新媒介环境下平面设计表现范文

一、新媒介与平面设计视觉语言的关系

从现代新媒介的发展状况来看，平面设计中的新媒介主要体现在以计算机为主体，以其他相关多媒体设备为辅助，在二者的配合下使平面设计成果达到动态、多维展现的效果。但由于技术等客观条件的限制，传统媒介在展现产品的功能方面具有局限性。在新媒介传播过程中，媒介在拥有传统媒介的全部功能的前提下，可以直接通过媒介自身向用户展现所蕴含的设计理念，从而在设计师与用户之间、设计师与媒介之间、用户与媒介之间形成一种多维互动、增强产品成果的感染力。并且从传输过程看，在新媒介的无线高速传输之下，设计师与用户之间甚至不用见面，只需通过网络将设计成果发送即可，出现问题时二者也可以直接在网上沟通，从而节约了人力、物力。

二、平面设计视觉语言在新媒介环境下的转变和表现

从当今平面设计市场的整体发展状况来看，各种设计成果、理念层出不穷，单单从互联网上可以搜寻到的平面设计创意便不计其数。在此情况下，受众的审美需求也在不断提高，因而对设计师的要求也越来越高，新媒介的发展已经成为一种趋势。在此背景下，传统的平面设计也需要进行转变。新媒介背景下的平面设计视觉语言在实质上就是艺术设计与现代科技结合的产物，其在传播过程中除需要基本的设计知识储备外，更需要相当熟练的技术水平和广阔的传播面、传播实力。因此在这种情况下，平面设计视觉语言相对于传统媒介下的视觉语言就拥有了更为丰富的内涵和表现形式。因此从设计的内涵转变上看，这一时期的平面设计视觉语言将具有四维动态化、真实交互体验化和多样化表现这三个特征。

（一）由静到动的四维表现从传统的平面设计过程来看，设计视觉语言基本局限在一张或几张图纸上，将基本的图形、文字、信息等元素结合，形成二维图像。有时候，在某些设计手法中也可以通过二维图象来展现三维效果。新媒介背景下，传统单一的静态视觉呈现模式难以适应时展的潮流，且随着科技水平的提高，将静态的平面设计成果转变为多维、动态的画面已经成为可能。因此平面设计视觉语言最明显的表现特征就是设计成果由静到动的转变。在现代计算机技术的辅佐下，通过相应的设计软件，将传统的二维画面转变为四维画面，使得图象更为立体、全面，再加上声音、动画等特效，会让整个平面设计视觉语言变得更加鲜活。我们可以认为，在由静到动的四维转变过程中，其中的动态化已经成为新媒介背景下平面设计视觉语言的显著特点。动态化的展现方式可以将设计成果的特点更加显著地烘托出来，从而达到一种视觉化的动态表现效果。对于设计师来说，由于传统媒介的传播方式和技术水平有限，导致平面设计的最终设计成果一般都通过印刷纸张的形式呈现，如常见的海报、书籍等。但在新媒介的帮助下，视觉语言在表现上不再是单一的静止图像，而是可以通过一些辅助手段达到立体、动态的效果，其在视觉表现上已经超越了传统的印刷媒介的限制，可以通过空间感和时间感将产品的视觉形象完全展现出来，让受众切身体验到产品的视觉冲击。

（二）从单向被动接受到真实交互体验在交互体验方面，受传统媒介的局限，受众只能在设计师完成工作后看到基本的平面效果，却不能真切感受到。而在科技的发展之下，受众已经可以参与到体验过程之中，并且受众将具有更大的选择权利。而且在这一过程中，受众不仅仅是信息的接收者，同样也可以扮演信息的角色。同时，在传统媒介的限制下，信息是由设计师单向传给受众的，电视、报刊、标牌等传统媒介，在信息的传播过程中都要受到环境的干扰，因此在传播信息的过程中还需要将这些客观因素排除掉，继而将信息传达给受众。这种传播方式会导致受众产生一种抗拒心理，从而使得信息传播的价值度降低。而新媒介的传播方式会增加受众与设计成果之间的交互体验，从而增强设计成果的传播力和感染力。新媒介的发展令信息传播方式发生了变革，从而使人们认识世界和感知世界的方式产生了巨大影响，从实体体验到虚拟体验，用户沟通方式的改变也在影响着平面设计视觉语言的发展。尤其是对于受众来说，他们不再是单一的接收成果的人，还可以直接参与到设计的过程之中，在更大程度上满足不同客户的需求体验。从交互体验的核心互动性来看，互动性是新媒介传播方式的主要特征之一。在传统的媒介传播方式下，受众具有更大的选择性，可以直接体验交互过程。例如2010年上海世博会期间，很多国家场馆中都采用了交互体验装置。如果画面上演绎的是正在刮风的场景，那么只要游客站在画面前就会真切地感受到有风在吹。而在平面设计中，也逐步融入了这种做法，让用户可以更直观地感受到视觉语言所带来的震撼，并且可以更好地体验这一使用过程，及时给设计师提出意见。在科技的辅助下，设计师只要找出问题环节并做出相应的调整即可，从而能使受众真切地参与到设计的过程之中。

（三）从单一表现到多样化的表现在多样化表现方面，新媒介背景下的平面设计可以在计算机和其他多媒体设备的协助下将传统的设计元素如声音、图形、色彩、文字等多方面内容结合在一起，组合成具有活态性的平面设计视觉语言。从这一层面看，在新媒介的影响下，平面设计视觉语言的变现手段及范围进一步扩大了。并且从目前发展趋势来看，随着新媒介的发展，平面设计视觉语言在未来发展趋势中将呈现出更加广阔的多元化发展空间，融合的感官元素也会更加复杂。在这种发展潮流下，平面设计的视觉语言不再局限于视觉上，而是在满足视觉的基本需求之上，从视觉转向听觉、感觉等多方面，从而让设计成果转变为移动多维动态的产品。并且在传播方式上，减少了传统媒介方式，无论是设计过程还是传播方式都在逐步向精细化的方向发展。听觉方面的转变也是平面设计视觉语言在新媒介背景下的一种转变方式。声音从传播方式上看就是一种动态化的结果，不同音频的选择可以对作品的表现力产生不同的影响。

因此从这方面来看，声音就是作品的生命，不同的配合方式对作品内涵的展现具有不同的影响。设计师在糅合音乐和作品的过程中，需要把不同的声音结构和文字、图象等编排起来，只有这样，才能让声音更具活力，而不只是单一的背景衬托。这种具有声音展现力的作品，就是设计作品多样化的表现。平面设计视觉语言在新媒介背景下将具有更广阔的应用平台，对于设计师和用户来说是双向受益的。从传播过程来看，新媒介下的平面设计语言可以采用数字化传输，不仅提高了传输速度，还降低了出现误差的可能性；从保存成果方面来看，可以更稳定、安全的保存设计成果；从表现手法上看，在新媒介的平面设计中，视觉语言不再是单一的一位图象，而是呈现出多维、动态的形象，可以融合多种视觉元素在其中。而从业界发展趋势来看，随着计算机技术和多媒体技术的发展，可供平面设计使用的平台也随之越发增多。而在新媒介的辅助下，受众可以直接体验到设计成果的运作过程，从而提高了工作效率。笔者认为在未来很长一段时间内，交互性将成为平面设计视觉语言的主要表现特征之一，这一特征会帮助平面设计视觉语言从单一的视觉体验转变为更多方面的感官体验。

作者：刘伊丹 单位：上海东海职业技术学院艺术学院讲师