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电子商务下团购市场和经济流通分析

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【摘要】

在电子商务下的团购市场不仅仅创新了我国的交易方式,扩大了市场交易的空间,也使得市场交易额得以飞速的发展,有利的促进了国内市场的活跃度。但在行业发展初期经历了超常规的发展后,行业饱和、同质化竞争、模式转型等都将极大的限制与约束团购市场与团购企业的发展与生存空间。正确的发展我国电子商务的团购市场以及培育机制就成为了我国市场经济领导者以及广大市民所关注的焦点之一,也是团购企业保持可持续发展的关键所在。

【关键词】

团购市场;电子商务;一体化

自从2010年1月份,国内第一家团购网站满座上线以来,在电子商务下的中国团购市场异常火爆。在超常规的发展之后,行业饱和、同质化竞争、模式转型限制了团购市场与企业的发展前景,积极研究电子商务环境下团购市场发展特点与途径,将是团购企业保持可持续发展的关键所在。

一、现阶段团购市场发展的现状

(一)团购市场规模进一步扩张。

据《2014年中国团购市场统计报告》显示,2014年中国网络团购总成交额达747.5亿元,同比净增388.7亿元,增幅为108.3%。至2015年上半年中国团购市场成交额高达770.1亿元人民币,与2014年同期相比增长167.7%。而随着各大团购平台对三四线城市的集中发力必将带动团购市场能量的进一步释放。据此推算2015年下半年将达到949亿元,全年超1600亿元。

(二)团购用户增长明显,移动端发展迅速。

截至2014年12月,我国团购用户规模达到1.73亿,较2013年底增加3200万人,增长率为22.7%。与此同时,团购市场快速从PC端向移动客户端转移,与2013年12月底相比,移动端使用团购的比例从22.8%提升至26.6%,手机团购用户规模达到1.19亿,增长率为45.7%,手机团购的使用比例由16.3%提升至21.3%。

(三)行业发展环境严峻,企业淘汰率高。

从2010年第一家团购网站开始,到2011年8月,团购网站的数量达到最高峰,超过5000家。如今,国内团购网站处于活跃状态的大约只剩下不到3000家,在当前的市场环境里,一些剩下的团购网站仍然难逃被淘汰的命运。目前,我国的团购行业的竞争已经走入了第二轮淘汰赛的阶段。

二、电子商务团购市场未来发展的空间拓展途径与方式

(一)团购市场重心下移,三四线城市成为市场增长点。

由于一二线城市市场已经接近饱和,并且竞争激烈,团购市场的建设必然将呈梯次开发推进,建设重心下移,三四线城市逐渐成为“金字塔”结构中最厚实的底层,三线城市中成交额突破“1亿元”的城市在不断增加。在一二线城市市场高度饱和之后,团购企业需要开辟新的“战场”,将战线直接延伸至最底线城市,同时,市场的拓展也将遵循梯次开发的原则,集中优势资源向三线城市推进无疑是团购市场未来发展的抉择。

(二)不断深挖市场细分,迎合大众的消费需求。

团购市场在快速发展之后,对于市场需求的细分和深度挖掘已经成为行业的共识,也是行业继续发展的必然选择。未来团购网站继续加码细分类市场,贴近大众的消费需要。比如:继大众点评、美团网之后,百度糯米宣布加入在线订餐(外卖)市场的竞争,依托百度资源上线“外卖”频道,与“饿了么”等同台竞技;百度糯米首度推出了在线旅游频道,全面接入去哪儿网的资源;美团网在保持电影、旅游等细分类市场的同时,收购旅游搜索引擎———酷讯网。因此,通过资源对接与整合、注资或收购关联企业等,团购网站在不断加码酒店旅游、在线订餐(外卖)等生活服务类细分类市场,继续深挖行业发展和个性化需求。

