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新媒体对平面设计的影响及发展

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【摘要】各种新媒体的出现,为平面设计带来了新的设计方法、思路和技术,开启了平面设计的新纪元。本文通过对媒体和平面设计的分析,了解平面设计的发展、设计与科技、设计工具的变革对平面设计的影响,同时探讨新媒体环境下平面设计的发展趋势。

【关键词】新媒体;平面设计;趋势

一、各种新媒体出现与平面设计

1.传统平面设计

平面设计是通过图形、文字、色彩来传达信息的一种视觉表达。传统的平面设计主要是通过纸质媒体来进行呈现的,包括海报设计、书籍装帧设计、包装设计、画册设计、DM广告设计、报纸杂志广告设计等。传统的平面设计是静态的,二维的设计,传统的平面设计与美术较为接近,信息的传达主要依赖于视觉。传统平面设计的呈现媒体主要是依赖印刷技术的纸质媒体,对设计作品后期制作时的材质选用,制作工艺等的设计也属于设计的范畴,尤其是随着工业技术的进步,印刷材质的多样化和印刷后期各种后期工艺的不断涌现。平面设计的信息传达开始向视觉以外的其它感官延伸。随着各种新媒体的产生,平面设计信息的传达方式已由原来单一的视觉传达向多方面扩展。

2.“旧媒体”与“新媒体”

“新媒体”的概念可以从三个角度来理解:时间、技术、社会。时间:时间上更近的可以被称为较“新”的媒体:网络相对于电视是新媒体;电视相对于报纸是新媒体;技术:价格更低廉,传播更广泛,应用更普遍,等等上述很多答友提到的革新技术的媒体都可以被认为是新媒体;社会:新媒体之所以新,最重要的是社会作用的革新。在网络与信息飞速发展的今天,简单来讲,“新媒体”主要是指网络媒体、手机媒体、互动媒体等。相对来讲,在这些媒体之前的被称之为“旧媒体”,主要由纸质媒体、广播媒体、电视媒体等。虽然各种新媒体不断涌现,但各种“旧媒体”形式依然存在,平面设计作品呈现由印刷转向数字媒体,但印刷品并没有消失,而是平面设计作品的呈现形式越来越多元化。

3、平面设计发展现状

如今,随着各种媒体的不断出现,平面设计已经不局限于在纸质媒体上呈现,作品的设计、呈现媒介越来越多样化。一幅平面设计的作品除了可以在传统媒介上来展示,也可以在网络、移动终端、电视、户外屏幕等媒体上展示。由于各种新媒体不同的技术特征,为平面设计带来了更多的可能。首先,设计作品越来越多的开始由二维的设计向三维、多维转变,例如设计一款食品的包装,不仅考虑包装信息的传达,同时还会加入人文的因素,使用者的心情、环境等。其次,依赖于网络与数字化的技术,平面设计与动画、视频、音频等技术产生融合,平面设计作品逐渐由静态向动态,单一感官向多种感官转变。现今对平面设计有了一种新的定义,称之为:动态平面设计。再者,新媒体的交互性特征也逐渐渗入到平面设计中,设计作品可以根据观者的喜好、选择等来传达不同的画面信息。

二、新媒体对平面设计的影响

1.对设计方式的影响

在信息与网络技术发展的今天,平面设计的传播媒介由静态向动态发展;从单一媒体向多媒体转变;由二维设计表达向三维甚至多维延伸;由传统的纸质印刷品向各种网络平台传播。以往,人们对平面设计作品信息的认知都是通过纸质媒体来单向的传递。但在网络信息飞速发展的今天,人们的认知方式更为多样化,人们可以通过网页、手机、各种媒体终端等来读取设计作品的信息。相对比纸质媒体,各种新媒体传播的速度更快,同时具备多维体验和互动等特征。这为平面设计作品的表现带来了更多的创作空间,平面设计除了要处理传统的图形、文字、色彩、版式等设计要素,更要综合考虑电子技术、网络技术等。通过人们认知方式的发展,设计的方式和内容也发生了延展。

2.对设计行为模式的影响

科技的不断发展,推动着平面设计的发展,平面设计从最初的传递信息到增加产品美感,到今天设计与文化、媒体的交融。在设计中越来越多需要考虑除艺术以外的诸多其它因素,这也是对设计师的设计提出了更高的要求,需要设计师能对作品发布的媒体有较为熟悉的掌握,在设计的时候综合考虑到发布媒体的特征及技术要求。多媒体在平面设计作品呈现方面,比传统纸质媒体更加清晰和多样化,能使设计作品更加具有现代感、科技感和艺术感,能将作品呈现得更加完美。新媒体技术使平面设计创作方式更加多元化,各种绘图、设计软件和大量的设计素材、设计作品等资源,使设计创作的过程简化不少,设计者能在设计中更多考虑技术的创新和艺术与技术的融合。设计者也由原本的个人独立设计逐步向团队化协作发展。

