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情感理念在视觉传达设计中的意义

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摘要:近些年来,视觉传达设计受到更多关注,作为设计者,如果要突显作品本身的灵动感与人性化特征,前提应当落实于情感理念的恰当表述。这是由于,一旦在某项作品中融入了深层的情感,那么受众与设计者就会引发共鸣,进而体现了厚重的人情味。可见,视觉传达设计如果要达到更高的水准,需要设计流程中融入情感要素,确保渗透多层次的情感理念。

关键词:情感理念;视觉传达设计;具体表现

在传统模式下,视觉传达设计关注各项平面因素,对此进行全方位的调动,设计者在这其中融入了创新性的感受[1]。然而在全新的设计思路中,如果局限于上述设计模式那么仍然是不足的,这是由于视觉设计容纳了较为复杂的多样化要素。因而作为设计者来讲,针对作品应当突显独特的见解,同时也不应当忽视受众真实的情感体会。只有把情感体会融入全过程的视觉传达设计,才能让受众拥有独特的心灵享受,全面展现情感理念的重要价值。

一、探析具体表现

1.作品的选材

从视觉设计角度来讲,针对特定作品有必要进行适当选材。这是由于,作品材质与作品蕴含的深层情感具有直接性的联系,二者应当是不可割裂的。因此可以得知,作品选材不应当局限于表层的价值,同时也蕴藏了特定的情感理念。从视觉的角度入手,就可以探寻作品选材蕴含的情感内涵。例如:如果把水泥材料与鹅卵石材料进行相互比较,那么可知水泥十分冷硬,鹅卵石则给受众带来了温暖朴实的视觉感受。因此在必要时,可以把水泥材料替换为鹅卵石材料,将其运用于新时期的视觉设计,以此来传达亲切与温暖的视觉效应。如果选择了合适的作品材料,就能顺利传递其中潜在的情感要素[2]。

2.作品的色调

自然界蕴含了多样化的色彩,各种色彩也渗透于平日生活。因此在视觉传达的过程中,作品色调也构成了不可或缺的一项要素。从本质来讲,色彩基调包含了红色、黄色与蓝色,不同类型的色彩传达的内心情感都是各不相同的。具体而言,红色、紫色、黄色与绿色分别可以折射热情、高贵、温暖与生机等各种情感。由此可见,如果能够把多样化的色调搭配运用于视觉传达,就能突显产品中独特的情感体会[3]。人类富于多变的情感,然而色彩可以实现情感的寄托。在视觉设计的领域中,针对富于变幻的内在情感应当加以全方位的描述,确保流动性的色彩能够与受众实现内心共鸣,针对产品也产生了认同感。

3.基本的设计构图

从平面构图来讲,作品构图通常涉及到点线面的三类要素。在实现视觉传达时,上述要素应当融入更多的情感,确保作品构图符合人性化的宗旨。在观察作品的外在构图时,受众就能感受到流动性的情感。然而实际上,设计构图本身是十分复杂的,在必要时设计者应当借助忽明忽暗的构图方式来激发受众情感。从视觉设计来讲,通常可以选择流畅的曲线或者富于速度感的直线来描述情感变化。这是因为,线条都是富于生命色彩的,它们并非单调与死板的,而是应当与受众产生多层次的内心互动。

4.编排文字

视觉传达设计不仅包含了上述要素,同时还包含了文字编排。除了构图之外,文字同样应当属于视觉设计不可或缺的要素。一般来讲,文字不仅承载了特定的表层意思,同时还可以激发深层次的内心感情。设计者针对作品文字应当予以创新编排,确保作品上的文字看起来不至于突兀,同时又能巧妙融入内在的情感。从现状来看,很多设计者已开始把艺术字运用于新形势下的视觉设计。如果能运用艺术字来描述情感变化,就能激发受众对此产生的独特感受。此外从排版角度来讲,针对排版模式也要突破局限,对此可以灵活选择断点式、直线、曲线或者流线型的设计方式。

二、运用情感理念完善设计的措施

受众在面对特定的作品时,通常都会透过表层的作品外形,进而深入其中的深层内涵。因此可以得知,视觉传达设计的宗旨就在于激发特定的情感效应,引发情感共鸣并且让受众都能认同作品设计。实质上,视觉传达设计与情感理念并非彼此分离的,二者之间具有内在的联系。如果要设计出优质的作品,那么不能缺少多层次的情感互动。具体来讲,如果要做到视觉传达设计与情感理念的相互结合,那么有必要关注如下的改进思路:

1.在作品中蕴含设计意图

进行视觉设计,基本目标就在于传递独特的情感意图。这是由于,受众只有在接受作品外形、作品色彩以及文字描述的前提下,才能感受到设计者在这其中蕴含的深层情感价值。由此可见,在各种类型的作品中都应当融入最根本的设计意图,综合运用多样化的视觉传达手段来体现上述的意图。受众一旦面对了特定类型的作品,就能引发与之相应的情感波动。目前的状态下,很多商家都喜欢借助广告来实现自身的宣传。相比于其他类型的营销模式,广告本身承载了多层次的丰富信息,同时也表现为多样化的外在形式与更快的传播速度。但是截至目前,仅有较少数的广告可以做到迅速吸引受众。这是由于,这部分的广告设计者借助了独特的视觉效应来描述自身的设计意图。由此可知,广告形象蕴含了鲜明的色彩要素、图形要素与文字要素,它们都可以超越单一化的语言描述,确保消费者在较短的时间段里就能实现情感共鸣。

2.融合情感与升华情感

进行视觉设计的根本目标应当在于吸引受众,上述要素构成了视觉传达的宗旨与目标。因此可以得知,设计者如果能更加关注受众内心真正的情感,就能做好全方位的情感融合,进而实现了顺利的情感交流。因此作为视觉传达的设计者来讲,应当深入受众之中,确保自身能够了解受众的真实感受。在融合情感的基础上,就要尝试借助视觉设计来升华情感。受众如果能在欣赏某些作品时体会到自身情感的升华,就能发自内心喜爱此类作品。

3.全面实现互动

情感本身构成了独特的意识类型,它承载了特定时间段的人类记忆。视觉传达设计实质上并非局限于设计者的单方面,而是有必要致力于实现双向性的互动设计。设计者如果把自身情感融入特定的作品中,受众就能感受到上述的情感要素,进而给出相应的反馈。通过运用上述的双向模式来构建二者互动的桥梁,从而密切了多层次的情感沟通以及情感交流。因此可见,视觉传达设计应当超越最终的产品与成果,更加关注过程。

三、结语

视觉传达设计与平日生活具有不可分割的内在联系,而作品本身也承载了社会美学与技术美学的两种内涵。在欣赏作品的前提下,针对其中潜在的现实意义进行了全方位的挖掘。未来在实践中,作为设计者还需不断的摸索,对于情感理念进行全面的融入,在此基础上获得更高水准的作品成果。

参考文献:

[1]张亚洲.在视觉传达设计中情感理念的表现研究[J].科技与创新,2016(23):43.

[2]周静.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[J].艺术教育,2016(11):213-214.

[3]武宏博.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[J].美术大观,2016(1):104.

作者:旦周弋西 单位:延安大学西安创新学院

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