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招贴设计的创意理念探微

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一、联想与想象

根据主题产生联想与想象是招贴创意的开始。招贴创意中起产生重要作用的是创造力和想象力。联想是由一人、一事、一物开始,将与其相关联的事物联系起来,它们之间的因果关系就形成了联想。联想有类似联想、对比联想、因果联想、接近联想。如由玫瑰想到月季是类似联想,由幸福想到苦涩是对比联想。由乌云密布想到瓢泼大雨是因果联想。由煤油灯想到灯泡是类似联想。联想还可以从物质的具象形态或抽象属性开始,由单元形循环联想、发散联想及变异联想等。人的想象力是一个无极限的,从物质的形态、属性、功能、特征、作用等多方面为起点进行联想,都可以获得无限变化的想象结果,获得创意的新形象。

二、比喻与象征

比喻就是打比方,这种方法用于商品招贴中比较贴切,能够恰如其分的、含蓄的表达商品的特征,具有很强的艺术表现力。如用珍珠的形象比喻使用化妆品之后能够给消费者带来的柔滑细致感,皮肤像珍珠一样白。这种方法能够把道理说得通俗易懂,把事物比喻的形象生动,可以让受众更细致、更感性的理解招贴内容,进一步说明观点、观念或商品的性能特征。象征往往通过具象的事物来寓意某种深刻的含义,两者之间在意义上有一定的关联,由此表达主题。如锁象征约束,尺子象征规矩。比喻和象征最主要的作用是能够化抽象为形象,变平淡为生动,因此,借助比喻和象征能够深化主题,能够提高画面语言的生动性,是最常用、最有效的创意手段。

三、借代和拟人

借代就是以特征体来代替本体,以具象代替抽象,以局部代替整体的表现方法。如使用书的形象替代知识与智慧,使用音符、乐器替代音乐,使用书法、瓷器替代中国。借代手法重要的是借其形,达其意,最忌讳只挪用表面的空壳,没有更深入的主题内涵,只借其形而不达其意。拟人的表达不仅仅只针对动物形象,也延用于文字、笔画等。拟人手法以物代人,借物言志,借景言情;它传播一种理想,虚拟一种愿望。

四、夸张和变形

对客观事物的某些特征加以扩大或缩小即形成了夸张。夸张应抓住事物的关键之处加以表现,夸张要自然,符合情理,效果要明显,不能含糊不清。夸张可以使画面更加神气有特点更鲜明易记更有感召力,并唤起人们的联想进一步加深印象。夸张的事物多半会产生变形,因夸张而产生的变形是艺术的加工与再现。在招贴创意的过程中,夸张可以是具象的,抽象的,动态的夸张、比例的夸张、心理的夸张、感觉的夸张等。夸张后的招贴图形充满幽默、诙谐和情趣。

五、诙谐与幽默

能够引发人的愉悦带了快乐感,是一种才华和智慧,是有趣可笑并意味深长的。幽默作为一种独特的表现形式在现实生活中越来越引起关注,幽默手段是综合的,反语、影射、讽刺、双关等都可以演变为幽默。观看幽默的招贴是一件使人快乐的事情。因为幽默、诙谐的手法是大家喜闻乐见的,传达出一种乐观、开朗、自信的生活态度。幽默型招贴多是以手绘漫画的方式夸张表现,很有艺术情趣,观后回味无穷。

六、解构和重构

在创意时打破原有事物完整的状态,将完整的事物进行解构并个性化地重新组合,会制作一种新奇感。为了寻求创意,人们通过联想和想象获取许多元素并把它们进行分解,这种分解就是解构。解构的过程就是形象的分析过程,而重构就是将分解的元素按照另一种方式重新组合起来,只有经过分析的途径,才能达到整合的目的。元素再经过解构后才能重新整合成新的形象,物象只有通过解构才能获得多种不同的表现元素,引出截然不同的表现画面,得到意想不到的表现效果。

作者:朱婷婷单位:武汉理工大学艺术与设计学院设计艺术学

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