传统图形元素在招贴设计中的应用范文

中国传统图形元素具有悠久的历史以及丰富多彩的内容，从古老的雕饰图形到之后无数文人墨客的印章丹青，从古代服饰花纹图案到现在极具特色的剪纸艺术都体现了古代人民的智慧和心血。这些传统图形元素蕴含着无穷的魅力，在现代商业生活中亦发挥了巨大的作用。现代设计上拥有无数优秀的作品，设计师们不断地进行创新，从各方面元素参考试图加入作品的设计之中，传统图形元素无疑是个很好的选择。在作品中加入传统图形元素能够更好地表达出来中国设计的独特味道，更好的在众多设计中脱颖而出。本文就目前我国传统图形元素在现代招贴设计中的应用做了简要的分析和探讨。

中国传统图案蕴藏着丰富的文化价值，是因为它们具有特殊的地域特点以及地方特色，它们反映了东方艺术的含蓄美感。石壁雕饰，印章丹青，服饰花纹以及剪纸艺术为传统文化添加了浓墨重彩的一笔，这些元素甚至已经对我们的生活产生了不小的影响。如果将这些元素应用到现代招贴设计中，不仅可以为招贴设计加入新的血液并带来商业价值，更能将中国传统文化发扬光大。还要少数人认为必须爱国，爱国就要爱传统文化，对传统文化必须全面继承，甚至对于外来的东西全部抵制，不予考虑。这种想法则又太过偏激，对外来文化我们应当正确对待，将其优秀之处应用于招贴设计中也是不错的创意。若是非要带着偏见去设计招贴，就失去了我们对传统图形元素应用于招贴设计的理解，难以更好的结合二者。这两种观点都是不恰当的过激的观点。

一、中国传统图案蕴涵着丰富的文化内涵

中国的太极可谓是家喻户晓。阴阳鱼合抱、互含，两条鱼的内边衔合得天衣无缝，两条鱼的外边是为正圆。“太极”一图寓意颇深：无论是人与人之间，家庭之间，国家之间，民族之间乃至人与自然之间，若是与对方有利，那便有利于整体的和谐统一，自然对自身也将有利益。因为太极图拥有深刻的含义，所以在2001年8月南非举行的反对种族歧视大会上，联合国将太极图选为了会议的会徽。在设计师的再加工后，会徽太极图象征着即便是不同种族，不同文化，不同地域的人民也能在地球这个大家庭中和睦相处。“太极”这个传统图形将中国传统文化传播到了全世界，向全世界展示了中国人民主张和平共处的原则和团结友爱的民族精神。上述例子表明了中国传统图案作为中国传统文化的一部分具有极其重要的作用。

二、招贴设计的文化史以及现状

1.招贴设计的文化史在我国，广告有着悠久的历史。从古时街边小摊贩的叫卖到两宋时期的“传单”，毫无疑问，都是广告的前身。“招贴”一词从字面上来看，“招”为招引注意，“贴”为“张贴”，合起来便是“张贴而招引注意”。在最初时候，招贴广告大多是贴在大纸板，硬墙以及车辆表面的印刷广告。招贴广告是最古老的一种广告形式，也是户外广告最常见的一种形式。招贴也是一种文化。根据招贴内容的不同，招贴不仅能宣传某类东西的作用以及价值，也能引领时尚的潮流，向人们告知当前社会的流行趋势。招贴还可以向社会各界传达某一精神，某一价值观，从而影响人们的思维方式以及行为方式，甚至可以影响到整个社会的精神文明建设。在招贴设计方面，我们应当本着“立足传统，面向世界”的原则，从我们民族文化和传统图形当中寻求灵感，获取知识，同时在设计过程中，我们应当取其精华，尊重传统文化的独特性，保留其吸引人的方面，使其能够符合现代人的审美以及兴趣。同时我们也应该广泛吸取外来文化的精髓，加入设计中，让设计更具有世界性，充满不同的风采。

2.招贴设计的发展现状招贴设计发展到现在，已经发展的比较成熟了，世界各国的设计师逐渐会在设计中考虑加入本国传统图形元素，会从传统文化和图形中找寻灵感。设计师们会深入研究传统图形的特点以及内涵，发掘传统图形可以呈现在设计中的潜能。这样一来，一方面能从传统图形中吸取养分，使设计更具有创新性，另一方面，传统图形在发展过程中具有的艺术特性和地方特性运用于招贴设计中之后，也能更好的传播传统图形所蕴涵的文化以及精神。中国传统文化历史悠久，拥有无数的创意供人选择。我们应当在招贴设计中充分利用这一点，将我国传统图形独特的艺术风格应用于招贴设计中，向全世界传播属于中国的独特的艺术风格。人类社会发展过程中，没有继承就不能全面发展，我们向前发展的过程中，必须对优秀的传统文化保持继承的态度。想要更好的将传统图形元素应用于招贴设计中，我们可以参考一些富含深意的一些图案或者器具。但不能纯粹模仿，需要在其基础上进行一定的改革与创新，否则就无法赋予设计灵性，只会表现出一种死气沉沉的沉重感。

