旅游地图艺术设计的美学特征范文

摘要：随着大众化旅游的快速发展，旅游地图步入了高速发展期，并衍生出电子旅游地图、手绘旅游地图等多种形式，这些形式不但是地图的重要补充，同时也形成了自己独特的美学风格。本文即是对旅游地图艺术设计中的美学特征加以研究，从旅游地图的作用入手，讨论美学特征的必要性，明确旅游地图设计的原则以及构成要素，以研究美学特征的体现方式和途径。

关键词：旅游地图；艺术；设计；美学特征

旅游地图是地图在旅游行业的重要分支，是地图的重要组成部分，但其与传统地图相比，具有明显的优势。第一，旅游地图较之传统地图更为活泼，允许有一定的创新元素。第二，旅游地图图文并茂，具有文化传播的重要作用。第三，旅游地图形式多样，包括电子地图、手绘地图、印刷地图等多种样式，形式更为丰富。第四，旅游地图更注重艺术性，具有一定的收藏价值。

一、旅游地图的作用

（一）空间探寻作用这是旅游地图最重要、最根本的作用，即为使用者提供路线向导，所以它的数据必须准确无误，这一点与传统地图的要求一样科学严谨。旅游地图由于提供的信息是实时信息，即其路线安排、景区景点以及其他信息都要和使用者使用时间的情况完全对应，才能起到真正的引路作用，但由于地图制作相对延后，而城市发展却日新月异，所以，这种实时性是传统地图较难以实现的，而借助于电子地图的实时更新功能或者手绘地图的快速绘制的优势，旅游地图能够较好地解决这一问题，真正起到为旅游者提供向导的作用。

（二）宣传作用旅游地图使用广泛，因为具有一定的审美价值，不但能够广为流传，而且其持有时间上也会大大延长，这一点宣传优势无疑是普通广告所无法比拟的。不管是短时间的电视电子广告，还是印刷的宣传广告，其能够为旅游者所持有和注意的时间都十分有限，而旅游地图大大不同，不但旅游者会长时间持有，而且会经常性反复研究，并且会对地图上的商家给予更多的关注，在使用之后也不会随意丢弃，或者将其保存起来以备下次再用，或者将其转赠其他需要的人，因此，旅游地图的宣传作用是非常明显而有效的。

（三）文化传播作用旅游地图具有很强的文化属性，图文并茂的旅游地图不但需要标注景区具有代表性、文化性的图片，而且需要对景区、地域等信息进行必要的文字传递，而且为突出该地区的特色，还会对地域文化做重点突出，因此，旅游地图具有很强的文化传播功能，旅游者可以依据旅游地图进行文化知识的获取，更深层次上对旅游景点进行了解，以增长旅游知识见闻。

（四）休闲娱乐作用旅游者使用旅游地图进行旅行游览，要求旅游地图能够解决旅游者在生活上的个性化需求，传统地图过于正式，不会对生活需要场所做过多的介绍和说明，比如休憩区的便利店，景区的咖啡店等场所，传统地图基本不会涉及，而且传统地图的所有符号都是程式化了的，来不得半点创意，因此在旅游者看来过于严谨，不适合放松休息。旅游地图会采用符合旅游者审美特征的符号，使旅游者在使用过程中不但便利快捷地找到所需要的信息，而且图文赏心悦目，使地图本身就成为休闲的审美对象，在使用的同时达到休闲娱乐的目的。

二、旅游地图设计的原则

（一）满足游客个性化需求原则随着个性化旅游的兴起，旅游者已经不能满足于常规的旅游活动，而是转而寻求个性化的自由行，或者寻求个性化的定制旅游，无论是哪一种定制旅游，都需要有能够满足旅游者要求的个性化旅游地图，这份旅游地图不同于常规旅游地图，而是根据旅游者的需求和喜好，进行专门化的定制，进而更加个性化，人性化。

（二）图文并茂原则旅游地图需要传递景区景点的简介信息以及一些地域特征信息，这就要求图文并茂，仅仅是图形符号是不能满足旅游者的要求的，而大面积的文字信息更是过于枯燥，因此在进行旅游地图的设计的时候要合理搭配，对图和文的地位、关系、位置都要进行思考和设计，既不能让文字喧宾夺主，也不能让图片杂乱无章。在实际设计过程中要注意图形图像和文字之间主次分明，突出层次性，文字使用要有的放矢，避免冗余。

（三）色彩丰富原则图文并茂的旅游地图由于信息较多，页面又具有局限性，因此，要在有限空间里做到信息最大化，又要让使用者快速查找到所需要的信息，需要在色彩设计上进行合理的搭配，以色彩的对比来突出主要信息，弱化次要信息，同时在色彩使用上也可以更贴近地域的文化性，这样做既突出当地的地域文化特点，同时又具有艺术审美特征。

（四）趣味性原则旅游地图需要满足旅游者个性化和休闲娱乐的需要，因此不能太过于古板，其本身在设计上就应该注重突出休闲性和娱乐性，以更加生动有趣的形象出现，比如卡通图像、手绘图形等方式，文字设计方面也可以采用一些具有趣味性的字眼，同时也可以通过文字的变形处理来达到趣味性的目的。总之，旅游地图的使用价值之一便是休闲性，能够设计得更为具有趣味性，才能使得其本身便具有休闲娱乐价值，而不仅仅通过标注休闲娱乐的场所体现出来。