3.对作品视觉传达模式的影响

传统的平面设计主要通过纸质媒体向受众传达信息,信息的传递是单向的,并且信息传达的内容有限。网络与信息技术使人们获取信息的渠道更广,内容更多,速度更快,新媒体技术使平面设计的传播方式发生极大的变化,今天的平面设计是集合了视觉、听觉、触觉等多种感官的多元化、互动、立体的传播方式。这种传播方式还组合了网络媒体、平面媒体以及立体媒体的三维平台,最终将平面设计作品以全新的视觉方式传达给观众,实现与观众的良好互动,让观众能够主动接受信息,并参与到设计中来,促使平面设计作品视觉表现力的提升。平面设计的视觉传达模式不断与交互设计、虚拟现实、移动互联网、装置设计、数字影像等泛平面设计相融合。平面设计的手段,向大胆创新和多方面发展,不断地迎合着整个社会经济、文化、科技的发展,从视觉角度改变着人类的价值观与思想观,更为迅速与直接传达各类信息。

三、新媒体时代下平面设计的发展趋势

1.平面设计静态向动态转变新媒体的特性

给平面设计在技术上带来了更多的支持,在视觉展示上带来了更多的可能,平面设计逐步由静态向动态转变,出现了一个新的概念,“动态平面设计”。平面设计的作品呈现出动态、变化的新特征。谷歌于2015年启用了新的动态标识,由于各种新媒体的发展,曾经的用户只能通过PC端来访问谷歌,如今,用户的访问终端多样化,除了PC端外,还有手机、平板电脑、手表、汽车里的控制台等,为了能更好的适应不同的媒体平台,谷歌新标志制作了一系列的动态形象。谷歌官方称之为这是一种新的视觉语言。很好的体现出Google正在通过Search,Maps,Gmail,Chrome等产品以不同方式为你服务。谷歌公司的新标志(如图1)主要有三个主要元素——Google的文字标识(Logotype)、四色动态圆点以及GoogleG。新的标识采用了几何风格的无衬线体设计,并且结合了多彩的用色和极具趣味性的旋转(字母e)。GoogleG标识的设计来源于字母G的形象,但是为了增加它在小尺寸使用时的视觉重量,需要让它同其他的元素共享空间。这个G字母LOGO的设计和GoogleLogo所使用的栅格系统相同,由于字母G中间横线的存在,为了在使用四色填充的时候确保整体的视觉平衡感,并且根据眼睛的视觉特征,设计师调整了色彩的区域和次序。Google的点状LOGO一直保持着充满活力的运动状态。它代表着Google充满智能的运作方式和为你服务的态度。

2.平面设计信息传输的便捷

设计作品最终都需要通过媒体发布和传播,现在由于媒体的多样化,设计作品可以通过报纸、杂志、电视等传统媒体来发布。也可以通过网络、手机等新媒体平台发布。传统平面设计的信息传播依靠印刷品,传统印刷品从素材的收集、编辑、到设计师排版、印刷,程序多,制作周期长,信息发布存在一定的滞后,并且信息的传播是一对多的模式,信息的传播的有效性也较低。如今,基于互联网技术的各种新媒体平台,具备了时效性、互动性等特点,信息的发布更为迅速和便捷,作品一设计好便可以发布,发布后还可以根据用户反馈实时修改和更新,使信息的传递更有效。甚至近些年新兴的大数据技术更是使设计信息传递的时效性和有效性带来了更多的可能,例如,我们在微信朋友圈会看到推送的广告,往往是大数据分析后,我们感兴趣的产品或是正在关注的产品,相比以前的广告,带给人们最大的变化是广告从让人讨厌变成了切实的需求,也使广告的投放更加有效。

3.平面设计与各学科的融合

越来越多的新媒体平台为平面设计带来了新的可能,设计的手段、展现的形式越来越多样化。越来越多的作品在设计时不仅要考虑视觉的因素,更多的需要综合考虑作品发布媒体平台的特性,在设计中结合媒体的优势来综合完成设计。现在一个平面设计作品的完成,不仅需要考虑图形、文字、色彩、版式等元素,还需要综合网络、互动、媒体技术、大数据技术等技术能力,越来越呈现出跨学科的趋势。这要求设计师自身需要进行跨学科的学习,同时需要具备一定的组建设计团队的能力,了解交叉学科的相关知识,向多学科领域发展。新媒体、新技术带给平面设计新平台、新发展,给平面设计带来了机遇和挑战,平面设计不断呈现出新的面貌,艺术与技术的融合不断深化,新的设计元素、设计手法不断呈现,使平面设计作品呈多元化趋势发展。

参考文献:

[1]葛弘渊.从艺术角度阐述平面设计的新发展[J].美与时代:美术学刊(中),2015.

[2]王永贞,何征.动态标志与多形态标志之比较研究[J].设计杂志社,2014(9).

[3]邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略[J].中共南宁市委党校学报,2014(4).

作者:顾茜茜 单位:江苏商贸职业学院

新媒体对平面设计的影响及发展责任编辑:张雨    阅读:人次