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辅助图形设计的多样性策略

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摘要:VI辅助图形是企业视觉形象识别基础要素中的重要组成部分。优秀的辅助图形一方面能够突出企业标志主体,另一方面能够彰显鲜明的个性。在当代纷繁复杂的品牌竞争中,辅助图形的多样性设计显得尤为重要。通过标识图形元素、品牌理念元素、行业特征元素、地域特征和民族特色元素、新媒体传播元素及人性化设计的综合应用,有助于开发出特色鲜明、匹配合理的视觉化辅助图形要素,为品牌视觉形象识别的应用提供有益的参考。

关键词:辅助图形;标识元素;品牌理念;多样性设计

纵观整个VI项目设计,除了核心的品牌标志以及标准色、标准字等基本元素设计之外,丰富多彩的辅助图形作为非常重要的设计元素熠熠生辉。那么首先我们先了解下什么是辅助图形。辅助图形是合成词语,其中“辅助”定义了该类图形在VI系统中的从属地位,“图形”则定义了其在视觉传达中的功能与内涵。[1]在VI设计应用现状中,辅助图形造型设计大多数仅机械呈现出一成不变的单一图形,整体应用效果非但没有起到锦上添花的作用,呆板固定的应用形式使整体品牌视觉展现极为低端。基于当下科技的发展,VI视觉设计应用载体丰富,画面比例多样,生动快速地展现品牌VI的整体形象,告别单一的辅助图形应用,创新设计多样辅助图形迫在眉睫。多样性的辅助图形设计也势必在整个VI设计中占据举足轻重的地位。整个VI体系中因为品牌标志使用环境不同,与之匹配的辅助纹样的形式也会随之变化,多样性图形的应用便于更丰富、更立体、更全面地展示、传播品牌形象。下面,笔者将从以下几个方面阐述VI辅助图形设计的多样性策略。

1基于标识图形元素的分解

一般情况下,VI体系中作为核心元素存在的标志、标准字体等元素是不能随意拆散或变化的,以此确保其标准性和权威性,而相对辅助图形的应用效果则更为宽泛。在VI设计中,最常规的辅助纹样的开发是基于标识图形元素的分解。简单地讲,就是从标识图形中提取一些元素,经过叠加、重复、切割等手法创作而成的纹样图形。此类纹样图形能让受众直观地与企业品牌标识挂钩,也是最直接的辅助纹样开发形式,应用也相对广泛。当然,这类图形设计应用也存在一些问题,在展现品牌的过程中让人感觉高度统一的同时略显单薄、保守,品牌形象的展示给人以僵硬、死板的直观感受。

2基于品牌理念元素的图形设计品牌理念元素

在VI设计中除了在标识图形中集中体现外,在当下辅助纹样的开发中也逐渐凸显自身的作用。由于标识在诸如信笺纸等视觉载体上呈现的空间相对较小,而大面积的辅助纹样的应用极大地丰富了品牌的整体视觉形象。由于企业品牌理念一般都是抽象的名词、形容词、动词及富有深意的句子,在对应辅助纹样的设计上,我们可从以下两个方面来进行设计开发,具体以积极、活泼、向上的理念为例子。一方面,可以将理念中的关键词句附加另一实物元素为载体,我们可以赋予春笋成长的图形作为辅助纹样;另一方面,我们可以用跳跃的曲线或者点状图形来呈现,即几何纹样的形式来呈现。品牌理念元素的图形设计在辅助纹样的开发中逐渐摆脱了传统的标识图形元素截图的约束,使得表现空间更为广阔,载体更为丰富,也逐步成为当下VI辅助纹样开发的一个发展趋势。

3基于行业特征元素的图形设计

随着全球化贸易的飞速发展,产品的相互流通、不同行业展会的相互交流等,跨国企业间的联系日趋密切。因此,品牌形象面对的不只是一个国家或者单个领域的消费者。这时为了在不同领域及行业迅速脱颖而出,基于行业特征元素的图形设计就显得尤为重要,如光学行业可以采用代表行业特征的光束或者光斑元素进行图形语言的开发,环保行业可以采取树叶、水滴等元素进行图形语言的开发设计,使不同国度、不同行业的受众在诸多品牌形象下能迅速辨别行业特征,方便品牌形象的认知与传播。

4基于地域特征和民族特色的图形化设计

在当下品牌形象展现的潮流中,为了凸显品牌的独特性,越来越多富有个性和地域特征的形象应运而生。虽然一个好的品牌辅助图形具有很好的表现力和说明性,甚至完全不需要任何文字,但在区分区域、民族和国家时,差异化的辅助图形是企业除了标志之外传递信息的最便捷有效的工具。而开发设计这种具有民族特征的辅助图形设计可以从民族的美好传说或者渊源中寻找载体进行设计,如三江之源演绎出河流的线条图形设计,可以很好地展现品牌概念。另外,也可以从民族服饰、食品、器具等日用品中寻找载体进行设计。例如,云南彝族的一些品牌开发从民族的服饰纹样中截取图案作为品牌辅助纹样。还可以从民族宗教图腾里寻找载体进行设计,如极具西域特色的农产品品牌,在设计中选用敦煌莫高窟中的飞天造型的线条作为辅助纹样,在后期的品牌展现中很好地突出了地域特性及差异化。

5基于现代新媒体传播的动态化

图形设计科技发展日新月异,新媒体的应用使得VI传播形式更为丰富。辅助图形设计已不再停留在简单的传递信息的层面,而是愈发呈现出多样性、数字化、动态化(演绎化)、交互性等特点。作为VI品牌设计的受众,在直接接受辅助图形信息的瞬间由于新媒介的引入,极大地拓展了传统思维模式中的接受—认知—理解的过程。特别是借助图形的动态化演绎,将标志及其辅助图形之间的内涵、衍生关系及应用表达得淋漓尽致。此外,借助媒介的交互设计将人与VI图形之间的关系转变成面对面交流的形式。相对于展示空间较小的品牌标志来说,这一动态化的辅助图形极大地拓宽了人们对品牌的认知思路。

6基于人性化的图形设计

由于VI辅助图形可以根据不同的视觉需求,在VI系统应用载体设计中多数的物品上得以展现。可以这样讲,品牌的形象展示氛围很大程度上是借助辅助图形营造的,因此辅助图形设计需要充分考虑人的情感体验及心理感受。但是,现有的VI设计在这方面做得明显不够,很多品牌辅助纹样的设计粗制滥造,为了设计而设计,将图形元素在比例空间上无序展现、元素随意堆叠,有悖大多数受众的审美观,给人以不良的视觉感受。所以,设计开发辅助图形需要更加重视人性化方面的设计,从体验及感受的细微处对人的关爱可以显示出品牌和设计者以人为本的理念。这样才符合服务于人的定位,真正达到传递优秀品牌形象的目的。成功的辅助图形不应该只是纯粹的视觉符号,除了具备厚重的文化底蕴及高雅的美学格调外,同时其还应该具备如下特征:第一,能使企业形象展现更为整体化,彰显品牌特质,易于辨识。第二,能有效增强品牌设计的艺术表现力,彰显生动的品牌形象。

综上所述,当今社会同一个品牌多样性的辅助纹样的设计策略势必让整个品牌形象展示得更为充分,更加立体,也能让品牌形象的传播从单一、呆板走向饱满、精彩。

参考文献:

[1]张明利,熊英.视觉识别系统中辅助图形的设计与应用[J].包装工程,2016(01):179-183.

作者:奚磊 单位:江苏加减品牌管理咨询有限公司

辅助图形设计的多样性策略责任编辑:张雨    阅读:人次