三、中国传统图案在招贴设计中的应用

1.体现了中国古代人丰富的设计理念以及想法中国传统图案艺术是中国民族美学艺术中极具特色的一大艺术，它深刻地体现了中国古代人民丰富的设计想法及理念。在传统图案中设计中，最为常见的就是对称美和均衡美，复杂的还有繁复美和乱序美。中国传统图案还有一个特点就是会通过图案来寄托某种情感，类似“松鹤延年”“牡丹富贵”之类的图案便是其中的典例。若是能将中国传统图案的特点合理应用于招贴设计中去，必将设计出优秀的作品。云纹作为深受人们喜爱的一种传统图案有着悠久的发展历史。在很多中国古作品中都能看到云纹的大量应用，如各种铜器，陶器，建筑，石刻以及壁画上。云纹拥有各种形态的魅力，不论是抽象的云纹，还是生动自然的云纹，都饱含着传统的审美。这一切都是源于中国先民对“云”这一自然现象的深入认识，中国先民由此赋予了云纹深刻的文化内涵。

2.促进了中华文化的进一步发展传统图案应用于现代标贴设计中的例子还有很多，例如各大银行的标志，奥运会以及各种会议的会徽，各种赛事的旗帜图案等等。中国传统图案是中华民族五千年历史变迁中慢慢发展出来的，是劳动人民从传统文化，民间习俗，自然景色，动物植物之中总结而来的，具有美好的寓意，表达了古代人民对于幸福生活的追求。而标贴设计作为现代社会的一种新型商业手段，它需要展现出来的不仅仅是商业价值，更应该向人们展示健康的生活理念和精神层面的状态。所以在标贴设计中加入传统图案元素，利用传统图案能够表现出来的文化内涵以及精神寓意可以更好的表达标贴的设计理念，从而可以更为被大众接受。另一方面标贴设计更重要的一个特点就是需要被大众人们更容易记忆，所以标贴设计时需要高度精炼，使造型简练美观。而传统图案看起来美观的同时也比较繁复，所以在应用过程中需要设计师对其进行相应的改变和创新，使其能够更好的表达设计理念。当然，也并不是所有的传统图案都可以应用于招贴设计中，这就需要设计师自我判断，对传统图案进行筛选。作为设计师必须能够抓住可以用于现代招贴技术的传统图案的精髓并融会贯通。而要想抓住传统元素的精髓，则需要不断的学习。因此将中国传统图案融入现代设计，创造出我们自己的设计文化以推动和延续中华文化是十分必要的。

3.丰富了招贴设计的内容以及形式尽管近几年来我国的招贴设计水平得到了大幅度的提高，但是，由于受多方面因素的影响，我国的现代招贴设计的内容和形式都比较单一，从而严重的阻碍了我国现代招贴设计整体的发展进程。而传统图形元素的应用为现代招贴设计增加了许多新的元素，我国的传统图形元素包含着极其丰富的文化内涵和精神寓意，我们可以将传统的图形元素加入到现代招贴设计中，从而大大的丰富了现代招贴设计的内容。另外，由于传统图形元素的形式多种多样，将它应用到现代招贴设计中也很好的增加了现代招贴设计的形式。

四、结语

我国的传统文化博大精深，很多图案都可以成为现代标贴设计的源泉。这些传统图案饱含着深厚的文化内涵和精神寓意，是我国珍贵的文化遗产，也是现代设计的根基。它们具有各自的独特性，在历史的变迁中不断进步发展，慢慢沉淀出无穷的魅力。中国传统图案元素在现代设计中扮演的角色越来越重要，已经被无数设计师们所承认。在这样的社会环境下，我们需要知道，在运用传统图案设计标贴的同时也要抓住整个时代的审美特性，而且并不是简单在设计中加入传统图案就能称之为应用，传统图案在设计中的应用应当是内涵的应用。我们需要借助设计来更好的表达传统团的深刻内涵以及精神意义，并将我们的传统文化向世界传播出去。在设计标贴的过程中我们还需要推陈出新，在跟上世界潮流的同时，也要继承传统的优秀之处。只有这样，才能设计出符合传统特性的优秀的标贴设计。

作者：刘玉娟 单位：西安翻译学院