动态图形设计在电视媒体中的应用范文

摘要：

电视媒体包装的根本目的是阐释和传播电视媒体品牌，通过动态图形的设计与应用，将品牌特征与理念融合到电视媒体包装的各个细节中，吸引观众的同时推广品牌理念，以此赋予电视媒体品牌更大的影响力和长效的生命力，这已经成为成功电视媒体品牌包装的必由之路。

关键词：

图形设计；品牌包装；电视媒体；动态图形

电视媒体产业化的不断发展使得电视台之间的竞争不断加剧，这种注意力经济环境下的竞争实质是对观众关注点资源的争夺，不仅和电视台的内容质量有关，同时也和媒体品牌的包装效果息息相关。形式各异、创意新颖的电视栏目品牌包装已经成为电视台扩大自身影响力，在竞争中占据优势地位的一种有效手段。本文从电视媒体栏目品牌与媒体包装的特点入手，对电视品牌包装中使用的动态图形元素进行拆分，解读每个细节对电视媒体品牌的影响和表现，并且提出了电视品牌包装过程中动态图形应用效果的提升策略。

一、电视媒体包装与电视栏目品牌

1.电视媒体包装

所谓电视媒体包装，就是根据电视媒体所属的各个栏目和节目自身的内容和特点，使用多种特色鲜明、对观众有吸引力的表现形式，对电视频道、栏目、节目等进行介绍和宣传的方式，一般包括片头、片尾、片花等组成部分。它是对电视栏目的形象和理念进行强化的一种方式，是电视节目的外在形式与表现。在市场经济环境下，包装对产品在市场中的地位起到至关重要的作用。随着电视媒体产业的市场化，电视媒体也开始逐渐遵循市场规律，对节目进行包装，以在市场上获得竞争优势。电视媒体包装对媒体的形象起到至关重要的作用，优秀的电视媒体包装可以有效吸引观众的注意，甚至比节目内容更容易在观众脑海中留下印象。近年来各大电视媒体都开始对栏目进行改版，通过在包装上推陈出新吸引观众，这更证明了电视媒体包装的重要意义。

2.电视媒体品牌与品牌形象在市场经济环境下，品牌和品牌形象承载的是消费者对产品或服务的认可，是销售者与消费者之间互相磨合之后形成的产物。如果将电视媒体和电视节目看做一种商品，那么电视媒体品牌就是该产品的标志，可以为栏目增添附加价值。而品牌形象是观众心目中对该电视媒体与节目的印象，会对观众的选择产生很大影响。因此，对电视媒体来说，塑造品牌、树立品牌形象是提升媒体价值的重要环节。随着媒体之间的竞争日益激烈，栏目和频道如何有效吸引观众，与其他电视产品形成差异化竞争，在大量的节目中凸显自身优势，品牌理念与品牌意识对此至关重要。建立优质电视栏目品牌，除了提高节目质量，迎合观众观看需求外，还需要精细的品牌包装。制作精良的片头、片花、片尾是节目包装的重要组成部分，可以起到先行吸引观众的目的，并且在其中渗透节目品牌理念，是扩大电视媒体品牌影响力的重要途径。

二、电视品牌包装中动态图形设计元素

1.标志对电视台来说，其频道、节目、栏目都有一个独特的标志，也是其品牌最基本的形象标志。在对电视品牌进行包装的过程中，标志应该成为整个包装的核心部分，对包装的效果起到决定性的作用。一般来说，在电视媒体品牌包装的动态图形设计中必须包含被包装产品的标志，并且要使其重点突出、过目不忘。让观众在最短时间内知道当前看的是什么媒体的哪个栏目，让该品牌特点深入人心。在动态图形设计中，电视台或者频道的标志出现频率最高，栏目或者节目的标志也会有自己的品牌标志。使用动态图形设计技术对标志的出现时间、位置、具体形态、变化和运动方式等进行优化，以实现最大的视觉冲击力，让观众过目不忘，以扩大品牌在观众群体中的影响力。

