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广告期刊封面图形设计的视觉思维特征

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摘要:读者阅读期刊的首要印象就是封面图形,其视觉吸引力巨大,因而深受读者和杂志的关注。当今社会已步入“互联网+”的时代,封面图形也应当推陈出新,与具有多屏转载特性的媒体传播接轨,这种创造性的视觉思维可以有效掌控读者的视觉心理。本文着重探究在期刊封面图形设计的视觉思维属性。

关键词:图形设计;封面图形;视觉思维

1广告期刊封面图形设计视觉思维的形成原因

人类的各项需求激励人们不断探究生活,在需求的作用下展开行动。视觉需要往往是由读者自己的人生阅历、经验、审美观等决定的,每个群体的视觉需求都较为恒定,因此对视觉思维的含义和方法都有所影响。观看相同的图像,若视觉需求不一样,则首要关注点就不一样,最终其视觉思维也会不同。例如,在观看某一封面时,家具工人最有可能关注的是沙发与落地灯的构造,作家往往会对图书感兴趣,摄影师则最先对照片和全局构图感兴趣。视觉需求包括观看和被观看需求,二者表达了个人的存在感。观看需求就是体验世界的权利,进而获取信息、增长阅历、展开想象,这是本能;被观看需求就是渴望得到他人认同的表达方式。视觉需求的机理是格式塔原理,即使其组织原则已不再新颖,但是经过系统的总结,对视觉的全方位拓展仍然意义深远。可以让人们从崭新的角度探究平面图像,在充分掌握视觉思维的基础上,创作出摆脱传统视觉习惯的创意格式塔,满足读者的视觉需要。根据工作种类、年龄阶段、审美需要的特点,归纳出广告期刊工作者对封面图形的视觉需求分类。

1.1视觉需求追求创意性

广告工作者与“创意”密不可分,创意已经渗透到生活的方方面面。因此,人们在观看期刊时十分关注视觉审美,对于图像形式的需求也越来越高,内容支配形式,形式更吸引读者,设计者设计封面图形时应当将内容作为突破口,在保证内容丰富的前提下最大限度地使用饱含创意的表达方式。此外,互联网具有快速传播信息的特性,使不管有益还是无益的信息都映入人们的眼帘,为避免审美疲劳,人们越来越追求图案的创意性,杰出的创意可以启发各种视觉思维,可以极大地鼓舞人们的精神。

1.2视觉需求追求跳脱、猛烈与张力十足的图案

广告工作者进行创意性的工作时,一般是借助跳跃式的思维于冥思中获得灵感,这些人精通营销策略,他们深知只有抓住眼球才能获得成功。传统的广告人思维比较守旧,可能对过于夸张的图像暂时无法接受,但是广告行业的“万金油”,其视觉思维的能力高于常人,热衷追求视觉上的冲击力,更喜欢被强烈吸引的感觉。灵感作为快读和顿悟式的逻辑思维,一般是在非刻意的情况下出现的,经过剧烈的视觉冲击,其大脑皮层异常兴奋,更容易迸发灵感。

1.3视觉需求追求时效性

广告行业对新颖的事物有着敏锐的观察力,对时尚信息更是了如指掌。广告人何庆辉曾经说过,广告就是生活,要高度关注生活元素,如果在工作中遇到无法逾越的鸿沟,可以出去走走,在日常生活中寻找灵感,在周边事物里找到度过瓶颈期的方法。广告工作者和期刊都对业内的热点高度关注,一份包含热点信息的封面极有可能借助视觉思维的作用,使工作的视觉意象呈现出来。

2我国广告期刊其封面图形里的视觉思维展现

设计封面图形时,作者的视觉思维意象需借助一些方式展现在图形上,但是在传播图形时,图形又会对读者的视觉产生影响,进而再次组建视觉意象。封面图形作为搭建在作者和读者之间的沟通桥梁,若二者的意象在某些方面达成共识,就会产生强烈的共鸣。作品融合了其自身的视觉思维和期刊的内在精神,所以读者也就感受到了期刊的内在文化精神,进行视觉上的沟通。接下来,本文将探究我国广告期刊其封面图形视觉思维的表达风格。

