认知心理学与包装交互设计范文

摘要：

随着生活水平的提高，人们的审美越来越个性化，人们对产品包装的要求也逐步增高，越来越多的人开始注重人与物品之间的交流，这使产品的包装趋向于一个独立的个体。认知心理学为研究包装交互设计提供了丰富的理论依据。交互式理念在包装设计上的运用可以使消费者与包装产生互动，满足消费者的情感需求，从而提升对产品的关注度。

关键词：

认知心理学；包装设计；交互设计

随着社会经济政治的发展，生活水平的提高，人们开始把更多的注意力关注于人类自身，强调人与物品之间的互动性，这些需求都离不开设计。设计的终极目标是人，所以设计的任务是“服务于人，创造便于大众生产与生活的方式”。在包装设计中要达到这个目标，就需要研究人的心理需求，从用户的认知心理出发，研究包装，产品，用户三者之间的关系，认知心理学的观点和模型可以分析和解释设计过程和产品使用过程中出现的许多心理现象。为研究包装交互设计提供了理论与指导。

一、国内外研究现状

（一）国内研究现状分析

1、国内认知心理学研究认知可以说是我们把所得到的信息储存到我们的大脑中，通过经历阅历，成为一种个人认识事物的经验。认知心理学为人的选择行为，对事物的感知，记忆等方面的的研究提供了系统的理论，被应用到各个领域。

2、国内交互设计研究交互理念在我国兴起较晚，有二十年左右的时间，在包装中属于新领域。国内早期一些设计师已经对包装交互设计的研究取得了一些成就，发表相关方面的专著。

3、认知心理学在交互包装设计上的应用认知心理学的研究对包装交互设计的发展起推动作用，国内设计师已经认识到了认知心理学，交互理念对包装设计的重要影响。

（二）国外研究现状分析

1、国外认知心理学研究认知心理学在西方心理学中站主流地位，认知心理学不是通过人的外在行为来研究内心的过程，而是对信息进入大脑加工过程的研究。认知心理学在国外兴起较早，并出现了许多著名的心理学家。

2、国外交互设计研究国外交互设计兴起较早，有较丰富的研究资料，其研究理论也达到了一定高度。如美国著名的心理学家唐纳德·A·诺曼著有《设计心理学》注重产品的可用性，还有日本设计师原研哉的《设计中的设计》，强调加强设计与人的感官沟通。

3、认知心理学在交互包装设计上的应用

国外强调包装设计要与顾客的内心情感产生共鸣。交互设计以人为中心，更具人性化，与人的情感因素有很密切的关系，所以对认知心理学的研究对交互包装设计有引导作用。

二、包装交互设计表现形式

新时代，科技迅速发展，消费者的需求在不断提高，作为设计师要紧跟时代步伐，保持对社会的敏感度，才能走在时代的前端，交互设计在包装上的运用可与消费者有更多的信息交流与体验互动，所以发展前景很可观。

（一）包装交互设计在包装结构上的运用

1、包装的整体结构

（1）包装使用中的交互，产品除本身的品质外，就需要靠包装来吸引消费者。交互设计在包装结构上的运用，可以使用户与包装产生互动,从而增加用户的情感体验，使包装形态发生变化，从而更便于消费者的使用。如图1，是麦当劳的外卖包装设计，它与平时我们常见的纸袋打包不同，由于麦当劳是快餐行业，这款包装将薯条，番茄酱，鸡块，汉堡，可乐巧妙的结合在了一起，方便消费者食用尤其是上班族手里拿很多的文件材料等，这样的组合设计使他们一只手就可以拖住实物，并且方便他们在路上食用。这款设计从顾客的需求出发，抓住了顾客的心理诉求，在使用过程中充当了实物托盘，与顾客产生互动，从细节关怀上打动消费者。

