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农产品流通平台的建构

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电子商务具有增加各环节农产品交易信息透明度的优点,通过电子商务平台,可帮助各流通环节了解上下游产品需求情况和价格走势,农户能直接、迅速、准确地了解市场需求,生产出适销、适量的农产品。同时电子商务平台使农产品交易不局限于现货,可以大力发展农产品订单,农产品订单可以有效地减缓农产品价格的大幅波动,通过套期保值来转移商品价格风险,对农产品价格风险具有防范作用,能发现合理的预期竞争性价格,并能调节农产品的现货价格,从而稳定农产品的长期供求关系。通过电子商务平台,农户信息获取能力、产品自销能力和风险抵抗能力大大加强。通过供销系统集中网络资源,基于电子商务平台,与地方网站、专业行业网站联通,以遍布各地的市场和经营网点为基础,形成一个完整的信息网络体系,为流通网络中的各方全方位提供政策信息、技术信息、供求信息、市场行情信息服务,实现生产者、经营者、消费者广泛的信息交流。

电子商务环境下农产品流通平台整体规划

电子商务环境下的农产品流通网站应服务于农业企业和农业生产者,以农产品流通活动为中心,为农业生产、经营单位、加工企业、流通企业搭建高效的信息交流平台。因此从功能上来看,首先应该进行专业化农业搜索引擎的建设,方便广大农户和农业企业对农产品贸易信息的查询需求;其次应该具备农产品信息发布、农资产品信息发布和农产品的网上销售、网上店铺、短信平台、发送农资及农产品供求信息、农产品供求信息定制、大型农资网站价格信息的自动采集及网上支付等功能,电子商务环境下农产品流通平台整体规划,如图1所示。其中B2B与B2C功能主要实现面向农产品流通环节中的涉农企业入驻该平台,利用该平台进行企业与企业之间、企业对消费者之间的农产品及农资贸易,实现企业推广和宣传的作用。C2C功能主要实现农户间的农产品拍卖及闲置物品的拍卖和置换。在线支付功能主要利用第三方支付平台实现,采用贝宝、支付宝等成熟的第三方支付平台,这样可以与阿里巴巴、淘宝等国内优秀的电子商务平台接轨,即保障了交易的安全,又可以避免重复建设。农业信息功能包括农产品价格资讯模块、农资价格资讯模块、农业信息服务平台及农业专家在线模块,提供各类农业生产、技术、管理等农业生产管理信息及劳动就业、理财纳税等各项政策法规信息。同时建设短信服务平台,支持短信增值服务,通过短信定期提供各类农业信息。

电子商务环境下农产品流通平台运作模式

B2B模式。B2B模式主要在农产品加工企业与产销地市场批发商之间,农产品的供给企业和求购企业借助电子商务平台完成与农产品交易相关的所有环节,其发生方式如图2所示。B2B模式运作的方式中,作为农产品供给企业,首先可以通过电子商务平台发布各类农产品的供应信息,吸引需求企业前来洽谈、采购,从而大大缩短供求双方对接的时间,降低农产品供求双方为搜寻交易伙伴而产生的交易成本;其次农产品供给企业往往可以通过电子商务平台在多个需求企业之间进行选择,可以与条件相对优越的需求企业达成交易,农产品交易有效地突破了地域空间的限制,为农产品销售带来了更多的市场机会,在一定程度上提高了农产品供给企业的收益。

B2C模式。B2C模式中,参与者主要为农产品供应商和消费者,通过电子商务平台完成与农产品交易相关的所有环节,如图3所示。电子商务平台中B2C模式的应用,可以实现各类农产品供应企业和消费者的直接对接,通过农产品交易过程中环节的缩短,进而实现交易成本的降低。同时由于各类农产品供给企业直接面向最终消费者,因此能够及时、准确、全面地了解最终消费者对农产品的需求状况,并以此指导其下一个阶段农产品的生产经营,在为农产品最终消费市场提供适销对路产品的同时,减少库存积压,提高经营效率。由于农产品的特点,开展B2C销售,需要大力推动农产品品牌塑造和农产品标准化建设,以经济较好的大中城市为基础,建立基于销售市场大型连锁超市的网上选购,超市配送的农产品物流体系。B2C模式为农产品供应企业在农产品消费分层和农产品特色生产两个角度找到了存在和发展的空间,随着农产品消费层次提升、消费方式转变以及特色农产品有针对性服务的推广,B2C模式将会得到普及。

C2C模式。在农产品流通领域,这种模式是指单个农户与消费者之间通过电子商务平台进行的农产品交易,如图4所示。C2C模式运作的方式中,农民借助于一些电子商务平台,通过电子商务平台的C2C功能模块网上开店,销售自己的农产品。农户通过网上开店的形式可以足不出户地在网上销售自己的农产品,节约了为寻找市场而产生的成本支出。同时由于各种成本支出均较低,这就使得农产品可以较低的价格在网上销售,从而给农产品的消费者带来价格上的实惠。C2C模式方便了消费者求购特色农产品。

农产品流通信息运作模式。农产品流通具有“小规模、大群体”的特点,从生产、加工到市场销售,都表现出参与个体与组织众多、规模小与离散性强、层次低、组织化程度低的特征,因此农产品的流通信息需要借助农民合作组织把农业信息收集整理起来。供销合作社的工作重点在农村,熟悉农村市场,了解农民需求,全国供销社系统是中国农村的最大流通体系,因此通过供销社系统自上而下遍布农村完整的组织体系,采集、整理农村各类信息,构建数据库,提供农产品信息服务,如图5所示。(本文作者:孙伟单位:山东经贸职业学院)

农产品流通平台的建构责任编辑:陈老师    阅读:人次