。《中国移动互联网数据盘点与2015预测专题报告》数据显示，2014年我国移动互联网用户规模已经达到7.3亿人，超越了PC端用户规模。艾瑞咨询最新公布的2015年电商数据显示，中国移动端网购交易额已经达到2.1万亿元，在网购交易总额中的占比达到55%，首次超过PC端网购交易额。艾瑞咨询分析师预测，未来移动端网购交易额将持续提升，至2017年其在网购交易总额中的占比有可能达到70%。随着移动终端技术的快速发展，移动电子商务将成为未来我国电子商务发展的主流。相对于传统的、通过PC端开展的电子商务，移动电子商务将为我国电子商务发展带来巨大机遇。（1）降低消费者进入互联网和使用信息的门槛，使电子商务拥有更加广阔的应用空间。（2）将商务信息传递到消费者移动终端可以实现更有效的传播。（3）提供更多更好的技术。如生物识别技术、图象扫描技术等，进而有效提高电子商务的安全性。（4）增强消费者与企业的互动体验，使消费者获得更好的个性化服务。

四、我国电子商务进一步创新发展的策略

经济全球化为电子商务发展提供了良好的市场环境、金融环境、贸易条件和技术条件。目前我国电子商务总体上呈现良好发展态势，并在全球电子商务市场中占据了重要地位。鉴于我国电子商务发展起步晚、国内经济发展不均衡、相关法制建设滞后以及专业人才储备不足等因素影响，我国电子商务发展仍然落后于发达国家。必须紧跟经济全球化发展步伐，立足国内电子商务发展现状，谋求电子商务进一步创新发展。一是建立制度体系，创造良好发展环境。我国电子商务应立足于自身发展现状，从长远出发，尽快建立科学、完善的电子商务制度体系。政府要与广大电子商务企业携手共进，制定严格的电子商务服务标准和规范，不断完善选购、支付、物流、售后服务、退货等电子商务环节，努力提高电子商务整体协同性及行业服务质量，为消费者创造良好的消费环境，为电子商务企业营造良好发展氛围。要将电子商务发展纳入法治化轨道，逐步修改完善与电子商务发展相关的《证券法》、《公司法》、《税法》等法律法规，尽快出台《中华人民共和国电子商务法》，建设完善的电子商务法制体系，为电子商务发展创造良好的法制环境。二是加快跨境电商发展步伐，实现电子商务全球化。跨境电商作为电子商务在经济全球化背景下的一个具体体现，主要是指不同国家、不同关境内的不同交易主体利用Internet通过电子商务交易平台来达成交易、并进行线上支付结算和线下跨境商品物流运输，以实现商品交易的一种国际间的商业活动。早在2012年我国就开始进行跨境电子商务服务试点，并实现了跨境电商交易额年均30%以上的增速。但我国跨境电商增长质量不高、国际竞争力较弱也是一个不争的事实。

应加速建设全面、系统的跨境电子商务平台，努力创新海关监管模式，整合海外仓储、海外清关、保税报关、进境报检、进境清关等跨境电商流程，提高跨境电商运行效率。政府要积极出台更多的鼓励性政策，扶持跨境电商发展，如实行宽松的税收政策，降低跨境电商产品进出口关税，减轻企业税负。同时降低跨境电商企业融资门槛，鼓励银行等金融机构为跨境电商提供优质贷款，不断提高其金融服务水平。三是加快移动电子商务发展步伐，抢占移动终端制高点。移动电子商务与消费者的生活息息相关，加快移动电子商务发展步伐，抢占移动终端制高点是进一步发展我国电子商务的必然要求。目前，国内移动电子商务发展模式尚不够完善，电商企业与手机（移动端）供应商完全分离，加之国内手机供应商实力远远落后于三星、苹果等国外品牌手机供应商实力。政府应出台政策，积极扶持华为、中兴、小米等国内手机生产企业，不断提高国内企业的国际市场竞争力。鼓励移动电子商务企业与手机供应商达成合作，在移动端生产中融入移动电子商务元素。如加入各种移动电子商务APP应用，提供语音支付功能、指纹支付功能或其他更加先进的服务功能。积极突破移动电子商务发展技术障碍，努力研发移动定位技术、标识识别技术、行为分析技术和移动支付技术，提高我国移动电子商务技术水平。四是加大技术研发投入力度，建立电子商务技术支持体系和人才支撑体系。随着我国电子商务行业规模的不断扩大，其在国际市场中的地位不断上升，相伴而来的各类风险和挑战也日益增多。必须尽快建立和完善电子商务技术支持体系，为我国电子商务发展提供源源不断的动力。强化校企联合，加强电子商务专业人才支撑体系建设。高等院校应当紧跟我国电子商务发展潮流，按照电子商务企业实际需求，开设更多更好的专业，不断丰富电子商务人才培养模式，为我国电子商务企业发展提供人力资源支撑。

五、结束语

随着经济全球化进程的加快，其对电子商务发展的影响也越来越大。借助经济全球化的东风，我国电子商务很快就获得了世界市场、国际资本和先进技术的支持，总体上呈现出良好发展态势。未来我国电子商务必须进一步融入经济全球化进程，同时提高自身的云计算和移动电子商务能力，建设完备的物联网产业体系，不断完善与电子商务相关的制度体系和人才支撑体系，全面提高我国电子商务水平，充分挖掘电子商务“经济新动力”，促进我国经济社会持续健康发展。

作者：孙超 单位：湖北职业技术学院