视觉传达设计中的理性价值范文

在视觉传达设计发展中，社会经济、人文价值、自然和社会科学都对其转变产生重要影响，在新形势下视觉传达设计面临着新的发展契机，如何寻求其中的理性价值，重视其价值意义，更好的发挥理性价值功用，使之能够服务社会，满足人们的精神追求，成为了设计者们重新思索和探讨的话题。

一、理性概念

理性从本质上来讲属于哲学课题，具有较深的内涵和延伸，对指导社会发展和人类进步具有重要意义。理性一般是指人们形成概念、进行分析判断、进行逻辑推理的能力，是与感性相对的。狭义上来讲理性指的是考虑问题不冲动，不凭直觉和情感处理问题[1]。

二、视觉传达设计中的理性

视觉传达设计理性要素包括理性理论和理性实践两个方面，理性理论主要是指视觉传达中的思想观念，包括生理学、心理学、审美价值等；理性实践是指基于理性理论的实际操作，能够体现视觉传达设计的实用价值。理论与实践相辅相成、互为补充，二者又具有相对独立性，不能相互取代。在此指导下视觉传达设计中的理性具体表现在其应用属性和社会属性两个方面，现代社会消费群体的思想转变要求视觉传达不能只依靠理性实用特征，还要追求理性社会特点，否则会给视觉传达设计带来不良效果，影响人们的消费观念和价值观[2]。

1、应用属性1）科技应用视觉传达设计是随着科技发展不断创新的，其科学技术包括电子技术、印刷技术、摄影技术等等，其发展直接影响到受众的视觉享受和信息传递范围。例如其中的印刷技术，由最开始的依靠印刷工具、材料手工操作发展到现在使用电子计算机和电子设备操作，利用机械物理、化学等方式提升印刷质量和印刷效率，让印刷品设计，如杂志、海报、平面广告等成为了视觉传达设计的重要组成部分，拓展了信息传播速度和范围，为人们从视觉角度带来了冲击和便利[3]。2）心理学应用视觉传达设计基本理念是基于人们的生理和心理状况，通过对人类感官和心理进行分析获得认知规律，从而进行合理化、针对性设计，起到传达信息和认知交流的效果，作为一种工具，设计者可以用来提高艺术表现力，提高艺术表现有效性，让视觉传达设计作品除了能够吸引消费者购买欲望之外，更能够获得精神上和视觉上的审美享受。例如《Ella》等时尚杂志的封面设计多为洁白、较厚的铜版纸，色彩上多为夸张绚丽，能够给人造成直观视觉冲击，体现出杂志的动感和时尚感，吸引读者眼球[4]。3）附加价值应用从本质上而言，设计的最终目的并不是审美价值，而是其实际使用效果价值，是作为辅助商品实用价值存在的。从理性价值角度来说,现代视觉设计的指导思想是功利主义和实用主义，即商品的设计是为商品利益最大化服务的，在视觉传达设计中所有设计都具有充分体现商品附加价值的特性。因此，设计之美的创造性和功利性致关重要，基于传递信息的基础之上，设计师应贯彻功利和实用思想,提高商品在视觉传达方面的附加值。例如国际知名奢侈品牌标志设计多为黑色，如Chanel、YSL、Dior等，黑色能够从视觉认知上体现优雅、神秘和高贵，更具艺术性，能够让人直观感受到品牌的高端和价值感，从而在视觉传达设计上就体现出品牌的奢侈感，并且能使得品牌的logo在应用时更自如和贴切(加上这句话)。

