视觉张力对招贴设计的价值范文

一、视觉张力

张力，英语单词为“tension”，中文本意是“物体受到拉力作用时，存在于其内部而垂直于两邻部分接触面上的相互牵引力”。该词被广泛运用在物理学与文学领域。在艺术设计领域，所谓张力，是指视觉式样所呈现的扩张和收缩、冲突和一致、上升和降落、前进和后退等的能动性质。鲁道夫•阿恩海姆曾说过：“画面的张力，是视知觉首先体验到的，活跃在大脑视中心的那些生理力的心理对应物，或者就是这些生理力本身。”视知觉也被称为视觉思维，是心理学中的一个名词，它的定义是一种可见光信息投射到人的眼睛，传输给大脑来辨识，以此指导人计划或判断，它属于较高层的视觉认知。视知觉与张力的关系，有以下最简单的个例来说明：当两个黑色的圆形逐渐靠近时，看上去它们在相互吸引，但当两者的距离接近到快靠拢时，看上去它们又在相互排斥。这个例子说明张力是一种视知觉活动，当外部力与生理力的相互作用，打破了神经系统的平衡时，人们就会感到画面蕴含着巨大张力的态势；当外部力与生理力的相互作用达到势均力敌时，人们就会感到画面的静止，不过这时的静止却依然充满着张力抗衡的能量。

二、视觉张力在招贴设计中的运用

视觉张力是通过招贴设计的图形、文字、色彩、构图形式等要素将作者的设计主题思想及创意以自身独特的形式美及一种夺人眼球的视觉力迅速扩展蔓延，以达到震撼人心，引起消费者的兴趣的目的。

1.招贴设计中简洁图形的视觉张力

阿姆斯特丹大学教授佛兰奇的实验证明：外界影像越清晰，大脑的反映就越直接。从物体形状上看，层次越少的物体，视觉的识别速度就越快。在招贴设计中，往往利用简洁而单纯的设计语言来表达深刻而令人回味的内涵。简洁而单纯的设计语言可以是那些放弃对客观对象的自然描摹并简化细节的图形，也可以是单纯的构图形式，当然也包括纯粹的色彩等。虽然简洁后的设计语言，画面中的元素少了，但传递给受众的视觉冲击力及要表达的信息却丝毫没有被减弱，反而使要表达的设计主体更突出、更明确。因为简洁而单纯，所以画面中的主体视觉元素被高度地浓缩提炼，其表现的形式概括到极减的程度，视觉张力在这时便将最鲜明突出的形象迅速传达给受众，人们便怀有极大的兴趣去捕捉这个明确的信息点，并驻足观赏和体味浓缩带来的深刻内涵。日本设计大师原研哉先生一直追求平民化、虚空的设计。作为无印良品(MUJI)这个日本杂货品牌的艺术总监，产品整体设计的最显著的特点就是简到极致。原研哉为无印良品设计的系列海报，朴素、简洁，不仅诠释其“无中生有”中“无”的设计理念，也迎合了“无印良品”的“无品牌”的品牌形象。此系列招贴设计元素是世界各地的超宽自然界场景，原研哉先生利用地平线的透视表现出纵深辽阔的视觉冲击力。苍茫的天地间除了那一如同黑点的人形和“无印良品”文字LOGO，再没有其他的元素。如此单纯平实的构图形 式，使天地的无垠与人的渺小产生强烈的视觉对比，此时视觉张力迅速扩张开来。这张招贴设计虽然没有广告语，也没有“无印良品”明确的商品信息，但原研哉呈现出一个看似空无一物，却能容纳百川的设计理念，使得“无印良品”品牌深入人心。

