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Q版形象在广告设计中应用探讨

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摘要:源远流长的设计文化,正是由于与我们生活密切相连,因此而成大众化艺术的表现形式,在日益繁荣的21世纪,Q版形象设计在平面设计广告中对商品的销售、文化的发展、建立企业形象等方面所发挥的能量日益明显,其内容和形式在新时代的孕育下,更加的丰富多彩,这也充分的体现了我们民族的强大的创造力和丰富的想象力。本文通过翻阅查找资料、调查研究、分析论证等方法对Q版形象在广告设计中的应用进行剖析,发现其在广告设计中的作用日益重要,对其进行总结概括对广告设计的发展将产生积极的促进作用。

关键词:Q版形象;设计;广告

1什么是Q版形象设计

对什么是Q版形象设计,人们有不同的见解,认为其就是一种漫画,或者说是一种表现手段,一种绘画风格,这些都是不那么准确的。据记载,我们从一个世纪前在国外引进了现代漫画。经过百年的发展,时代发展再加上漫画本身的进步,就出现了不同的系列的划分:一个就是连环画系列,想比较常见的连环图画和小人书等等;另一个就是是漫画系列,像被我们所熟知的,卡通画、漫画、卡通漫画、连环漫画、新漫画、新型连环漫画等等,通过其发展,动漫的世界又应运而来。上世纪90年代以后,日本漫画得到了很大的发展,与此同时,我国也深受感染,在青少年中得到了大量的认可,漫画这一定义随着这种发展也发生了变化。由此,日文中漫画被定义为叙事性和连续性的画,一段时间里,我国的工笔连环画也是漫画的代表。而Q版形象设计正是伴随着人类文明,在东西方文化共同发展的洪流中,经历不断蜕变而来,我们不难在早期的文明中找到Q版形象设计的痕迹。可以说Q版形象设计在带有漫画的“影子”,在追随着漫画的不断发展过程中不断的完善自我。可以说Q版形象设计在带有漫画的“影子”,在追随着漫画的不断发展过程中不断的完善自我。早期漫画的发展不像现在,我们追溯其的发展,不难发现,其大多是在在岩石上或是洞穴、墓穴、教堂、庙宇中的,我们的先人通过智慧发明造纸术和印刷术之后,漫画的形式变得自由起来,纸质和丝绢的发明,不仅减少了绘画的成本,进而又通过印刷复制走出了有限的空间,走进了普通人们的生活,得到了更大的发展[1]。相反,随着绘画艺术不断完善,绘画的技巧的更加灵活,Q版形象设计在平面设计中不断的提高了其的观赏价值,其表述功能上也逐步增强。Q版形象设计的作品从在纸质绘制,后来发展到了雕刻在坚实的固体物体上,其艺术形式更加的丰富多彩,这样作品虽然不能移动,但是给人们的感觉却是如此栩栩如生。

2Q版形象设计在平面广告设计中的发展

Q版形象在广告设计中的起源迄今为止说法不一,有人认为它是起源于POP的一种广告设计,可以摆放在超级市场用于招揽顾客,或者自助商店里为了吸引顾客而做的小玩意,这种说法是有一定的道理,作为销售者要赢得客户的青睐,就必须要想法设法去打动消费者,要吸引消费者的眼球,通过一种Q版形象设计能够把消费者调动起来,从而指示和加大前期广告形象对消费者造成的深刻印象和记忆。毋庸置疑,甚至在商品的销售现场,好的Q版形象设计的广告都能够抓住最好的广告时机,从而进行最直接、最有效、最圆满、最终的引导、展示和推销。Q版形象在广告设计中的广泛运用,吸引了众多人的眼球,通过生动形象的人物夸张,以及形象的塑造,传递给对方更加生动的信息。Q版形象设计在广告中的应用其实质是非常有亲和力的。与一般广告比,Q版卡通图像在平面广告设计中的特点,主要体现在其独特的吸引力上,它能够很好的吸引消费者的眼球,利用有利的时间和有效的地点,针对不同的消费人群,做出出色独特的广告宣传。对Q版形象应用研究的历史追溯,要从认识Q版形象在平面设计广告开始。其实Q版形象设计的广告在很早就已经产生了,如我国古代药店门口为了做宣传,就有悬挂药葫芦吸引消费者,有些老式的酒店外面竖起了酒旗,上面有人物的简画等等。由此我们可以看出,Q版形象设计不是在现代社会才运用到广告设计当中。最早期的艺术品,诸如新石器时代的彩陶纹和岩画,原始的绘画风格极其的简单,但是人们已经掌握了初步的造型能力,根据某些动物的体态特征以及植物的形态特点,来表达某种情感,包括信仰和对幸福、美好、和善、平静生活的期盼,这也是Q版形象设计所要追求的最终目的,为其在设计中的发展打下了基础[2]。