(三)移动端的竞争将成为未来团购市场的主阵地。

移动端的随时性、碎片化、高互动等特征让移动端成为未来团购市场发展的重要技术支撑,促进了团购市场向“线上+线下”、“社交+消费”、“PC+手机+TV”、“娱乐+消费”等方向发展,实现整合营销、多屏互动等模式。据统计,2015年第三季度团购市场移动端活跃用户规模约为6364.2万人,同比增长26.4%,环比增长12.0%。团购移动端活跃用户流量仍在快速上升。基于LBS的地理位置服务使得用户到店后再团购下单的消费场景得以实现,闪惠与手机优惠买单业务的创新,进一步推动了移动端团购业务的发展。

(四)价格战成为历史,服务能力将成为成败的试金石。

2011年的“千团大战”到如今的不到四成的存活率,团购网站经历了大起大落。但综观其发展状况,团购网站都难逃残酷价格竞争的厄运。未来团购市场将进入理性发展阶段,服务为先将成为行业共识。市场将逐渐放弃粗放的发展方式,不再过分看重数字上的规模,转而关注投入产出比,关注服务所能带来的附加价值。这就使得团购市场上的企业数量减少,完全放弃赔本赚吆喝的促销方式,从而转向提升服务质量,精化团购产品质量等内涵建设,做出精细化运营的战略调整,从而达到通过更好的服务消费者来提高自身的盈利规模。

三、我国电子商务的团购市场发展空间的相关性探讨

如若我国的电子商务团购市场要取得计划发展成绩,就必须对其现状以及存在的问题进行系统性的探讨分析,才能真正刺激团购市场的跨越性发展。因此,必须要对我国国内电子商务的团购市场发展空间的因素进行了相关性探讨,让其可以更好的促进电子商务团购市场的发展。

(一)社会的经济因素影响。

任何行业要想取得好的发展,就必须使得其自身的发展适应社会的发展方向,只有适应了社会经济的发展,才能最大程度的为整个行业取得广泛的经济效益。而对于电子商务的团购市场发展当然也不另外,因此,要想让电子商务团购市场取得更为广阔的成绩,就必须对现今存在的市场经济进行系统的分析才能使得我国电子商务团购市场发展的更为顺利。所以,我国的电子商务团购市场必须做出适当的调整才能更好的发展。1.树立正确的消费观念。社会经济学告诫我们,要想让市场经济取得一个良好的经济发展,就必须让居民树立正确的、可持续的消费观念。国家政府在对市场经济进行整体性的宏观调控的过程中,一定要最大程度的保障电子商务团购市场的发展必须具有一定的规划性和稳定性。2.加强团购市场自身的竞争能力。市场经济竞争力的强弱一直是评价行业发展的重中之重。如若我们在从竞争的角度出发,其不仅仅是给行业带去了众多的不变,更给行业带去了发展的活力与潜力。其带动了电子商务的团购市场自主、健康的发展,使得电子商务具备了更强竞争力,有利于团购站住脚跟。

(二)国家政府政策以及法律的影响。

对于任何一个行业而言,一个国家的政策与相关法律的规律,都会对行业的经济效益带来诸多影响。因此,作为电子商务的团购市场而言,其当然也不例外。所以,要拓展我国电子商务的团购市场发展的空间就必须做出相应的调整。1.传统思想观念的影响。对于我国的消费群体而言,其传统的消费观念以及对新事物存在的排外心理深埋心中。这种传统思想观念的影响,严重制约了我国电子商务团购市场发展空间的迅速膨胀。2.企业资质水平参差不齐。现今对于电子商务团购市场并未出台相关的法律法规,这使得现今流行的电子商务网络团购资质水平参差不齐,甚至会出现一定质量问题与安全问题,而我国的工商管理法中也没有任何的相关法律条文是针对电子商务团购方面的。这种发展道路势必会使得我国团购市场变得鱼龙混杂。

