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茶叶包装视觉传达设计的多元化特征

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摘要:商品经济推动了社会主义经济的繁荣,市场竞争推动了产品的包装设计领域的发展。因此,同类产品要在市场竞争中赢得一定份额,除了要有优异的产品质量,还要有包装设计上的创意。对于茶叶包装来说,茶叶包装设计的内容对茶叶本身的销量有着重大的影响,消费者购买时对茶叶的第一印象,即来源于茶叶的包装,好的包装设计能让人眼前一亮,提升购买的欲望,所以,本文着手于视觉传达理念下茶叶包装的设计,探究其在设计中的特征表现,提出了可供参考的设计策略。

关键词:视觉传达;茶文化;精神内涵;茶叶包装

1视觉传达的理念

1.1视觉传达的定义

在事物交流过程中,每个人的文化背景有所不同,在沟通时难免会在语言方面产生障碍,但是通过视觉传达人们,可以把想要阐释的情感通过视觉元素,比如,图形以及图画等表现出来,观察者就能跨越语言和文化的障碍,对该内容和表达者达成视觉共识,通过这样的表达方式完成阐述和交流。另外,视觉传达蕴含了两个内容:第一是视觉,人类的感官器官就是眼睛,通过眼睛所看见的一切事物,其中包含文字、图形、符号等视觉元素;第二是传达,所谓的传达就是将所有视觉范围内的信息,通过某些信息符号或者载体传达给受众群体。

1.2视觉传达设计的特点

视觉传达设计经历漫长的发展过程,具备了文化内涵和时代特色。视觉传达设计就是美术设计的延展,所以也被称为平面设计。视觉传达设计在新时代发展的影响中,承载了众多的文化特色,摆脱了传统设计单一性元素设计的局限,把媒体的传播介质变得多元化,并且紧跟时代发展的步伐,以电子信息技术发展作为基石、不断更新,不断与其他学科相结合。

1.3视觉传达设计的应用

视觉传达设计鲜明的时代特色和文化内涵。设计师在进行广告设计时,往往会在字体、包装、插画等方面,融入视觉传达的理念,并优化整体广告体现的风格和特点。除此之外,在设计相关的广告商标的过程中,设计师会通过视觉传达理念,把特定的图案和标识直观地呈现在大众面前,让受众群体以最快的速度记下这个特殊的标志符。比如,我们的国旗也是视觉传达设计的应用之一,以鲜艳的红色为标底,在左上角嵌入五颗黄色的五角星,其中四颗小的五角星的角尖,全部对准了大五角星的中心点,红色是很亮眼的颜色,让人一眼就有印象。国旗的设计简洁、内涵丰富,整体看起来不经让人肃然起敬且印象深刻。

2茶叶包装设计的现状分析

2.1创意不足,识别度低

茶叶包装设计能够左右消费者购买茶叶时的情绪变化。包装设计是否足够吸引顾客,是决定该茶叶卖出去的关键。另外,我国是茶叶的故乡,也是世界茶叶出口的超级大国,出口的茶叶都是质量上乘的精品,且品种繁多。纵观商场里的茶叶店铺,市场上售卖茶叶的包装,大体上居然是保持千篇一律的设计,包装设计手法在本质上并无区别,不管是红茶、白茶、黄茶还是绿茶,不同的茶叶在包装设计上几乎很难分辨出来,消费者需要查看介绍详情后,才知晓这一茶叶的品种。除此之外,包装设计上采用的图案、文字趋于一体化,红茶的包装清一色使用红色为底,白茶的包装底色使用清一色的白色。综上所述,这样的包装毫无创意,极大降低了消费者的购买欲望。

2.2过度包装,虚有其表

茶叶在经过精致的包装之后价值也会提升,同时促进了茶叶销量的增加。但是,过度花哨的包装设计,却会误导消费者。顾客购买产品的本质上是希望买到合适的茶叶,但是某些时候花钱买到的仅仅只是包装,包装里面的茶叶质量不敢恭维。另外,茶叶产商为了获取高额的利润份额,不断将茶叶外包装往高档豪华的方向去设计。比如,有消费者购买了一盒茶叶,净重800g,但是拆完包装之后发现里面茶叶的净含量少的可怜,只有500g不到,包装的重量超出了茶叶本身过多,欺骗了消费者的同时,还浪费了大量的材料,产生的废纸垃圾数以吨计,对环境造成了非常恶劣的影响。因此,华而不实包装是商人趋利的现象,极大扰乱了市场的秩序。

