装潢设计论文：装潢效用对色彩策划的意义范文

作者：刘鑫单位：渤海大学文理学院艺术系

装饰效能在包装中的重要作用

1装饰效能在包装中的重要性

包装的装饰效应是指以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能将包装的装饰效能表达得淋漓尽致。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是产品企业设计中不得不关注的重要课题。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

商品包装的装饰效能也是对商品包装的一种美化。商品包装的美化实际上就是对人们生活的一种“装点”。包装的装饰效能如能运用得恰到好处可使普遍商品从而拥有更高的审美价值，甚至是成为一种艺术品，能给人一种美的点缀和美的愉悦，余韵无穷。在人们的生活中可以说包装无处不在，它们从不同的场合，不同的环境，不同的季节，不同的方向，走近人们的生活，美化人们的生活，也为人们的生活增添了无穷的乐趣，更是满足了人们的精神需要。

包装装饰效能的具体体现

1外观造型

外观造型是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有三种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到一种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之抽象形态。外观造型就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的外部形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装。形成构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特征及其表象，并以此作为表现形式美的素材。

2构图与结构

构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的面面。这四方面的组合构成了包装外部的整体效果。商品设计的构图要素（商标、图形、文字和色彩）运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的产品包装，亦可大大提高包装的装饰效能。

3文字设计

文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。对于产品包装的装饰效能的体现亦有着不同代替的作用。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。包装中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。这样设计出的产品包装才能更具说服力和影响力。

4色彩设计

色彩的应用对于产品包装的装饰效能的体现起着决定性的作用。色彩在包装设计中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。色彩本身就具有民族的传统意识性，不同的国家与不同的民族之间对色彩的喜恶习俗与审美心理都不一样。譬如红色深深得宠于我们这个中华民族，逢喜过节必不可少，拿老百姓的话说“红红绿绿，图个吉利”。当今市场中，已有许多商品包装正是在走情感之路，把握和运用好具有民族个性的色彩，使商品与消费者之间结下难以割舍的情缘。

色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的限制。产品包装中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。

结束语

综上所述，包装是一个产品的灵魂。它体现着产品的本质与特性。而一个好的包装设计应着重考虑到其对产品的装饰效能，因为产品包装的装饰效能可大大提高产品的价值，使其充满吸引力与竞争力，在与同类产品的市场竞争中占有绝对优势。