2、社会属性1）符合社会发展要求理性设计要求视觉传达设计更符合社会发展需求，满足主流价值评判，除了强调艺术性刺激消费之外，还要关注到设计的社会理念。当前社会发展更加注重生态环保和人的和谐发展，而过去的设计基于盲目经济效益造成了诸多问题，例如资源浪费、生态破坏等，随着精神世界的丰富，人们的消费观念越来越意识到绿色消费、环保消费的重要性，更加关注商品设计的人性化设计和绿色设计。在可持续发展观指导下，视觉传达设计也应该做出相应转变，应该更符合人们合理消费、健康消费和绿色消费的消费观念，满足社会发展多元化发展，推动新型消费观传播。很多商品的设计已经逐渐一意识绿色设计的重要价值，将3R设计原则引入视觉传达设计理念中，例如yankodesign网站推出的10大绿色设计，既富有艺术感，又全部采用节能环保的设计材料和可循环能源，在实用的基础之上给人耳目一新的感觉[5]。2）满足人性化要求视觉传达设计的理性设计要求产品更加符合人性化追求，以人为本的设计理念是视觉传达设计的重要因素。设计的最终目的是为产品提供助力，以满足人们的消费观点和使用习惯，因此设计应该更加人性化、生活化，才能够在同类产品中更具竞争力，更加获得人们的认可。例如儿童类图书设计时，纸张的使用一般会更加自然，纸张较厚不易于损坏，颜色偏淡黄或灰色，反光性较弱，利于保护视力，部分书籍会通过改变纸张形状的方式吸引儿童注意力，以满足儿童的阅读兴趣。3）满足正确价值观随着信息传媒的发展，视觉传达设计已经充斥着人们的生活，其自身的价值观和设计理念潜移默化的影响着人们的价值取向，虽然不能要求设计师承担社会价值体现构建者的重任，但是其影响力不容忽视。设觉传达设计作品会融入设计者个人价值观和职业素养，因此视觉传达设计应该对社会价值取向起到良性引导作用，不能够对社会不负责任，应在追求商品价值之外更加注重商品设计为社会带来的影响，是否符合正确的价值理想和伦理道德。例如在我国国内，每逢节庆日，传统食品诸如月饼的礼盒设计充斥着浮夸，礼盒本身的价值甚至高于月饼价值，将土豪金等不良设计因素应用于视觉传达中，既不利于商品本身价值体现，又不利于民众的价值导向，给传统节日带来不利影响[6]。

三、理性价值意义

1、促进设计文明化、规范化、理性化理性价值长久以来体现出了社会责任感和人文道德，与人们生活、社会发展密不可分，理性视觉设计是人类文明的重要一环，很多国家针对设计的特性制定相应法律法规，以促进设计的规范化。视觉传达设计应始终与民族特色相融合，在商业和文化发展中体现人文特色，促进人类文明发展。例如第三届中国非物质文化遗产博览会会徽设计，会徽“扇面祥云”采用中国传统卷轴扇形、祥云如意元素，充分体现了中国非物质文化遗产丰厚底蕴。

2、发展时代潮流，进行理性严格的设计视觉传达设计理性化，是紧跟时代潮流发展的，优秀的视觉传达设计在满足社会发展的前提下，还需要能够对时代起到引领作用。设计的核心在于创新，是潮流动态的最前沿阵地，其发展和革新直接影响着人们的生活方式和消费观念，因此视觉传达设计的理性社会性特征还表现在其创新价值的体现。例如苹果公司2007年推出的IOS系统页面，区别于传统手机、pad页面，更加简洁大方且富有艺术性和立体感，使得苹果公司产品桌面设计成为标志性设计，也创造了电子产品新的潮流,直到今天，IOS系统依然具有其独特的视觉效果。视觉传达设计应该更加注重理性化发展，结合社会经济，促进社会主义物质文明和精神文明发展，推动时代进步，为人类文明和社会的合理发展起到积极作用。

3、促进视觉传达设计科学化理性设计有助于促进视觉传达设计科学化，科学技术是设计发展的重要手段之一，理性的内涵不仅仅是将设计转化为实物，更是将设计与科技融合，是设计产品更加绿色化、人性化、规范化，突破传统设计时间和空间上的局限性，更加满足人们的现代化需求，用科学的手段将物质与精神结合。例如现在最新的3d打印技术的应用，将科技与视觉完美结合，将二维转化为三维，将平面转化为立体，使文字图片更加栩栩如生，能够吸引受众兴趣的同时，更加直观传达信息[7]。

四、结论

视觉传达设计发展至今取得了骄人的成绩和商品效益，其应用属性和社会属性是理性价值的最好体现，促进艺术性与科技性的结合。视觉传达设计的理性价值和意义是其发展的重要组成，应对理性价值进行充分发掘和应运，才能够不断促进视觉传达设计发展，为企业商品带来更高效益，为社会做出更多贡献。

作者：杜平霞 单位：广东科贸职业学院