2.3品牌意识缺失

茶叶品种繁多,有一部分的厂家习惯把自产的茶叶类型作为品牌进行售卖,像“铁观音”、“碧螺春”这样众所周知的茶类品种,茶叶商家惯用这些名字作为品牌名,所以造成众多的商家出售的茶叶品牌惊人的相似。然而,从法律上来说,“铁观音”、“碧螺春”并不能作为品牌名称,太多厂家用了相同的命名,扰乱了市场,甚至为了迎合消费者。另外,不少的商家把自产的茶叶,称作“正山小种”、“安溪铁观音”,然而消费者知道这些名牌茶叶,却不知道具体的厂家,很容易被混淆视听,造成消费市场的混乱现象。品牌意识的缺失很大程度上,还影响了我国茶叶走出国门的进程。鉴于此,茶叶贸易在国际市场得到认可的同时,茶叶企业更需要树立品牌意识,设出独特地茶叶包装。

3视觉传达理念下茶叶包装的启示

3.1色彩设计中产品情感的体现

不少的消费者在购买茶叶产品时,除了要看茶叶本身的特点和功效作用,对该类茶叶产品外包装沟通,也是购买前的参考标准之一。从某种程度上来说,茶叶包装设计还需要向消费者传达出文化情感,从而与消费者产生共鸣。毕竟冷淡的外部装饰,会给消费者带来太过浅薄的印象,降低茶叶的销量。在视觉传达理念的理念之下,茶叶产品的外包装可以通过丰富的色彩表现,进行情感的刻画,这样的设计形式能更快的同消费者建立情感联系。在进行茶叶产品的外包装设计时,需要有一定冷暖色调,以艳丽的色彩抓住消费者的眼球是传统设计的形式。现如今,设计师们更偏向于组合色彩的设计。因此,在进行冷暖色调挑选的过程中要明确使用的目的,茶类产品讲究的是茶文化内涵的寄托和体现,茶文化是中庸之道,提倡谦虚、和谐发展的思想主题,并且与茶叶的基本功能要相互配合。比如,“碧螺春茶叶”的外形相对比较紧密,整体的叶片是纤细的,泡出来的茶汁是呈现碧绿的,所以在设计包装时,可以选择暖绿色作为基底,搭配黑色作为辅助颜色,并且设计过程中注重背景图案底色的配合使用,使用相应的文化元素丰富设计的内容。

3.2传统文化元素的植入

茶叶具有丰厚的文化底蕴,茶文化是中国精神内涵的重要体现,所以在设计外包装时,将中国传统优秀文化元素植入到茶叶产品中,在营造浓郁文化感氛围的同时,引发消费者的认同感,突出茶叶产品所蕴含的丰富属性。我国的汉书书法、民族图案等,都能运用到茶文化的包装设计中。此外,对茶叶的介绍功效等可以通过书法来呈现,包装的整体背景可以参考民族特色的传统图案。比如,水彩画、粉墨画、田园画等。茶叶产品是一种追求自然健康的产品,所以书法的选择要避免草书,尽管笔锋灵动,但是近看却很难进行区分。另外,文体的设计、呈现的形式、还有选取的汉字写法要有一定的考究。

3.3茶叶商标的科学设计

茶产品最具辨别度的方式就是设计商标,但是现在的商标很大一部分都被隐藏在茶叶产品包装的说明书中,并且商标的标志相对较小,不仔细查看几乎是很难被发现。为了使得产品商标的价值与魅力得到体现,设计师在设计的过程中,需要考虑到该茶叶厂商的生产理念,从而尽可能通过茶叶包装上的商标设计,来扩大知名度和影响力。除此之外,商标的设计风格总体要走沉稳的路线,同时要保持低调的作风,过于浮夸和高调的风格设计,不是消费者喜好的类型,并且会对商家的整体形象产生一定影响。茶叶包装设计的商标,可以处于整体包装的边角之处,选择的颜色和风格要与整体相和谐,尽量不要破坏到包装上其他元素的表达,尽管明艳色彩鲜亮的商标色彩,更容易让人产生印象,但是会破坏了茶叶包装中整体的基调,失去了原本的美感。另外,在视觉效果上来看也不利于销售,设计茶叶商标要考虑到茶叶的文化内涵,用简洁精准的设计完成茶叶商标的刻画,避免因为一味的追求创新,从而忽略了设计的本质问题。

4结论

视觉传达的效果在茶叶产品包装设计时,扮演着重要的角色。科学合理的视觉设计理念,极大影响了茶叶包装所要展现的丰富内涵,并从外观上吸引了消费者的注意力,提前进入消费者的消费选择范围。总的来说,茶叶包装设计在视觉传达的理念影响下,考验了设计师对各种文化功能等要素的综合运用。在进行设计工作时,要展开深度转换学习,才能在茶叶包装设计领域有更好表现。

参考文献

[1]李川,赵新伟.浅析中国传统元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用[J].福建茶叶,2017,39(05):137-138.

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[3]王雅洁.数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的新理念[J].福建茶叶,2016,38(11):174-175.

[4]程蓉洁.关于视觉传达专业教学改革的理性探索———以茶叶包装设计为例[J].福建茶叶,2016,38(11):184-185.

作者:何海燕;赵倩 单位:江西省九江学院

茶叶包装视觉传达设计的多元化特征责任编辑:张雨    阅读:人次