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简约设计理念在图形设计的运用

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摘要:文章通过阐述简约设计理念的含义,以及简约设计理念在现代标志图形设计中的呈现方式及应用特点,说明简约设计理念在物质条件飞速发展的中国正深刻地影响着人们的审美和生活,其理念的核心是去其糟粕、褪其繁缛,在有限的空间下,以简洁精练的表达手法来传达信息,是世界平面设计发展的一大趋势。

关键词:简约设计、设计理念、图形设计、标志设计

随着社会步伐的快速前进,生活水平的显著提高,人们所面临的压力也越来越大。一方面,为了紧跟时代发展的快节奏,大脑思维要积极、快速地适应大量的视觉信息,包括现实生活中纷繁复杂的户外宣传广告、网络传播的大量视觉信息;另一方面,为了不被社会所淘汰,对于接受的复杂、大量的社会信息,还要快速地进行接收和消化,以便更好地与时代共同前进。所以,在如今信息大爆炸地快速发展时期,怎样使人们可以在快速接受新鲜事物的同时,又不至于感到身心疲惫、无所适应呢?

一、关于简约设计理念

1.1简约设计理念的渊源

在二十世纪初期,西方现代主义提出“简约主义”这一名词,但是在中国传统文化中简约主义精神早就已经有所体现,并且对比西方提出“简约主义”的时间要早很多。在我国古代,伟大的思想家、哲学家老子就已经说过“少则得,多则惑”,其意思是要对认识事物的本质特征加以总结归纳,取其精华,弃其糟粕。老子的“少则多,多则惑”其实是与西方首次提出的“少既是多”的思想基本是一致的。不同的是,中国古代的简约思想已经深刻地渗透到我国的文化、哲学、艺术、思想等层面,而在西方它只限于设计领域,如:平面、建筑、产品、服装等领域。简约设计的理念起源于现代主义运动。在二十世纪初期的英国,伟大的设计师威廉•莫里斯所倡导“工艺美术运动”时,简约设计理念就已经有所发展。现代主义运动要求简约原则与功能主义二者相结合。随着时代的继续发展,西方先后涌现出了米斯•凡德罗、勒•柯布西耶、赖特等众多优秀的现代主义大师。他们的共同特点就是使设计的目的更加明确化,形式更加简约化。

1.2简约设计理念与图形设计的关系

简约不等于简单。简约设计是对应用元素的高度整合提炼,是为了体现其鲜明的风格特点,而不是单纯的元素之间的减少。简约设计理念更是注重设计作品予以观者情感上的交流、心灵间的互动、生态环境间的和谐。图形设计将越来越趋于简约化。图形在设计中是最重要的表达元素,它具有很强大的传递信息功能。处在信息大爆炸的时代,要想使设计更加具有深刻记忆力的功效,图形设计就要更加简洁明快,更加富有表现力和强烈的视觉吸引力。简约设计理念也正是因此原因应用而生,它们之间有着非常紧密的联系。但是,在现代标志图形设计中简约理念也有其局限性,例如,在标志图形设计中如果元素结构过于简单、单薄就容易给观者造成浅显无意义、难以理解把握的感觉,所以设计者必须把握好两者之间的度,控制两者间的关系,要注重构造出有深刻意义的画面,使它服务于我们的生活需求和渴望,这是设计的难点和关键之处。

二、简约设计理念在现代标志图形设计中的呈现方式

图形设计简约化是一种趋势,而作为图形设计之首的标志设计,更应是简约设计理念集中体现的重要要素。一个优秀的现代标志图形设计,至少要做到以下三点。

2.1简约设计理念之“小”

在此处“小”,并不仅仅是指外观、形象上大小的小,更多的是指思维创意的归纳和浓缩。它是设计者匠心独具的刻意安排,是以小见大,以小胜多的高度提炼的思维产物。著名设计大师密斯•凡德罗所提出的“少即是多”的设计哲学,就是主张舍去在画面中任何多余的、不必要的东西。设计者在标志图形设计时对应用元素进行整合归类、浓缩精减、强调突出,通过思维整合总结归纳出所有应用元素的一个共同点或者一个局部特点,对其进行拆分组合,然后在此基础上再延伸放大,使其表现更加完整、更加有力,以此来更加深刻地表达主题意思。这种表现手法从一个局部到整体,从一个片面到全面,给设计者在设计时带来了宽阔的设计空间和很大的灵活性,同时也为观者提供了丰富的联想空间和畅快的感官享受。

2.2简约设计理念之“简”

简约而不简单。在简约设计的大趋势下,做减法是非常必要的。所谓“简”其实是一种简约、简洁的设计风格的表现手段,是对应用元素的高度整合提炼,而不是单一的削减和删除,更不是随心所欲的拼凑和组合。如今,在标志图形设计中设计者追求简约的设计理念已经成为时代的一个重要特征。简约设计理念是通过最简洁、最易识别的图形来向观者传达最丰富的信息,是将应用元素进行“简”到极致合理的理念,是极其注重作品予以观者情感上的交流沟通。因此,一幅成功的设计作品的关键在于能不能使观者在最有效的时间内得到最想要了解的信息内容,并且触及观者心灵上的互动。

2.3简约设计理念之“独特”

日本当代视觉设计大师福田繁雄说过:“一幅好的设计作品,应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”而一个会说话的图形必定是独一无二、无可替代的。每一个独立的人都是一个单独存在的个体,世界之人数千千万万,每一个都各具风格,标志图形设计也应如此,独特而不失整体、个性而深具意义。设计者在面对众多元素时,要从整体入手找特性,只有发现它的特别之处,才能赋予其特殊的含义,才能使标志图形设计成为一个具有特性的整体。而观者在接收信息传播时,看惯了千篇一律的信息传达内容时,内心也会不自觉、不经意地更加偏好于一些从未见过、独特而有深意的作品。