(三)团购技术因素的影响。

现今高速流行与发展的电子商务团购技术,其住要包括了三方面的技术,其分别是信息技术、资金技术、物流技术。对于信息技术来讲,其主要就是控制电子商务团购在网网络平台上交流信息的安全性与质量性;而对于其资金技术而言,其主要的技术目的就是有效的保障电子商务的团购市场资金流通的有效性;而对于物流技术,其主要是指团购的商品在其运输过程的安全与及时、准确。另外,我国的团购机制要具有良好的网络管理质量维护平台,严格控制这些不安全因素的发生。

(四)生态因素的影响。

我国国内的电子商务团购市场要想取得飞速的发展,就势必要把环境生态因素考虑到其中。电子商务团购市场是一个实现市场资源转化的中介体,其只要是通过企业系统的转化,将一定的投入转变为产出。然而任何投入都离不开资源,资源的可得性以及持久性决定创业机会是否可以持续的转变为产品或服务。所以,保持生态环境的可持续发展也是电子商务团购市场进一步打开发展空间的保障。

四、电子商务环境下团购市场的经济流通一体性分析

对于我国的电子商务环境下的团购市场的再次提速发展与经济流通一体性而言,其不仅仅是影响影响我国电子商务的深层发展的重要指标,还是保障电子商务环境下团购市场安全、有效、快速、融合的重要措施。

(一)信息安全风险。

信息是现代市场经济最重要、最有价值,同时也是最容易产生风险的资源。对于信息的安全,其要通过不断增强自身的网络技术安全、网络环境安全、工作流程安全来保护电子商务的交易信息安全与可靠。对于现今日新月异的网络与计算机技术而言,其本身就存在一定的技术与安全风险,就使得我国的电子商务的团购交易经济流通体系即存在自带的安全风险。而电子商务的域名与网站客户的信息被恶意更改以及虚假信息的传播也使得电子商务的团购市场发生各种混乱与恶性事件。

(二)资金安全风险。

对于资金风险,其将使消费者与企业遭受直接的经济损失,是现代经济最需要重视与防范的风险之一。其主要风险表现在:第一,账号密码被恶意窃取。此风险不仅仅使得双方均有可能损失大量货币,还使得我国的电子商务的团购市场出现了严重的不信任危机。第二,钓鱼网站与硬盘损坏的现金丢失。对于这二者而言,前者属于虚假、恶意网站的恶意行为,后者则属于支付方式的硬件损坏风险。由于现今的电子现金货款支付解决方案会使用特殊的软件将现金存入硬盘或软盘中而言,如若出现某个用户的硬盘由于某些原因损坏,电子现金将丢失,无法复原。第三,电子货币的法律风险。其主要是由现今的法律不健全而导致的,势必会使得电子商务环境下的团购市场出现法律空白而出现资金损失风险。

(三)物流安全风险。

对于物流安全风险而言,其主要是由于我国电子商务的团购市场仍有付款后收不到商品、货物破损、货物与团购客户期望不一致以及虚假、不合格商品的情况发生。使得电子商务的团购市场不时出现信誉不良的传言,使得整个电子商务的团购市场的经济流通体系出现了一系列的信任危机。

五、总结

电子商务团购是未来市场发展的重要模式,其发展空间必然进一步的扩大。但是面对激烈的市场竞争,团购市场与经济流通体系必须做出适当的调整,才能在本质上完善团购行业的有效、健康的成长,使得电子商务团购市场为我国的经济发展做出其应有的贡献。

【参考文献】

[1]靳平.中国网络团购市场的发展空间及培育机制分析[J].中国商贸,2011(21)

[2]王晓东.完善我国市场流通体系的宏观思考[J].现代商贸评论,2013(01)

[3]史益芳,郑小丽,管超.关于电子商务的团购市场发展空间与培育机制研究[J].大家,2012(06)

[4]徐宁,王静红,张攀峰,刘侃.对电子商务时代网络团购的调查与研究[J].江苏商论,2011(06)

作者:陈庆 单位:义乌工商职业技术学院

电子商务下团购市场和经济流通分析责任编辑:沈应婷    阅读:人次