2.色彩色彩在动态图形设计中是非常重要的一部分，它可以引起观众的情绪反应，是一种敏感并且隐秘的信息交流方式。在使用动态图形设计对电视媒体品牌进行包装时，需要根据栏目和频道自身特点，以及节目定位，确定设计中使用的颜色，使之与品牌形象相呼应，通过观众对颜色的反应传递品牌内涵。在动态图形设计中对颜色的基本要求应该是特点鲜明，重点突出，和整个节目或者频道的特点相符合，并且和媒体的整体风格保持一致。

3.运动运动是动态图形设计最基本的特点，电视媒体连续播放的特点让包装中运动方式的设计显得尤为重要。从动态图形运动方式来看可以分为二维和三维两种，二维运动实现比较简单，重点在于画面中各个元素的关系和组合，突出创意性和故事性，通过画面主体运动和变换突出品牌特征。三维运动设计使用景深突出画面层次感，增加画面感染力与视觉冲击力，起到烘托重点、强化记忆的作用。动态图形设计的镜头语言运用方式主要分为长镜头和分镜头两种。长镜头将所有元素集中到一起，通过镜头的移动实现画面变换，保持画面简洁和流畅；分镜头方式在不同场景和画面间不停切换，创造高密度的信息量，形成较强的冲击力。

三、电视品牌包装中动态图形应用效果提升策略

1.增强前期分析，明确品牌定位在使用动态图形设计对电视品牌进行包装时，首先要对该节目和频道自身特点以及目标受众的特点进行分析。在前期分析中要根据节目自身特点以及观众需求，明确节目品牌和定位，以此指导电视媒体品牌包装中动态图形设计的根本方向。节目受众是电视节目的消费者，他们在年龄、性别、文化程度、兴趣爱好等方面的差异让他们对媒体的评价标准产生很大的差异，因此在动画设计时必须考虑到受众因素，根据目标观众群体，有针对性的对节目品牌进行包装，使之满足观众的兴趣，同时符合观众对节目的情感倾向或心理预期。

2.提高设计水平，渗透品牌理念动态图形的设计阶段是整个流程的关键一环，需要对包装中所有使用到的标志、色彩、运动方式以及声音等元素进行控制和规划。良好的设计为品牌理念的渗透提供了更多的空间，将动态图形设计与品牌理念互相融合，是目前电视媒体品牌包装的一个方向。品牌理念是思想性的，其核心是节目的内涵，表现在品牌包装上需要凸显其形式和内在的一致性，使用动态图形设计的方式使这种内涵以恰当的方式呈现给观众。显然，要对品牌进行包装过程中需要使设计符合品牌特点，有效传递品牌理念。

3.强调创造意识，突出品牌特点新颖的动态图形设计能让媒体品牌包装与其他品牌形成区别，突出自身优势，造成差异化竞争。对动态图形设计的创新必须紧紧把握品牌定位与特点，也要考虑实现的可行性和播出效果，不然任何华丽的创意都不会被观众接受。同时创新也要兼顾媒体、频道的整体包装效果，在突出品牌特征的同时凸显节目整体内涵。更重要的是保持创新的连贯性与持续性，不断推陈出新，保持竞争力。在实践过程中可以从画面、动作、形式等多个方面着手，以达到整体的最优化。以节目《电影梦工厂》的片头为例，在动态图形设计时使用了三维技术，创造出充满科幻气息的机器人代替真实人物来表现电影拍摄的过程；辅助以多个角度之间的不断切换和华丽的灯光效果，充分表达了电影工业虚拟体验的特点，与栏目主题完美契合。

总之，使用动态图形设计对电视品牌进行包装是提升品牌影响力、传播品牌理念的有效手段之一。成功的动态图形设计可以将电视媒体品牌的特点和理念充分融合在创作的各个细节之中。通过精确的定位，合理的设计和新颖的创意可以赋予电视媒体品牌更强大的生命力，有效推进电视媒体品牌质量的提升。

作者：黄红林 单位：广州涉外经济职业技术学院