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服装动态商场经济

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早在1845年,巴黎的服装设计师查尔斯?沃斯让店里的漂亮的女营业员玛丽?维尔纳披上他新设计的披肩,在顾客面前来回走动以展示其披肩效果,结果商店的披肩被抢购一空。这是有史以来的第一次服装动态展示,查尔斯?沃斯的目的就是推销本店商品,提高经济效益。

服装展示是指为达到某一目的,采取不同形式展示服装的活动。服装展示分为静态展示和动态展示两大类。静态展示分为:立体展示(把服装及饰品装饰在人体模型上来展示服装)、平面展示(利用报纸、期刊、宣传画刊登服装照片及时装画等展示服装)。动态展示是将服装穿在有生命的模特儿身上进行展示,即我们通常所说的服装表演就是动态展示。服装表演是一种服装模特儿在特定场地(天桥)通过走台等动作,在观众面前进行的以服装、服饰品为主要内容的具有美感的展示服装的活动。静态展示在商场已广泛地被利用,它的经济价值商家都有明确地认识。动态展示的效果如何?它对商场的经济是否有推动作用呢?

目前,在我国服装尤其是品牌服装正在成为大型百货商场的经济效益增长点。如果将服装动态展示运用到商场经营当中,将会更加提高商场的经济效益。服装动态展示的特点如下:

1、可动性

服装动态展示不同于静态展示,静态展示是将服装穿在无生命的模型上,而动态展示是由真人模特在行走过程中来完成。通过模特的展示能够将服装的面料、款式、色彩等清晰准确的展示给观众;能够真正体现出服装的功能性,往往很多服装是在运动状态下才能展示出最佳效果。

2、创新性

商场展示的服装是由设计师设计的产品,我们说这是第一次设计。在进行动态展示前,服装表演编导要进行编排工作。服装表演编导的工作过程实际上是一个设计过程,设计就需要创新。服装动态展示就属于二次设计。这个二次设计是服装模特是在编导的指挥下来完成的。对于服装表演编导,无论所展示的服装作品本身有无创新意识,都会千方百计通过T型台上的动态展示使它具有新颖感,观众所看到的服装往往超出了设计师的设计效果。

3、生活性

生活化表演是指身着某种具体款式服装,在T型台规定的情景之中,(表演场地设计成类似小品式的生活场景)充分利用道具的功能,完成生活化的情节,以此来展示服装的表演。商场动态展示会上的表演(大众化的生活装)可以考虑采用生活化表演风格。

(1)舞台上放着椅子、遮阳伞,模特儿身着泳装,手拿排球,做一些沙滩上嬉戏、游玩动作。

(2)表演高尔夫球运动装,模特儿可拖着装球具的小车或拿球拍,在表演台上作一些动作。

(3)办公室的小姐们穿着职业装,可夹着文件夹,几人结伴而行。

(4)一家三口,身着休闲服,手拉旅行包,外出郊游。

一般采用生活化的表演风格,可让观众从特定的身份和生活环境的概括上,获得一种联想的素材。如:我穿上这套服装,也能获得这样出色的效果。

4、传递性

在动态展示过程中,模特通过走台、转身、造型等肢体语言和生动的表情,将着装后的感觉、感受传递给观众,使观众能够直观准确地接受到模特们传达出来的服装信息。从而使观众加深对服装的了解,增加购买欲。

5、综合性

服装本身具有很强的综合性,服装是技术与艺术的结合,它不仅是一件商品同时还是一件艺术品。服装动态展示同样具有综合性的特点。

(1)音乐

音乐是服装展示不可缺少的构成要素。一方面,音乐的意境感、表现力和想象力可以限制观众的想象范围,引导观众欣赏的思路,启发观众对服装设计个性的理解与联想;另一方面,无论是何种类型的音乐,其优美的旋律都可以充分表达出服装本身的内在韵味,同时对表演起到烘托气氛的作用,让观众和表演者感到兴奋和愉悦。

(2)舞台美术设计

服装表演的舞台美术设计主要是指:舞台背景、台面、周围环境的装饰与舞台造型设计。在整体设计时要以突出服装风格为原则。具有吸引力的舞美设计不仅可以突出表现一台服装表演的主题,还可以起到提升演出场所形象的作用。服装展示一般都采用伸展台,伸展台比一般舞台更具亲和力,与传统的围绕舞台排列的观众席相比,伸展台能使更多的观众与模特接近。伸展台对观众是开放的,即模特与观众处在同一空间,使观众有一种演出的参与感。舞台背景采用设计师、商场或者生产厂家的标志装饰,还可以采用背景来反映整个表演的主题,让观众了解服装、设计师、厂商。演出现场周围可做服装或其他广告,收到良好的效果。

(3)舞台灯光

灯光是一种艺术语言,在服装表演台上良好的灯光可以让服装展现出最佳的一面,通过光的变化可以烘托舞台的气氛;还可以突出整个表演主题。如果说整个表演是一幅画的话,那么“光”就是绘画的主人公。在服装表演中灯光具有装饰性、指向性、造型性、结构性、运动性的特点。光能够突出服装的机理、层次、造型,表现模特美丽的容貌、柔滑的肌肤、优美流畅的身体线条,可以烘托气氛,可以分割时间与空间,利用光的变化还可以控制欣赏者的节奏和范围,让时间和空间流动起来,提高欣赏的艺术氛围。

6、随意性

服装表演具有灵活多变的特点。因表演的性质、目的、对象不同,表演的场地、环境也会随之发生变化。服装商场可根据自己商场的条件和展示的服装性质来确定演出的形式。达到让观众接触服装、了解服装、喜欢服装的目的。

综上所述,服装动态展示的效果大大超过服装静态展示,他会极大的调动观众的购买欲望,从而增加商场的经济效益,这一形式应引起商家的重视。

服装动态商场经济责任编辑:刘老师    阅读:人次