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人性化理念在视觉传达设计中的表现

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所谓“人性化”,就是以人为本,在一切活动和行为中,都以人本身作为基础、前提、动力和目标,一切以人为中心。具体到视觉传达设计来说,就是将人视为是整个设计过程中最重要的关注对象,将人的生理和心理需要作为设计的第一追求,通过在作品中注入情感、道德、伦理、文化等要素,带给人以想象、思考、趣味和感动,赋予作品以人性化的品格。人性化设计既是视觉传达设计发展到一定阶段后的必然结果,也是当代视觉传达设计重要的发展趋势。

一、人性化理念对于视觉传达设计的重要性

(一)视觉传达设计发展的需要视觉传达设计是一门与生活和社会发展息息相关的艺术,海报、招贴、标志、广告、包装等多种类型的视觉传达设计,都在人们的日常生活和社会发展中起重要作用。而随着社会和时代的发展以及人类生活的变化,视觉传达设计也随之发生变化。以海报设计为例,最初的作用就是传达信息,只需要表明时间、地点、人物、事件等信息即可。但如今的海报设计,则在保留信息功能的基础上,还带给人们以艺术的美感享受,观众能够从中获得一种被关注感和愉悦感,继而对作品产生认同。所以说,人性化理念的表现和运用,正是视觉传达设计本身发展的需要,也标志着视觉传达设计已经发展到了一个高级阶段。

(二)视觉传达设计质量提升的需要当代社会被称为是图像化社会,即发达的视觉传达艺术已然将人们包围在一个图像的世界中,不管观众是主动还是被动,都会接受到大量的图像信息。虽然这是视觉传达设计发展的表现之一,但也因此让观众产生了一种审美疲劳和麻木感。在这种情况下,只有那些与众不同的作品,才能吸引观众的眼球,让他们停下匆匆的脚步仔细观看作品,最终产生对作品的认同。而人性化理念的表现和运用,正是实现这一目的重要渠道,其避免了直白的信息传递,将对人的尊重和理解用艺术的形式表现出来,带给人们以深刻而丰富的审美体验,自然实现了观众对作品的认同。所以说,人性化设计理念正是提升设计质量的关键所在。

二、人性化理念在视觉传达设计中的运用

(一)突出实用功能视觉传达设计源于生活,并服务于生活,而不是设计者一个人的孤芳自赏。唯有接地气的作品,才能让观众实实在在地感受到作品,在满足一些实用性功能的同时,给人们以最真实的审美体验。这也是针对当下的设计现状而言的,在多元化的艺术观念下,各种设计主义和风格频出,但是有些创作者过于主观,使作品脱离了生活和实际,失去了视觉传达本身的意义。因此,人性化的视觉传达设计要做到从生活中来,到生活中去,发挥出实际价值。比如荷兰设计师约翰•巴克曼斯创作的“万用花瓶”,源于巴克曼斯在现实生活中看到很多人手捧鲜花回到家后,却因为没有合适的花瓶而苦恼,所以不得不将鲜花丢掷一旁。而他设计的这种花瓶,采用了软橡胶的材质,可以进行任意的弯曲、折叠等,满足各种花式的需要,受到了人们的普遍认同。瑞士少女峰前的一项设计也同样别出心裁。很多人都喜欢在山前拍照留念,回家后再为照片选择合适的相框。针对这种情况,设计者特意在山前摆放了一个巨大的木质相框,人们站在木框后面,不但将最美的景色纳入其中,同时也获得了一个天然、免费的相框。所以说,人性化的视觉传达设计就是要关注人本身的生活,通过设计给人们的生活带来便利和愉悦,而不是麻烦和晦涩。设计者要有一双敏锐的眼睛,善于观察和感悟生活,设计出艺术性和实用性兼具的佳作。

