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招贴设计的形与心研讨

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招贴设计离不开图形语言的表述,依照形式法则和审美规律诉求的设计宗旨,设计在“心”的文化自觉性和自律性,也显得尤为关键。这里的“心”指的是设计的内涵、设计的思想,是情感的传达、人文关怀的体现以及服务民生的设计价值观,同时也力图弥补当代设计的缺失,推动设计文化发展乃至传承民族文化。

在当代,优秀的招贴设计能让人们感受到强烈的情感冲击以及唤起大众的社会责任,所以在设计过程中不能过分夸大设计的形式而削弱设计的思想内涵。一味逢迎和追求形式美而无视设计的思想性和文化性,设计就会是一个花架子。图形元素能准确地传情达意,深化主题思想,是招贴设计首先要完成的目标。通过图形语言的表达,强调文化意蕴、民族精神,唤起公众意识是每一个设计师的社会责任。所以招贴设计中,我们应追求意境和内涵,而发掘招贴的思想内涵、文化内涵并诉诸情感表达是招贴设计的灵魂和血肉。

白居易说:“感人心者,莫先乎情”。招贴承载情感,其独特的表现力无时无刻不牵动着人们的情感。商业招贴通过恰当的情感表述与消费者取得思想上的共鸣,能让消费者产生对产品的信赖感甚至是依赖感,从而换取经济效益。公益招贴更是攻“心”的广告。公益性招贴也称“公共广告”,不以赢利为目的,为社会提供免费服务,呼唤公众对某一问题引起注意,或对某一社会现象提出批评,总的来说是谋求社会公共利益的广告,如保护环境、爱护动物、关注艾滋病、维护和平等。公益性招贴往往动之以情、晓之以理,深入人心,从而能使社会大众加强社会责任、完善认识观念,振奋精神状态。2008年的汶川大地震后,一系列的“我们心连心、同呼吸、共命运、夺取抗震救灾的伟大胜利”的公益招贴让每个人都爱心涌动,极好地宣传了“大爱”的主题。

德国平面设计大师赫尔姆特说:“一张好的招贴是吸引人的、有创意的、有效并且简洁的。”设计大师善于用最简练的视觉语言表达最深刻的内涵。在创作中,准确地捕捉表现对象的本质特征,经过艺术性夸张,使其产生强烈的视觉冲击力和思想震撼力。

日本的福田繁雄是世界知名的平面设计大师,他一生创作了大量优秀的招贴。他的作品图形都极为简单,但极有内涵,能让人感受到强烈的视觉冲击和精神震撼。其中一张以反战为主题思想的作品《胜利1945》,画面中仅有一颗返回的子弹,虽然极其简洁,但道理深刻——发动战争者,必自取灭亡。瑞士的尼古拉斯•特罗斯勒也是世界级设计大师。他有一张被命名为《树》的平面设计作品。画面里满布红、黑、绿三种颜色大大小小的树桩。树桩是被砍伐的形象,象征受损的生命,而色彩的情感联想是最强烈的,在我们的习惯意识里,红色代表鲜血,黑色象征死亡,绿色象征生命。所以难怪有个孩子看到作品时,忍不住叫出声:“妈妈,树在流血!”

这些优秀招贴都彰显了“形”和“心”的互动,作品的思想内涵是本质,而图式形态是表征,二者彼此依赖,招贴设计成功与否取决于这两个要素是否都能完美体现,而不能单方面强调哪一方面的重要性。没有思想内涵和文化内涵的“形”是空洞的、苍白的,具有深刻内涵的“心”缺乏个性、准确的图形语言的表达,也会是飘渺的,让人无法把握的。

作者:尹丹单位:四川工商职业技术学院设计艺术系

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