3Q版形象设计在平面广告设计中的功能与作用

Q版形象设计的广告拥有很高的自身价值以及大力推广的价值,它可以起到很大的作用,比如可以征服引导客户,如果能够充分的发挥其广告价值,就能够促进商品市场的发展,提升商品的品牌形象以及企业的知名度。

3.1灵活性,能够进行有效的针对性的实时宣传Q版形象类广告设计与其他媒体广告相比,又具有很强的针对性,它可以根据不同季节的变换、产品所注重的特色、商品广告的特点以及消费者的需求不同来进行有针对性的广告宣传。一些流动性较强的广告还可以充分节省很多时间,还能够根据广告商的计划随时进行变化。

3.2号召性,能够对商品的上市生动宣传往往一个新的商品想要上市的时候,需要吸引大批顾客的眼球,还要建立起顾客对这个产品的兴趣,让欣赏广告的消费者对产品产生信任感,好的视觉效果是能够起到事半功倍的作用。Q版形象设计就是要通过这种类似于符号的特殊的方式,给广告受众介绍,通过这种广告的形式去表达和传递信息,从而很好的去吸引广告受众,达到广而告之的宣传效果。

3.3活泼性,吸引广告受众的眼球在竞争日益激烈的现在生活中,想要求得消费者的信赖,掌握消费者的购买动机和欲望,必须要有深厚的功底,如何吸引人的眼球,让人在短时间里留下深刻的印象是尤为重要的,Q版形象设计具有很强的亲和力,它可以利用绚丽多彩的颜色、幼稚活泼的版式、卡通多变的字体、幽默巧妙的人物、别出心裁的主角、活泼生动的语言等营造出来一种使受众赏心悦目的视觉享受。

4Q版形象设计在平面广告设计中内容的分类

4.1食品类的平面设计的广告食品类的广告在现实生活中的影响力越来越大,其广告新的形势也是层出不穷,随话说“民以食为天”,由此看来食品类的广告的重要性。食品类的产品讲究的是多营养、多味道、更安全,Q版形象运用到食品类广告中,生动有趣的画面就能使广告更加的成功,也能更加的让人过目难忘、产生无限的瞎想。例如康师傅的一则广告中,就是一个红色卷发卡通版女孩,手中拿着矿泉水,面带笑容。用一个时尚爱美的女孩,既能够丰富画面,同时,也告诉我们,水是人体必不可少的重要成分,尤其是漂亮的女孩,要想使自己变得水嫩可人,在炎热的夏天就要补水。

4.2百货类广告中的运用Q版形象设计运用到了广告设计中的各个领域,一些综合性的商场在做宣传时,为了达到很好的亮眼效果,就会选用Q版形象设计的形式传达信息。百货宣传的Q版形象设计广告强调了产品的功能、用途等。其设计时会根据产品去挑选合适的插图、文字的表述形式,颜色的搭配,让人一看便能对产品良好的质量折服。例如,女性海报设计——往往选择浅色的背景,紧接着在右下角上会出现Q版身穿甜美服装的靓丽少女,其服装色调甜美优雅,适度的夸张和变化,造就了一种时尚美好的氛围。

