汉字设计论文：汉字模式的文艺性设计探究范文

作者：蔡晓军单位：南京金陵科技学院艺术学院

我国人民在长期的汉字应用中，借助于不同的形、音、义及语气等，能够瞬间得到不同的生理及心理感受，这样就造成了一种习惯性的倾向，在包装设计中，利用不同的汉字造型向人们进行视觉的传达，更能够使人们受到有目的的深刻的刺激以及思维启示。

汉字造型应用于包装平面设计视觉传达的途径

包装平面设计将汉字当作其设计的关键因素以及视觉传达的主要手段，借助汉字所特有的传情达意的形意兼具的特征，来增强它对于人们的视觉感染力度，以造型的方式来实施对于人们的诱导，目前已经为销售工作提供了极大的助益。

本文下面就具体地分析一下汉字造型应用于包装平面设计的视觉传达的途径：

1、以独有心理情感承载进行视觉传达汉字是对于中华民族传统历史文化底蕴、广大劳动人民情感意蕴等的长期的沉淀，它传递到现在甚至已经成为了一种条件反射的刺激因素，使人们观之便能激发内心的对应情感，因而，以汉字的造型来进行包装平面设计中的视觉传达，关键就是对汉字所独有的心理情感的承载作为基础来实现的。

设计者通过对字形进行艺术设计，向人们传递一种视觉引领与思维启发的预设的作用，进而使人们在面对造型时潜在地萌生出好奇的心理，然后不断地进行抽象、具象的分析以及研究，最终发现造型所独有的艺术震撼力，从而实现对于营销产品的关注欲望，为消费者购买商品打下了心理基础。

2、以造型的独特色彩来进行视觉传达汉字造型应用于包装平面设计中的视觉传达，主要就是借助于中华民族独特的色彩审美认知规律来实现的，汉字作为图画造型参与平面设计，一方面，通过借助阴阳五行中的不同方位代指的固定色彩及其所具有的独特韵味，进而与国家政治等级紧密相连，比如，中央的黄色代表着正统与正规，应用于皇帝的龙袍色。另一方面，它还要借助不同色彩的深浅程度的不同，来对权力的等级进行进一步地细化区分，从而使整个华夏民族呈现出在色彩方面的固定的韵意。在现代社会，汉族人民对于中国红这一颜色的看重，以及以黄色、紫色为尊的倾向，所有一切都为平面设计进行视觉传达提供了基础。

3、以字形变动来传递简洁的视觉感受设计者利用汉字造型来进行视觉传递，还借用了汉字字形的变动，以变动过的字形传递给消费者一种间接明了清晰节俭的感受，同时借助重构的字形规则，诱发人们内心的喜悦情绪。当前时期，包装平面设计日渐呈现出向简约理念转变的趋势，试图借助于简洁、清晰的线条勾勒，传达给人们一种节省的视觉感受，从而使人们面对繁忙的社会生活时，愿意对这种节省与简洁投入一定的关注。如兰溪旅游图片中对于“兰”字的视觉传递设计与应用：

结语

包装平面设计对于汉字造型的应用，是一种有效的视觉传达，它借助于汉字所独有的心理韵意、形体特征、色彩感等，向消费者进行着视觉的吸引，是对于平面设计工作的极大帮助。