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儿童食品包装中交互设计探析

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摘要:

现代包装设计从思维理念、设计方法、技术表现等方面都发生了革命性的变化,转变为一种系统性的综合体验。文章基于交互设计理念,运用案例分析的方法对儿童食品包装中的交互性设计进行分析,探讨儿童食品包装的交互设计特点及交互体验在儿童食品包装设计中的具体运用。

关键词:

交互理念;儿童;食品包装设计;用户体验

伴随着信息时代的发展,新媒体创造了有效的交互沟通方式。由于人们认知方式的改变,一味追求视觉形态变化的包装设计已无法满足消费者的审美水平和精神需求。基于此,一种全新的包装设计理念,即交互式包装设计理念出现。包装设计在交互式理念的影响下,取得了蓬勃的发展。与此同时,这种设计理念也给消费者带来了全新的体验,满足了人们对交流的渴望,促进了消费者和产品之间的互动沟通,有效提升了品牌竞争力。

一、交互理念下的包装设计

(一)交互设计概述

交互设计,也称为互动设计,是指通过人与人、人与产品、产品与产品之间的相互作用而产生交流的设计形式。交互设计作为一门关注交互体验的新学科产生于20世纪80年代,由英国设计师比尔•莫格里奇在1984年提出。交互设计强调“以人为本”,更加关注目标用户的需求以及人与物的互动关系。它通过对产品的界面和功能设计,让用户和产品之间产生轻松愉快的交流。在艺术设计领域中,受众也可以称为“互动者”,他们与产品之间发生着同步的互动关系。受众既是参与体验的主体,也实现着作品中的角色互动。设计师、用户与作品之间的相互作用、沟通就是一种交互。交互越成功,用户的参与度与体验度就越好。

(二)交互包装设计的概

念传统的包装设计多是通过色彩、图形、商标、文字等视觉传达要素来体现,设计师将其组合在特定的空间里,采用新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案等使包装呈现出醒目的视觉效果,以此达到吸引消费者的目的。交互式包装设计则是研究用户与包装之间的交互行为方式,以期在消费者和包装设计之间建立一种互动联系。设计师在包装材料选择、造型塑造、视觉效果等方面增加互动性和趣味性。儿童食品包装设计更加需要以儿童用户为中心,运用人机交互和视觉设计等方式,通过包装的互动性和趣味性吸引儿童的注意力,使其对商品感到好奇,从而产生购买行为。

二、儿童食品包装设计的交互性特征

(一)趣味性

有趣的事物总是让人回味无穷。趣味性儿童食品包装设计以轻松、幽默的风格受到儿童的喜爱,这也是交互式儿童食品包装设计的基本特征。这种风格的包装设计通过独具个性的艺术手段或是富有创意的视觉效果,能够在短时间内迅速吸引儿童的注意,创造出快乐、愉悦的审美体验。如在西班牙超市Eroski的儿童食品包装设计(图1)中,设计师选择卡通动物形象作为包装的图案,并将卡通动物的造型及脸部表情进行变形和夸张。尤其是将嘴部的造型和食物裸露的部分进行了同构化处理,加之单纯、明快的色彩,为包装设计增添了无尽的趣味,迎合了儿童的心理。儿童不具备比例的概念,在他们眼中变形和夸张是一种有趣的表现手法。交互体验必须保证视觉形式元素的准确和有效,这样才能使用户信服,进而产生情感共鸣。在儿童食品包装设计中,设计师可以有意识地将包装图形进行个性化的艺术处理,充分利用图形、色彩、造型等设计语言,创造出兼具形式美和趣味性的包装,以此使儿童获得心理满足感与趣味性的体验。

(二)益智性

所谓儿童食品包装的益智性设计,就是在食品包装中加入能够启迪儿童智力的元素。益智性设计是包装趣味性设计的一个分支,也是交互性设计的重要内容。益智性包装设计是人性化设计的体现,也是时代发展的需求。它多是通过包装上巧妙的图案拼图设计、折纸设计、图形文字互动游戏等,锻炼儿童的手眼协调能力,促进其大脑发育。益智性包装设计通过儿童与产品之间的良性互动,起到协调身体机能的作用。Stafidenios是希腊设计师专门为儿童设计的葡萄干产品(图2)。当儿童打开包装取出食品后,可以将包装反转,包装图案就变成了动物的形象。儿童可以根据包装上关于折纸方式的提示,折叠包装,以此打造出不同形象的玩具。这种可以让儿童进行折纸游戏的包装设计,既锻炼了动手能力,丰富了想象力,同时也加深了儿童对品牌的认知度,起到了良好的宣传效果。