三、简约设计理念在现代标志图形设计中的应用

3.1简约的色彩应用

色彩在视觉传达中扮演着不可或缺的角色。正是有色彩的存在,我们的世界才不再灰暗无神,我们的生活才丰富多彩。它的重要性尤其体现在设计上,因此在现代图形设计中,色彩是必不可少的传达元素,在现代标志图形设计上更是具有非凡的意义。追求色彩斑斓的时代已经过去,花花绿绿的设计已经不再适应如今人们的审美要求,而纯粹、干净、有力的色彩搭配越来越受到人们的追捧。不仅是因为色彩斑斓的设计已经过时,更多的是因为现在所处时代的生活节奏的步伐太快,图形设计中简洁有张力的色彩应用更能形成一种对色彩本能的感官感应,就像有时候人们联想到某一个品牌,对其的第一印象也许就是它的颜色。比如,谷歌标志,提到谷歌人们脑海中会立刻浮想谷歌的四原色。下面是谷歌新标志,上面是旧标志。对比可以看出新标志较之旧标志颜色更加干脆、单纯。各个颜色的个性结合使其显得丰富而充满激情。新标志使用无衬线字体使标志更加简洁、灵动、有现代感。它改变了以往只针对电脑端用户,更多地向移动端靠近,整体的标志颜色靓丽夺目、引人注意,使人记忆深刻。简约的色彩搭配已经慢慢形成一种代表性的文化,它呈现的强烈的视觉效果会给人以深刻的印象,色彩同样也赋予现代标志图形设计生命力。

3.2简约的位置编排

在一张平面设计作品中各元素之间的位置编排合理与否很大程度上决定着作品的成败。一个经过合理编排的标志设计能使标志图形与背景之间产生适当的空间关系,也必定会使观者感觉到透气、舒适。例如,厦门航空的新标志。厦航新标志意为“一鹭高飞”,白露的形象较之旧标志更加简洁、有动势。它象征着厦航在传承中变革,标志在原有设计的基础上,图形更加简洁、文字更加现代、位置编排更加有张力。白鹭图形与文字间位置的多少、间隔缝隙的大小,都是经过作者深思熟虑后的呈现,新标志在视觉上更具活力、更具现代感。在一个标志图形设计中,合理的位置编排会给观者带来视觉上的舒适性和空间感,予以其深刻影响,达到传播目的。如今,在标志图形设计中,简约的元素间的位置编排关系,符合社会发展的需要和人们思维方式的转变。更简洁明了的编排方式使人更易于接收信息、消化内容,这正是符合快速消费时代的产物。随着时代变化而变化的设计是以人为本的,只有符合社会、符合人的需求的设计才是进步的、好的设计。

3.3恰当的留白处理

“留白”是指在书画艺术创作中,为了使整体的作品画面感、作品章法性更为和谐自然而刻意留下相应一部分的空白画面,留给观者以无限想象的空间。不论是在我国古代,还是在现代的设计当中,它的魅力从未消减,反而在如今社会变得愈加重要,留白可以是表达形式上的简约,也可以是传达精神上的简约。随着“性冷风”的大肆盛行,市面上许多商品,不论是从图形设计上还是从宣传包装上,都从留白开始做起。留白不等于漫无目的一味地舍弃,它是对画面所需的一种彻底的简化,恰当的“留白”会使画面有很强烈的对比性和视觉冲击力。例如,我国著名的白象食品集团的新标志。新标志的外形用我国传统的云纹、汉字“品”和白象的首字母B结合,寓意自然、大气、包容多元。较之旧标志,新标志在视觉上更加透气、有力、舒畅。新标志有两层含义,一是想观者传达它是以食品为主;二是其未来将会以生产高品质、放心食品的企业定位。留白首先是要体现出简约理念中的简,其次才是解决观者视觉疲劳产生的问题,一个好的标志设计作品应该给观者一个轻松、舒适的视觉感受。作为设计者,我们要对我们所传播的信息进行简约化、明确化、条理化,不仅包括所传播的大量的文字信息,更多是对我们生活中随处可见的复杂的图形符号进行简约化设计和处理。并且,在我们进行简约化标志图形设计的同时,要考虑到观者的接受程度,感官感受和消化吸收速度。传播要尽可能地做到简洁明了、一目全廓,在视觉上予以观者心灵上的沟通,在情感上满足观者的情内心需求,这样在传播的同时使观者有视觉上的享受,又能使其心灵愉悦,以达到传播信息的目的,给观者留下深刻印象。

四、结论

简约设计理念的核心是去其糟粕、褪其繁缛,在有限的空间下,以简洁精练的表达手法来传达信息。而在现代标志图形设计中更是要将简约设计理念置于首要地位,要将减法做到一分不多一分不少。设计始终是为人们服务的,人是设计的主体,只有符合社会的发展、满足人们的需求的设计才是有意义的、进步的,而简约主义设计理念正是时代的产物,所以它势必将是今后我国设计界很长时间内的领军潮流。

作者:李鸿聿 陈志莹单位:河北工业大学建筑与艺术设计学院

参考文献:

[1]王受之.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社.2002

[2]李国华.什么是简约主义[M].北京:航空工业出版社.2002

[3]王宗然.试析平面设计中的简约理念[J].南京:南京出版社.2009

[4]福田繁雄.设计创想图形意味.四川:四川美术出版社.2005

简约设计理念在图形设计的运用责任编辑:罗柳    阅读:人次