基于情感功能的展示设计论文范文

一、展示设计中的色彩情感与目标消费群

无论展区内部还是外部，区别其他部分，色彩能够最快引起消费者的注意。色彩是人们的信念、期望和理想状态的体现。作为展示设计的一种语言，在某种程度上说好比把设计整体包裹起来。在竞争日益激烈的商品社会，让商品与众不同、脱颖而出，做到超凡脱粗的感觉，实现刺激消费，这都离不开对色彩的认识和把握。展示设计中在色彩的使用上，要先了解设计的初衷是什么，也就是说希望产品的受众是谁。就要求设计师有针对性的对色彩进行设计，考虑消费群的性别、年龄、职业特点，有选择的对颜色进行运用。例如，如果是青少年群里，应该考虑使用清纯、阳光的颜色；如果是面向中年群里，就应该使用成熟、朴素的颜色，总之面向不同的消费群，要选用符合其审美的色彩。

二、展示设计中色彩情感与功能

色彩在展示设计中已经成为一个重要元素，在展示设计中色彩除了做到烘托和渲染的效果外，还将展品的信息传达给消费者。色彩不光对认得感情活动具有明显的影响，对商品也具有一定的象征意义，不同的企业就会有不同的企业文化，当然就会选用符合自身的色彩，通过独具特色的色彩语言，让消费者感觉更加亲近和更易辨认。依附在空间和物体上的色彩，在吸引人的眼球的同时，也会引导人的感觉。展示，强调对功能的要求，功能的实现是展厅得以存在的前提条件，一个展厅对于功能的表现并不是轻描淡写、草草了事，而是根据自身特性，通过容易被人识别的符号来实现，在这里，色彩这一视觉语言辅助功能传达完成，作为视觉符号，它并不是直接的传导者。本身的属性赋予了色彩独特的吸引力，所以，我们在进行展厅色彩设计时一定要考虑功能性原则，让功能和色彩的情感导向一致。

三、展示设计中色彩情感与环境

商业空间中，对于色彩设计的要求尤为重要。在色彩上的应用其实就是将色彩的功能发挥到极致，用其特有的属性使空间赋予变化，烘托气氛，引领受众，促进销售。营造一个舒适的展示环境能够让消费者对商品信息有一个更全面的理解，开心购物的同时体验良好的环境带给的愉悦，环境因素能够刺激消费者的购物欲望。空间内部的色彩一定要设计得当，用色要协调，过渡要自然。展厅好比是一张画布，商品好比是一名画家，要有一幅成功的画作诞生，整个画布色彩要给人舒服、和谐的感觉，这是首当其冲的。其次，展厅内部空间的颜色允许多样，但杜绝杂乱无章。有序多样的色彩给人充实丰盈的感觉，无章可循的色彩势必让人心烦意乱。色彩代表着不同的个性，内部的装饰只有搭配属于自己风格的颜色才能体现出独特的魅力，让消费者得倒认同，置身于舒服的色彩环境中，流连忘返。例如医疗器械展示所用颜色要体现一种健康的美，一种低调的美，所以展位主题色调选用灰、白。灰和白，一个永恒的主题，作为医疗器械领域的非常用色，保持着低调的态度，但绝不退出。同是灰、白相间的布局，老年人可能会觉得单调而缺乏生机，而年轻人则认为雅致而富有现代感。所以用灰、白为主色调做展位的色彩应用是不错的选择，给观者深刻印象，吸引观者下次光临。展厅色彩的运用要能衬托商品。展厅的色彩不仅要符合自身的形象风格，还要能够和所陈列的商品协调，将商品衬托得更加有美感，更具档次，这是很重要的一点。这样，在视觉上能给消费者和谐的美感，提升消费者对商品的好感度。就像医疗展，展厅装饰的主要色彩是白色，一个最为干净的颜色。一个简单的白色使其按色系陈列的特点更加明显，并使每一个色系一目了然，每一个变化也都显而易见。

四、结论

我们生活在一个色彩斑斓的世界，色彩伴随者我们的生活，无处不在。色彩作为展厅最显著的外貌特征，能够刺激人的视觉的敏感度，成为视觉信息的符号首先引起消费者的注意。在商业环境中，合理地对色彩给进行使用，让消费者产生不同的消费心理，带动消费者的购买欲望，应经成为现代社会一种性价比高回报率大，立竿见影的营销手段。企业应当充分认识这一点，让自己变得更强。

作者：马超单位：中国地质大学武汉艺术与传媒学院