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POP广告设计在商业空间中的作用

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【摘要】

POP广告在商业空间中的功能性作用,主要是针对不同种类的商品,和处在不同时期的商品,以及从消费者的年龄、性别、文化背景、经济状况出发,设计出视觉上满足消费者心理需求的广告,从而达到激发消费者购物的消费欲望。文章通过分析POP广告视觉的表现和消费者心理需求,归纳出POP广告在商品空间中的视觉性、推广性、促销性的作用。

【关键词】

POP广告设计;视觉性;推广性;促销性

随着商品经济的发展,消费者在市场中的地位越来越得到重视。现代商业的发展也离不开其与消费者密切的沟通互动,POP广告作为沟通商品和消费者的桥梁之一,在商品的整个市场周期都起着积极的作用。POP广告能够向消费者传达直接的商品信息,不拘泥于某一类型的媒介,能够和环境密切地融合,是真正的宣传系统。POP广告丰富多样的视觉形式和不同的类别形式决定了其在商品空间中的视觉性、推广性、促销性的作用。

1POP广告在商业空间中的视觉性

POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式。POP广告是以商品或品牌的营销为中心的,通过视觉语言的设计、实施和管理等形成信息的有机分布,达成有效的商业传达,为商业策略和广告策划服务,唤起消费者的购买欲望,从而达到广告的目的。它不仅能起到规范和美化商业环境的作用,而且在商业领域对商品的推广、促销方面同样起到积极的作用。POP广告中的视觉元素的应用很重要,夺人耳目的视觉元素具有延展性、系列化、统一性,使其广告表现具有整体风格,以形成反复的视觉冲击力,并在每一次的营销活动中达到宣传累积的效果。POP广告的视觉形式丰富多彩,图形、造型、色彩和光等视觉元素以及动态影像、立体造型等都充分展示POP系统视觉表现的多样性。

POP广告设计中的文字设计和色彩设计是其重点。文字的设计主要解决阅读问题,突出品牌个性,具有符号化的视觉特点。POP广告中文字的字体、字形应符合商品信息的内容。在确保突显主题的前提条件下,POP广告中的文字应具有视觉审美性、层次清晰、疏密得体的特点。而对于以文字作为宣传主体的POP广告,更应易认、易懂,使消费者能够迅速、便捷地了解和掌握广告信息内容。

色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题,强化版面的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应。心理学家研究表明,人的感觉器官在观察物体的最初20秒内,色彩感觉占80%,形体感觉占20%;两分钟后色彩占60%,形体占40%;5分钟后,各占一半,并且这种状态将继续保持。可见色彩给人的印象是迅速和持久的。此外,色彩还可以更为深刻地揭示主题与形象的个性特点,强化感知力度,给人留下深刻的印象,在传递信息的同时给人以美的享受。色彩在POP广告设计中具有符号性的传递功能,帮助人们识别、表达特定的主题外,还可以利用色彩的相互配合,创造出表达设计主题本身特点的完美的艺术效果。在POP广告设计中,运用商品的象征性和色彩的联想等色彩规律,可增强商品的视觉传达效果。例如食品、电子产品、化妆品等在用色上有较大区别。同一类产品根据其用途、特点还可以细分,如食品可选用纯度较高,感觉干净的颜色来表现;其中红橙黄等暖色能较好地表达色、香、味等感觉,引起人们的食欲,故在表现食品方面应用较多。绿色给人新鲜的感觉,常用来表现蔬菜、瓜果;蓝色有清凉感,常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。色彩的应用不是固定不变的,在设计时应灵活运用。POP广告经常放在零售环境中,确定广告的主题色调还要考虑店面的照明设施影响。因此,主色调的运用是色彩设计的第一步,与品牌息息相关。在视觉上还应追求整体的平衡感,POP广告多为短期促销广告,字体和图形的色彩变化及有规律的节奏能让人产生活泼的、幽默的心理感受,激发人们的消费心理从而产生购买。而色彩的强调对比能够刺激消费者的购买兴趣,从而起到引导作用。

2POP广告在商业空间中的推广性

具有强烈视觉冲击力和煽动性的POP广告会让消费者产生停下来浏览的意向,加上卖场销售人员的现场沟通操作,配合各种营销手段,如赠送、试用等,可充分调动消费者的购买欲望。同时,POP广告把商品和品牌联系在一起,能及时地把企业和消费者的联系建立起来,让消费者在驻足停留的短暂时间内产生消费行为。POP广告在向消费者传达着直接的产品信息,在商业销售空间具有新产品告知的作用。每当新产品上市时,POP广告配合其他媒体宣传,在商品销售区域或公共场所,向消费者宣传产品的特性、功能、外观和价格等,让消费者记住产品品牌特征和产品特征,刺激消费者的消费欲望,进而在最短的时间内扩大销售的目的。对于新生事物,人们普遍存在好奇和观望的心理。一部分人有主动尝试和了解的意愿,另一部分人则处于自我保护和防备心理,抑制住好奇心,处于观望的状态。在商业空间里,商家希望新产品借助消费者积极的认知心理,形成快速有效的商品信息传达,以此来促进购买,获得认知,进而获得利润。在很多新产品发布会上,我们总会见到各种色彩搭配协调的显示屏和各种摆放在会场入口的X展架等,这些都是起到新产品告知功能的POP广告。POP广告有“无声的销售员”与“最忠诚的推销员”的美誉。早期,经常使用POP广告的主要是超市。超市具有自主选择购买方式的特点。消费者面对诸多商品而无从下手时,摆放在商品周围和陈设在场地区内的POP广告就会忠实、系统地向消费者提供商品的各种信息,起到推广商品的作用。

3POP广告在商业空间中的促销性

POP广告的目的是促进商品的最终销售,但作为商业空间中直接参与销售活动的广告媒介,它是最直观且具有及时更新的特征,具有较强的灵活性,能够唤起消费者的消费意识。企业在大众媒体下采用各种形式宣传自己的产品,目的是给消费者留下良好的企业形象。但是,在电视、广播、直邮广告饱和的环境下,都难以刺激消费者的消费诉求。但是,新颖的POP广告在卖场中能够引起消费者的注意,激发消费者的购买欲望。在琳琅满目的商场中,POP广告采用柜台展示、展示卡、展示架、手绘广告等形式,起到了无声销售员的作用,以此来诱导消费群体发生购买行为。当新产品投入市场以后,POP广告配合其他宣传媒体共同完成销售流程,促使消费者在营销现场对新产品进行了解,提高购买欲望。此外,POP广告还可以营造出不同时节的特定广告,使消费者体会到强烈的时间感,诱导消费。

POP广告是一种直观的广告表达形式,以多元化的表现方法浓缩在商业销售场所之中。POP广告作为一种最直接、最独特且行之有效的广告终端形式,将一切广告因素融合于产品营销之中,它能把商业情报、生活情报及时地传播给消费者,具有极强的商品视觉性、推广性、促销性的功能。

参考文献

[1]于讴,王春英.POP广告设计[M].北京:清华大学出版社,2011.

[2]曹方.视觉传达设计[M].南京:江苏美术出版社,2002.

[3]吴国欣.广告设计[M].北京:中国建筑工业出版社,1999.

[4]陈青.POP广告设计[M].北京:清华大学出版社,2006.

[5]刘宝成,张静.POP广告设计[M].北京:清华大学出版社,2013.

作者:何晓燕 单位:河南牧业经济学院

POP广告设计在商业空间中的作用责任编辑:杨雪    阅读:人次
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