(三)环保性

交互式包装设计的环保性,是指利用包装来辅助烹饪或辅助回收、包装再利用、包装娱乐以及包装装饰等功能及行为方式。例如,儿童喜欢吃的薯片多是用袋装或桶装,在食用时经常会将薯片洒得到处都是,或者很难取出底部的薯片。基于此问题,韩国设计师DohyukKwon改进了薯片包装,设计出一款名为薯片之花的薯片包装筒(图3)。该款包装外形仍然是圆筒形状,只是多了许多褶皱,当解开薯片筒的束带时,褶皱便会如花一般四散开来,圆筒立刻绽放成一个圆盘。这样在吃的时候能够有效避免将薯片洒一地,而且更适合与他人分享。在交互式包装设计中,环保性的设计能够使儿童在与包装接触和互动的过程中避免浪费,保护环境。

(四)体验性

与传统的儿童食品包装相比,交互式食品包装更加注重儿童与包装在交互接触的过程中所获得的用户体验感受。儿童是一个特殊的消费群体,其购买能力完全受助于父母。现今,人们越来越关注儿童的教育问题。儿童教育功能不仅可以通过阅读书籍或电视节目来实现,充分利用日常生活中的每个细节也是儿童教育的有效途径。交互式儿童食品包装设计增添了新的功能,它不仅通过视觉吸引儿童,而是转向听觉、触觉等多感官的交互行为方式。儿童在与食品包装互动的过程中,能够获得锻炼动手能力、启发智力的体验。消费者对包装的二次利用形成了与产品的良性互动,包装不再被抛弃,而延长了其使用周期。在交互体验的过程中,消费者能够更好地体会到商品当中所传递的基本信息,设计者也可以根据受众的反馈,不断对产品进行更新和改进,从而实现双赢的局面。

三、交互体验在儿童食品包装设计中的具体运用

(一)包装结构的交互体验

行为体验是一种人为的动态体验,它既是产品给予消费者的一种经历,也是消费者用以感知和认知产品的有利依据。包装结构的交互体验可以从视觉、听觉、触觉的角度来设计。在设计包装结构时,合理独特的开启方式可以通过注入导向性的设计元素,引导儿童对包装的开启方式产生兴趣。这种包装结构的交互设计能够给儿童带来丰富的趣味体验。例如,某款有趣的动物饼干包装(图4)。其包装结构是由两个盒子组成的火车车厢形状,纸盒的右侧有一切口,手指伸入切口拉开纸盒,便会弹出一个立体小动物。两纸盒连接处也就是车厢中间,也会跟着弹出一个立体小动物,这就是包装设计的巧妙之处。通过食品包装结构的创意设计,有助于儿童对包装的开启方式产生好奇,进而使其感受到使用包装获取产品的成就感和学习技能的满足感,从而有效地拉近产品和儿童的距离。

(二)包装材料的交互体验

商品的包装设计不只是审美活动,同时会激发消费者不同的情感体验。儿童食品包装设计要求在设计的过程中,对材料的质感、肌理、光泽等进行设计,使儿童通过对包装材料独特性能的应用,进而产生一定的感受和体验。包装材料可以再现自然生物的组织结构,或模拟生物的形态与纹理,以此呈现出生物的肌理和质感。在一些儿童饮品或糖果类的包装设计中,其外形看起来好像直接使用了香蕉、猕猴桃、草莓等水果的外壳。当儿童看到该类产品时,总是忍不住伸手触摸产品的外包装。触觉感官体验往往能起到超越平面的视觉效果,让消费者获得多重立体的体验。通过包装材料的触觉体验,可以给儿童带来自然归属感,更容易在感官上激发出愉悦的心情,从而给儿童的内心带来一种安慰。

(三)情景交互体验情景营造策略旨

在从心理层面引起消费者的共鸣。在进行食品包装设计之前,设计师应注重情景在食品包装中的演绎,建构故事性和话题性的品牌文化,利用体验唤醒情感记忆。富有情景体验性的包装设计,其故事情节感强烈,可以通过包装将儿童带入到故事情节里,从而使其产生购买欲望。若是产品再以系列的形式出现,更会增加儿童与包装之间的共鸣。这种情景式的体验设计能让儿童对包装展开探索,并产生联想,从而获得精神上的满足。交互式的包装设计,不仅提升了产品的表达效果,还调动了消费者的积极性。结语目前,交互设计原理被广泛应用到设计的各个领域,人机交互在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。包装设计作为一种品牌传播的有效手段,已经超越了以往传统意义上时空的限制。交互理念的发展对包装设计提出了更高的要求,包装设计的每个环节都是为了获得与目标受众的沟通和互动。交互理念与包装设计的结合是数字信息时代的新课题、新挑战。作为新时代的设计师,只有掌握更加丰富的知识和技能,才能驾驭时代的消费需求。

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作者:刘青 单位:山东青年政治学院设计艺术学院

儿童食品包装中交互设计探析责任编辑:冯紫嫣    阅读:人次