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招贴设计中情感的赏析

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一、招贴设计与听觉

当我们沉浸在视觉符号之中时,可会想过声音的力量。一幅作品可以用视觉符号表现音乐的韵律,却让我们失去了倾听曼妙乐声的机会。现代的设计中,通过科技力量能够去实现招贴设计中声音的传递,增添设计的声音互动性、趣味性并兼顾实用性,满足更多层面人群的生活需求,会让我们看到听觉招贴设计带来的全新感受。可否还记得20世纪80年代后期流行于小学生当中的音乐贺卡,愉悦欢快的乐声,附着于视觉画面中,传递着孩子们对新年到来的欢喜,对同学之间友情的渴盼,对老师们的感恩等,承载了无数人的情感。可见听觉与视觉的相互协调配合能够产生如此强烈的情感共鸣。

今天,科技的力量让我们可以把先进的发声工具与视觉画面相融合,形成带有视听双效的招贴设计作品应该不是一件困难的事情。而这一切的前提是,我们要把听觉感知之美恰当地与视觉感知之美融合起来。人的需求就是这些设计思想的创作来源,设计师是调节感知工具的使用者,视觉与听觉之间的转换为招贴设计的制作提供素材。

二、招贴设计与触觉

触觉是人类认知事物的一种基本手段,也是对事物材质、品质等方面最具说服力的一种辨识方法。视觉范畴对事物的认知停留于外在表象特征上,触觉的加入使得受众群产生不同的情感体验,加深对设计理念的理解。《保护文物》作品中,用真实的泥沙、破碎的玻璃、不规则的石头等材质介入完成了与视觉画面的融合,生动地反映出了古老文物的现状,触动观者的内心情感,伸出手去触摸材质的时候,感受到设计者传递出来的保护文物的设计主题,更深刻地认识到保护文物的重要意义。触觉感受为招贴设计加入了新的互动交流模式,让观者不仅仅是驻足观赏,还可以参与到设计创作中去,与设计者进行心灵和行为的双向互动,增强了作品的说服力,满足了观者的多样化需求,感受到设计带给我们的真实之美。

三、招贴设计与嗅觉

随着现代社会对生活品质的不断追求,招贴设计中单一的视觉表现性已经束缚了招贴设计的发展,人们渴望通过各感知器官来接受外界的信息。嗅觉与视觉之间的互助体验,让受众能够更迅速、生动地了解设计者所传递的信息。走过商场的化妆品柜台时,导购员手里通常会拿着一些添加气味的小物件(书签、宣传册、产品小样等)向你说明产品的功效,借助气味的影响传递产品的信息。气味主要靠人脑的联想来实现,结合物体以及某些场景、事件等,成为人们情感传递的一种方式,可让人有舒缓精神、提升受众群满足感的作用。嗅觉在招贴设计中被隐藏在视觉感知下,协助视觉语言完成全方位传递信息的任务。多年前,祁巍同学在一幅招贴设计作品中,把采撷于江南的清新花瓣放于瓶子收集气味,放置于其设计的有关江南印象的招贴设计作品前,当人们欣赏招贴设计作品时就会嗅到那淡淡清雅的江南味道,同时满足了观者视觉和嗅觉的需求,丰富了招贴设计的表现形式。嗅觉的加入使得原本单调的视觉从平面到立体空间的转换,充实和满足了更多受众群的需求,使得招贴设计融入了空间之美。

四、招贴设计与味觉

招贴设计是用眼睛搜索信息的,味觉能够融入其中吗?味觉是一种感官模式,同视觉一样有着传递信息的功能。味觉的传递需要通过人脑对味道的辨识,这种辨识也要经过视觉画面形成的构成,记住视觉感知味道与受众群进行情感交流使味觉融入招贴设计的表现之一。另一方面,味觉的直观感知融入到招贴设计中去,满足人的生理互动需求,带给招贴设计的将会是一种全新的感受。放在各种店面宣传栏里的招贴设计总是静静躺在那里被人们忽视,用一些体现味觉感知系统的方式替换一下将会有怎样的变化。例如:超市的试吃柜台用一张挂着试吃品的招贴设计置换一下,人们在购物时会被吸引到这样的作品前,尝试着伸出手与作品之间形成互动,静态的招贴变成了一种“会说话”的交流工具,完成了其宣传的使命。心理学认为,人的爱面子心理会在有人的场合促使自己做出一些事与愿违的举动,这样的招贴设计作品也能够避免受众的表面意愿,真实地反映出自身的情感需求,从而产生的现实意义将会更大。把思维从视觉中解放出来,味觉招贴设计理念给招贴设计带来更大的创作空间,味觉感知的功能之美势必要影响招贴设计的传统模式。

五、结语

全方位的感知体验让设计师能够更贴近受众群的生活需求,不断完善的互动性感知之美会成为设计者与受众群体沟通与交流的一种设计趋势。“五感”与招贴设计之间的感知转换与合作让更多的人看到了招贴设计的发展仍然具有广阔的新空间。融入感知之美,招贴设计将开拓新的发展空间。

作者:赵天华单位:沈阳理工大学应用技术学院

招贴设计中情感的赏析责任编辑:陈老师    阅读:人次