4.3公益类广告设计传统广告的观看者来自于社会上不同的阶层,他们的文化以及年龄都有区别,因此,接受广告内容形式的程度也是千差万别。公益类的广告是一种先进的社会文化环境的表现,尤其影响着青少年的道德认识、伦理规则等的选择和道德品质的发展,因此好的广告在直觉上的感召性是不容小觑的。广告的推广讲的是合理丰富的想象力,也重视在艺术形式上的夸张,如果合理得当的运用艺术手法,就会使广告艺术表现更加出色[3]。例如在Q版形象设计的广告中,运用商品直接拼接出的人的形象,再用文字符号勾勒出人的头发和四肢躯干,这种新颖的Q版形象设计在很大程度上去吸引观看者。

5Q版形象设计在平面广告设计中表现

5.1Q版形象设计在平面广告设计中的创意可以说,平面广告设计的灵魂就是创意,好的创意甚至能够引领一段潮流,广告的创意需要的是新颖的想法,独特的技巧,要善于标新立异、出奇制胜。Q版形象设计的广告创意就是为了要达到广告的宣传的效果,不断的发现新的独特的见解,从而打造出来一种超棒的艺术氛围。例如,优秀广告设计“一米阳光”,就是采用了Q版的设计。其整体是采用字体的变形,一米长的尺子设计为一,把“一”字和后面的“米”连接了起来,接着又在“米”这个字上,设计了两个眼睛,好像是在盯着“1”的刻度,显得绘声绘色。紧接着后面的“阳光”两个字的设计变得更加的卡通化,“阳”的左耳是蝴蝶的形状,右半部彩虹架起一轮红色的太阳,最后的“光”字是有金黄色和几朵变异的云彩,周围还有红色的花朵,画面诙谐但又不是风趣,颜色的整合也使得画面深入人心,如果你闭上眼睛,感觉整个画面就会栩栩如生的出现在你的面前。

5.2Q版形象设计广告形式与内容的结合内容和形式不乏是美好艺术品的迫切追求,如何好好的运用这两大因素,是创作的灵魂。换句话说,艺术的成形就是艺术内容和形式的结合体。Q版形象在广告设计中运用的作品中,我们需要一种具体形象的,或者说是客观具体的外在的形象,来表达出我们所想传达的信息,表现一种氛围。广告内容中就包含深厚的思想性,如何通过一种艺术形式表述出来,这就要看,不同广告的侧重点,从而选择不同的广告形式去表现。例如,有一则葡萄酒的广告,画面采用的是葡萄本来的颜色为主要色块,让人视觉感官第一感觉就想到了葡萄的味道,旁边是也一个活泼的右腿翘起的卡通版调酒师,大胡须,白色长筒帽子,动态的画面和他幽默的表情,为广告的画面增添了栩栩如生的感觉。平面广告设计只是单纯的表现艺术美、形式美、视觉美,而没有表现出充实的内容就不会达到好的效果[4]。当然,只追求艺术美,却没与表现出它的广告利益,也就只是看做一件好的艺术品,而不是优秀的广告设计。所以说,作为一个优秀的广告产品设计,必须要运用好的艺术表现手法表现出来广告内容,这样,才能够让消费者得到最有用的信息,做出最明智的选择。

6结束语

在一则广告活动中好的广告设计是至关重要的,它是艺术感和技术性完美结合的产物。一方面,在广告布满整个世界的今时今日,对广告设计的要求越来越高。Q版形象设计也在顺应时代的发展,它在发展自身特色的同时,也始终保持着设计的基本原则——设计的形式规律和法则。另一方面,伴随着广告受众的文化水平不断提高,其欣赏水平必然提高,尤其是广告设计的审美鉴赏能力明显提高,琳琅满目的广告作品充斥大街小巷,因此,作为设计师,也必须基本较高的知识文化水平和设计能力,根据受众需求的不同去达到视觉上的不同效果。Q版形象设计在平面广告设计中起到的作用越来越大,其发展一定能够带动广告界整体水平的提高,打造出更加生动的设计画面。

参考文献:

[1]徐小蛮,王福康.中国古代插图史[M].上海古籍出版社,2007.[2]杜金艳.Q版集体默契文化[J].青年研究,2006.

[3]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社,2002.

[4]何洁.广告与视觉传达[M].中国轻工业出版社,2003.

作者:赵晓明;卢圣红 单位:长春工业大学

Q版形象在广告设计中应用探讨责任编辑:张雨    阅读:人次