2.招贴设计中发射图形的视觉张力

发射是平面构成里的形与平面空间的一种构成方法。它是指基本形或骨骼线围绕一个或几个中心，做向内或向外的发散。这种构成产生强烈的视觉效果甚至可形成令人眩目的光学动感，以此起到对形象的高度强调。如同太阳发散的光芒、水花的四溅，或花瓣的绽放等均是发射在日常生活中的表现。由于发射构成的骨骼变化会给观者带来极强的三元次空间的感受，视觉张力在此时也会由发射点沿着骨骼线单元的增强而加强，如同发射线向外扩张的方向，视觉张力也会呈现出向三元次空间四面八方的辐射状态。如果是中心式发射构成，发射的骨骼线密度越高，发射的效果就越明显，视觉张力带给观者的感觉就越强烈；如果是移心式发射构成，由于发射点会根据图形设计的需要，按一定的动势，有次序地渐次移动，骨骼会形成使人意想不到的变化，此时视觉张力具有移动的变化感；如果是多心式发射构成，由于具有数个发射点，相交的骨骼线会引起伏跌宕的空间层次感，此时的视觉张力可以说最为丰富，韵律感之强足以让人感到炫目。2011年名为《众神之战》电影招贴设计，可谓是发射图形在招贴设计中的诠释。《众神之战》讲的是战火纷飞的古希腊，年轻的勇士王子忒修斯领导他的人民在众神的协助下与恶魔和泰坦巨人奋勇作战，最终他在决定人类未来的殊死决战中成为不朽战神的故事。招贴设计中最醒目的便是战神成发射状的头盔利器，一条条锋利无比的利刃，闪烁着炫目的亮光，以战神的头部为发射点，向上以约120度的范围发射开去，在黑色背景的衬托中，图形的视觉张力也以势不可挡的力量从发射点喷射而出，战神的英雄气概，气吞山河的呐喊，无不鼓舞着观者要具有勇敢奋进的生活态度。

3.招贴设计中倾斜图形的视觉张力

倾斜图形顾名思义是指画面中的图形位置偏离了视觉重心并呈倾斜的状态。由于倾斜图形自身的倾斜变化与所处位置的引力产生了方向上的偏离，就迫使观者的视线寻找该图形的焦点，并追踪其倾斜的运动轨迹和方向。这种位置偏离会表现出一种力的趋势，两者偏离的角度越大，图形在画面空间中的不稳定性就会加剧，张力也会越发强烈。有研究表明，当图形与其所处位置的水平线或垂直线间发生了45度的倾斜时，将会受到来自四面八方力的最强势的吸引或排斥，此时画面中倾斜图形的视觉张力是最强劲的。也可以说，此时的倾斜图形将以绝对优势，掌控观者的眼球，引发其思考，从而达到对招贴设计主题的最大关注度和认同感。这则以“爱”为主题，点燃了人们生活中的情感引线的某洗衣粉招贴设计就是将餐盘中的污渍与衣物接触的一刹那，运用图形同构和拟人的手法幻化成在亲吻情侣的面孔。画面中两情侣的面颊均以与垂直线大约45度的角度倾斜，那种偏离了垂直位置而产生的视觉张力动感十足，让观者无不感受到飞溅出的菜汁与衣物之间相互吸引，相互爱慕。正如广告语“因为污渍爱你的衣物”，设计师巧妙地将某洗衣粉演绎成衣物与污渍之间的红娘，引申出“要爱，不要污染”的设计初衷。这则招贴设计将感性与理性的相互交融，让人们在对爱的理解中体味某洗衣粉的神奇功效。

4.招贴设计中夸张图形的视觉张力

夸张是人们借助于想象，夸大设计主题的某一品质及特性，赋予宣传对象新奇的变化和浓郁的感情色彩，使产品的特征更鲜明、更能打动消费者。在招贴设计里，夸张图形往往将消费者的诉求点放大无数倍，让人在轻松幽默的氛围中，享受夸张带给受众的那种超现实的满足感。夸张图形产生的视觉张力主要来源于图形发生了偏离正常形态的变形，因为图形的正常形态是人们在长期生活的观察与实践中对事物的形态及表征的一种感知。当事物的形态或特性受到来自自身或外在力量的冲击或者排斥时，就会发生偏离常态的变形。可是人们看到夸张变形的图形时，视觉要将变形的物体加以复位，直至其恢复到常态，夸张图形的视觉张力由此产生。某品牌MP3的招贴设计以产品的广告语“Soundforreal”作为创意点，出奇制胜将人的耳朵与摇滚乐队“超常规”的扩大与缩小，甚至夸张到摇滚乐队竟然在人的耳孔中激情展现那充满重金属质感的狂热嗓音。这种无羁的夸张想象，使得画面的视觉张力在大与小、扩与缩、冲击与排斥中显得异常突出。它那身临其境的超真实音色也给人们留下了深刻的印象。

三、结语

阿恩海姆曾评价科学与艺术的关系：“科学的使命是在多样化的现象中提炼出有规则艺术的使命的秩序，是运用现象去显示出这种多样化的现象中所存在的秩序。”招贴设计这门以传达视觉信息为己任的艺术需要多学科的相互交叉与渗透。将视觉张力运用到现代招贴设计里，不仅可以增强设计作品的视觉表现力，更重要地是从捕捉受众视觉到取得其心理的认同，这才是招贴设计最根本的目的，也是现代招贴设计发挥其优势，拓展其生命力的途径。

作者：张怡单位：中原工学院信息商务学院艺术设计系讲师