(二)提升作品趣味当代社会的飞速发展,使人们身上背负着沉重的压力,甚至连会心一笑都成为奢望,所以人性化设计的一个重要表现,就是在信息传递的基础上,让观众在一种自然状态下获得精神上的放松和愉悦,体现出设计者对观众的关心和关爱。比如一则名为《大家来找茬》的禁烟广告中,设计者就采用了全新的设计表现。传统的禁烟宣传一般有两种形式,一种是口号式宣传,如“吸烟有害健康”“为了您和家人的健康,请不要吸烟”等。虽然十分直观,但是很容易让人感到厌烦和麻木。另一种是图片式宣传,比如一些国家的香烟上,会印上吸烟者牙齿或肺部的图片,但又难免有些不雅。而在这部作品中,画面的主体是一个男士的头像,但是却有着六七个嘴巴,一眼望去,每一个嘴巴都是一样的,旁边的文字写到:“请找出这些嘴巴的不同”。仔细一看,原来其中的一只嘴巴正叼着一支香烟,与其他嘴巴格格不入。既表现出了一种趣味化效果,又巧妙诠释了作品的主题。在有“广告界奥斯卡”之称的法国戛纳广告节上,带有趣味性的作品往往能够获得更好的成绩,充分说明了观众对于趣味性的渴求。通过这种趣味性的表达,放缓了人们匆匆的脚步,让人们的生活中多了一丝趣味,更传递出设计者的一种关注、同情和理解。

(三)创新表现形式对于艺术创作来说,所有的情感、思想和内涵,都要通过艺术形式才能表现出来。艺术形式越合理,内容的表现也就越充分。所以人性化的视觉传达设计中,也要追求艺术形式上的创新,并由此给人们带来更加新奇的审美体验,既有效避免了视觉审美疲劳,又让作品给观众留下了深刻的印象。如通感,这本是文学创作中的一种手法,如今也被运用到视觉传达设计中,如长野冬奥会的会徽设计,除了对文字、图形、色彩等传统要素的运用外,设计者还特意采用了压凹和烫透的表现技法,让凹陷下去的文字部分呈现出一种透明化效果,与作品本身的冰雪主题十分契合,让观众禁不住想要伸手触摸,来体验冰雪的质感。通过从视觉到触觉的转换,让观众获得了全新的体验。又如互动,这也是当代视觉传达设计的一项重要追求,能够让观众和作品有更加紧密的接触,引发观众更加深刻的体验和思考。如一则保护动物的公益广告中,画面主体是一条在水中遨游的鲨鱼,但是鱼鳍部分却被一个小纸片刻意的遮盖住,于是很多观众都要情不自禁的掀起这个小纸片一探究竟,映入眼帘的确是一幅触目惊心的景象:原来鲨鱼鱼鳍早已被人割下,做成了的饭桌上的鱼翅,而给鲨鱼留下了流血的伤口,由此引发了人们的同情心,获得了更深刻的表现效果。

(四)承担社会责任视觉传达设计并不是孤立存在的,而是整个社会发展的一部分,所以每一个设计者都肩负着一份社会责任,有义务关注社会,引导人们树立真、善、美的追求,使人们和社会、自然更加和谐的相处,达到造福世界和全人类的目的,这也正是人性化视觉传达设计的最高追求。以日本的无印良品为例,作为一个百货品牌,虽然有多个设计团队,但是绿色设计却是每一个团队的共同追求。在材料选择上,那些不能被回收和利用的材料坚决不被使用。在设计风格上,崇尚简约,尽量保留原始色彩,并充分展现出其美感特征。在宣传途径上,多用网络形式与客户交流和沟通,尽量不使用纸质材料。这种绿色设计理念,是一种巨大的进步,每一个顾客都能感受到无印良品为环保所做出的巨大努力,同时也树立起环保意识,实现了人人环保的目标。又比如在德国等国家,出现了可食用的餐具包装,很多顾客十分乐意进行尝试,这也充分说明人们是愿意和设计者一道去担负社会责任的。所以要通过绿色设计、可持续发展设计等引导和教育人们,树立起正确的需求观,认识到自己身上的责任和义务,共同维护和建设人类赖以生存的家园。

综上所述,近年来,伴随着社会的整体发展,视觉传达艺术也进入了一个全新的阶段,并表现出鲜明的多元化特征。越是在这种发展形势下,越应该对视觉传达设计的本质有明确的认识,并使创作能够体现出一种时代性。本文所研究的人性化理念的表现和运用,正是对视觉传达艺术本质的体现,也是对当代人审美需要的满足,理应得到设计者的重视和关注。也希望本文所提到的几种方式和途径,能够起到一定的启示和借鉴意义,为推动当代视觉传达设计的发展贡献一份力量。

作者:刘影 单位:徐州工程学院艺术学院

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