三、旅游地图艺术设计的构成要素

（一）点、线要素（1）“点”要素，即指地图中所使用的标示目标的符号，它是地图中需要突出表现出来的符号，是目标所在的位置的具体标示。在具体设计过程中，“点”不仅仅指示地理位置，同时它的大小不同也意味着各个“点”的主次程度不同、占地面积不同。具体来说我分为以下几步去设计：整图所需表现物体的选取、所需表现物体分出主次、依次计算出在地图上需表现大小、符号化。（2）“线”要素，无论在哪一种地图设计中，“线”作为一个要素都是极其重要的，可以说线作为符号是贯穿地图设计始终的。所以对于线符号，我们不进行分级。从大的方面来分类，线符号设计主要体现在物体的具体轮廓的表现上，还有马路的表现两方面。在上文中我们确定了具体要表现的地物之后，就开始要用线对物体进行轮廓的表达了，比如房子作为符号，需要根据房子的形状进行简化，再用轮廓线勾勒而出。而马路采取的方法是运用粗线条直接、简单、明了地表现出来。这样使得道路信息清晰，也衬托了主要物体。[1]

（二）图片要素旅游地图中的图片选择非常重要，“点”的存在标出了地理位置，可该景点的文化属性却要通过图片和文字展现出来，这就要求在图片的选择上要注意该景点的特点，选取具有典型外形特征以及典型文化内涵的图片，使得该景点在图片特征上区别于其他类似景区景点，具有代表性。在图片选择上还应该注意选取具有吸引力的图片，让使用者看到地图的第一时间就能够被该图片所吸引，从而起到招徕游客和宣传的作用及效果。

（三）文字要素旅游地图中的文字要素相较于传统地图明显增多，文字要素在旅游地图中存在三方面明确的作用。第一，具有景点介绍的重要作用，旅游地图除了具有单纯的道路向导外，还具有景区景点简介功能，但在进行景点简介的时候要注意不要长篇大论，喧宾夺主，而应该简洁明了，言简意赅，更要注意页面的整洁，不要因为文字的加入而显得凌乱。第二，具有指示景点名称的功能。第三，具有美化画面作用，对文字进行适当的艺术加工，改变字体及字形，都能够起到美化的作用，也同时是艺术设计中重要的设计对象。

（四）符号要素在绘制旅游地图的过程中，装饰符号是地图艺术性表达不可缺少的一部分，它必须在满足地图整体风格的同时，提升和促进旅游地图的艺术和文化内涵。但同时，装饰符号也应考虑到与旅游地图本身的协调性，如果过于夸张，它可能会给用户传递错误的信息。[2]

四、旅游地图的美学特征体现

（一）图形符号旅游地图创作设计需要图文并茂，这就要求其应具有较多的图形符号。为突出旅游地图的实用性，让旅游者在使用旅游地图的时候能第一时间分辨出目的地，其所使用的图片就一定要具有该景区的典型特征，能够将其核心元素揭示出来，抓住其文化内涵，能够与其他地区、景区相区别，这就要求设计者在选择图片的时候格外用心，选择具有上述特征的图片，一份具有能够揭示地域文化特征图片的旅游地图，便天生自带了较强的文化属性。

（二）色彩搭配对于设计者而言，理论上旅游地图的色彩是任意的，但设计者为显示出旅游地图独特的地域属性，经常会根据地域性来设计地图的颜色，也因此，地域文化成为色彩选择的重要依据，同时为了美观，设计者也会根据实际情况来对色彩加以区别，形成对比色，以突出重要的内容。比如上海某地的旅游地图，设计者不仅用图片色彩体现出风景、河川、娱乐等文化信息，同时也用色彩对交通作出了对比标识，使得使用者对各种交通及景区信息一目了然。这种设计理念，不仅使得旅游地图更具备实际使用价值，同时也将地区文化内容体现得淋漓尽致。

（三）文字处理旅游地图中的文字使用量不能太过于多，旅游地图中的文字以简介为主，即标注点的情况基本介绍，可以是景区、景点的地理人文方面，也可以是某家著名店铺的饮食文化内容，总之，应以简洁明了为主，即要传递出主要信息，同时也不能喧宾夺主，而且还要注意页面的整洁干净，方便旅游者快速查找到所需要的信息。

五、结语

旅游地图的美学特征主要体现在图形图片、文字、符号以及点线面的使用上，并且要注意色彩的合理性搭配，在平面设计基础上加入地图的科学性和严谨性，在数据准确的基础上加入适当的艺术设计，在严谨的基础上加入适当的趣味性，使得旅游地图更为活泼，更为美观、更为贴近使用者需要，能够满足旅游者的个性化需求本身也是一种审美需求、美学特征。因此在旅游地图设计的时候既要考虑传统地图数据准确的根本特征，同时也要考虑视觉、感觉、心理等诸多方面的美学需求，使美学特征链接起平面设计本身与使用者的心理需求，让旅游地图真正发挥其艺术性、个性性、向导性、宣传性等特征。

参考文献：

[1]郭砚博.旅游地图设计研究[D].湖南师范大学,2015:37-38.

[2]凌善金,鲍静,陆林.旅游地图设计理念的思考[J].安徽师范大学学报(自科版),2003,26(4):410-412.

[3]过家春,高飞,柳锦森.论旅游地图的文化内涵与审美价值[J].测绘通报,2008(3).

[4]张晓楠,江南,王驹.基于不同类型底图的旅游地图符号设计[J].测绘与空间地理信息,2011(10).

[5]蒋春燕,冯学钢,凌善金.基于视觉形态的旅游地图符号分类探究[J].旅游论坛,2008,19(3):355-359.

[6]宋振.旅游地图设计中的艺术性与文化性反思[D].上海师范大学,2016.

作者：张瀚文；沈真波 单位：辽宁对外经贸学院