2.1我国广告期刊的封面设计风格

期刊品牌是在不断的视觉重复中塑造经典品牌的,为了提高杂志的辨识度,所有期刊封面的设计标准都较为恒定,但是读者对每期杂志的封面仍然有着满心的期待和向往,将稳中求进作为立足点。(1)部分写实向虚拟图像的跨越。新闻时政和科技类期刊,它们的封面图形大部分都是写实的,伴随着互联网和设计软件的进步,虚拟图像凭借其挥洒自如的创意,逐渐得到广告期刊的“赏识”。过去的杂志善于选取部分事物用于杂志封面,更突出纪实性,视觉效果更加强烈。(2)从颜色单调到强烈对比。过去杂志的封面图形设计比较保守,随着发行量的提高,广告人发现读者对于跳脱、夸张的视觉需要,所以后期再选用色彩时更加夸张。(3)扁平化流行,追求极简。扁平化设计已从移动端转移到报刊领域,设计思维上主张抽象和极简。在“互联网+”的背景下,新媒体与传统媒体的融合都与手机相关,即使手机屏幕逐渐增大,但是终究是有限的。拟物化设计主张无限追求真实事物的形状,在视觉成果上具有高仿真的特点,缺点是非常复杂,容易分散使用者的注意力,而扁平化设计在界面或图像设计上非常简单,也更加抽象。

2.2东西方期刊的封面图形和视觉思维的差异

封面图形的演变与生产力、政治、文化、经济等密不可分,国外期刊既强调颜色、图形、样态等视觉成果,还突出在伦理道德、社会价值观上的需求。国外期刊的创意十分丰富,其差异也非常明显,品牌间各具魅力,因此吸引了大批读者,市场巨大。国内外不同的文化背景孕育了不同的视觉思维,主要体现在以下几点:(1)个人和整体。文化不同,视觉思维也不尽相同,国外期刊其封面图像注重个性、表达方式夸张、在视觉上具有强烈的冲击力;而国内则主张集体思想,主要呈现的是以“和”为美的思想,这也正是我们应当学习西方之处。(2)阳刚之美和婉约含蓄。国外注重阳刚美,中国强调阴柔美,读者喜欢在婉约的图形里感受其内涵。因此,我国设计者经常将传统文化、哲学思想、历史文化融于其中,将道家思想隐喻表达,运用比兴的手法,也就是设计师先孕育出其想要表达的思想,再借助一个类似的事物呈现出来,“兴”就是借助细小的事物启发感情。进行视觉表达时,外国喜欢借助视觉的变换如色调等表达含义。因此,封面图形既表达了设计者的思想精神,也需要读者具有视觉思维的能力来感受作者隐含的情感。

3结语

互联网的联合包括互联网和传统行业,是多媒介的联合,互联网开拓了期刊的发展空间,封面图形设计也拓展到了交互设计这个环节。我们应该全面挖掘视觉思维,全方位把握与其有关的理论成果,探究读者的视觉和心理的需要,既要稳定线下用户,也要积极开拓新渠道,迎合线上用户的读“屏”和读“图”需求,以用户为核心;既要审阅封面图形的设计,关注用户阅读时的视觉思维,也要兼顾跨越平台的拓展性和适用情况。媒介的大变革时代已然来临,用户从读者逐渐转变为参与人和转播者。在互联网背景下的期刊人被冠以“全媒体人”的称号,巧妙运用纸本、移动客户端和门户网站等各种渠道,塑造独具特色的品牌形象,肩负广告类期刊传播信息的使命,实现全媒体的升级。

参考文献:

[1]唐保平.艺术设计思维理念的审美体验与碰撞——《视觉思维》理念对现代艺术设计思维的影响[J].艺术与设计(理论),2011(03):135-136.

[2]赵战.新媒介视觉语言研究[D].西安美术学院博士论文,2012.

[3]李海舰,田跃新,李文杰.互联网思维与传统企业再造[J].中国工业经济,2014(10):135-136.

[4]肖军,韩彼旭,谢艳丽.浅析期刊在移动新媒体时代的探索与实践[J].出版发行研究,2013(03):81-83.

作者:李金 单位:南京晓庄学院

广告期刊封面图形设计的视觉思维特征责任编辑:张雨    阅读:人次