（2）开启方式的交互，对于包装开启方式的交互设计，是一个情感经历的过程。这需要设计师对消费者的内心需求有清晰的认识”。如图2,巧妙的将茶叶的包装仿造成小笼包的形象，消费者拨开“包子”、“粽子”的外皮，里面的茶叶就显现出来了，而包装并不浪费，还可以做茶杯的垫子，开启方式很生动，使消费者在打开包装时充满了惊喜，与消费者的互动性很强，达到了情理之外，意料之中的效果。

2、包装的拆分组合结构

包装的拆分组合在交互式包装设计上的运用，可以使消费者与包装产生更深层次的交互体验，增加了消费者使用的乐趣，提升了对包装及产品的喜爱。如图3、图4，是文具小工具的组合包装，整体组合在一起可以拼成一个正方形的盒子，方便携带，同时又可以根据消费者自身的喜爱拼成不同的动物形状，在使用的过程中产生了与消费者之间的互动。这种形式让人耳目一新，让包装发挥了超越自身的功能，与消费者产生情感上互动。

（二）包装交互设计在包装装潢上的运用

包装图形上的运用：交互设计在包装图形上的运用使产品，包装，顾客三者之间产生互动。将产品与包装的视觉形象相结合来完善创意，要产生这样的巧妙构思，需要设计师深入了解消费者的使用缘由，如图5，是一款专门为健身中心设计面包包装，装潢上是一名男子拉开上衣，腹部位置留白，通过开窗展现出面包的形态，好像一个健壮的男子腹部的肌肉，信息清晰易懂，给消费者一种吃了这个面包身材也会如此之好的感受，既宣传了健身中心又宣传了面包，又给消费很强的互动感，留下了深刻的印象，达到了一加一大于二的效果。

三、包装交互设计的发展趋势

如何在市场竞争激烈，科技迅速发展的社会形势中设计出符合社会可持续发展，符合消费者需求的包装设计，成为了设计师需要重视问题。包装的功能不再是简单的对产品进行保护与运输，而是通过包装，将产品与消费者之间产生情感的连接。通过认知心理学的应用与交互设计的应用，提升产品与品牌的认识度，给消费者多感官的体验，从而吸引消费者。

（一）与现代科技相结合更具人文关怀科技的发展对包装设计起推动作用，各种新材料的出现更有助于设计师进行包装设计的创新。将新科技与交互设计理念相结合，从顾客的需求出发，设计出方便人们使用的包装，将产品的情感价值发挥到最大化，从而引发对方的共鸣，与其产生互动，激发购买欲。

（二）与社会可持续发展相结合更具创新与个性社会可持续发展是当今时展的要求，环境的保护需要大家共同承担责任，作为设计师更有义务通过设计体现环保意识，引导消费者保护环境。我们的包装设计即要符合绿色生态环保，利用可再生资源，使产品包装可循环使用，促进人类与生态环境的和谐共处。同时还要不失自己的特性，通过交互设计在众多的包装设计中用独特的创意，强烈的视觉效果吸引消费者。交互设计理念独特有新意，倡导与现代科学结合，倡导社会的可持续发展，从认知心理学层面看包装交互设计，进一步加深了对用户心理的关注。是顺应时代潮流发展的。

四、结语

包装的交互设计的原则是以人为本，而认知心理学正是了解人的内心的一门学科，从认知心理学角度出发可以为研究包装交互设计提供许多有价值的理论。因此设计师要重视交互设计对包装设计的影响，对其进行有意识的研究。交互设计在包装中的运用丰富了包装设计的语言，增强了消费者五感的体验，加强了产品，包装，消费者之间的互动。因此了解消费者的心理情感需求，加强消费者与包装之间的互动与共鸣，解决实际问题，是做好包装设计的必然选择。

参考文献：

[1]李乐山.工业设计心理学[M].北京：高等教育出版社，2004.

[2]赵伟军.设计心理学[M].北京：机械工业出版社，2011.

[3]韩淑娟.认知心理学在包装的交互设计中的应用研究[D].长沙：中南大学，2012.

[4]舒鹏飞.互动理念在包装设计中的应用研究[J].江南大学硕士论文，2012.

作者：张轶帆 单位：湖南工业大学包装设计艺术学院