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小议杂志封面设计的展望

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1封面文字的设计

杂志封面文字除了刊名以外,内文重点文章的导读标题亦是不可或缺的部分,如果说刊名是告诉读者自己是谁,那么,导读标题则是向读者展现自己最有价值的东西———内容,这期杂志究竟有什么卖点?有什么吸引读者阅读的文章?读者可以通过封面上的导读标题一目了然。那么封面上是不是标题堆砌的越多越好呢?显然不是!一般来说,封面在设计时选择的导读标题不超过8条,杂志封面的版面资源有限,标题过多容易使读者产生视觉疲劳、主次难辨,在进行标题文字设计时我们要区别对待,把主要的标题文字字号放大,在颜色上要与图像的颜色形成对比,使之从封面的图像中跳跃出来,次要的标题要适当地减小字号,颜色的明度和纯度有所降低,在字体的选择上,一般不要超过两个系列的字体,现在一些时尚杂志封面标题文字的设计,往往只选择一个系列的字体,如宋体系列中的细宋、小标宋、大标宋、粗宋、风雅宋……黑体系列中的细黑、中黑、大黑、超粗黑……通过同一个系列字体粗细结构变化的对比产生形式上的美感。另外,导读标题在杂志封面中的位置安排也很重要,设计师要根据标题的主次、字数的多寡,合理地在封面中布局好所有的标题,运用之妙,存乎一心。

杂志的期号也是封面的重要组成部分,期号指的是这本杂志的年份及期数,同时还要注明杂志的发行周期,这些文字内容在封面上占有的版面较小,但必须标明清楚,其中期数相对而言最为醒目,然后是年份和刊物的发行周期,设计师常常采用较小的字号,把这些内容组合在一起,长期地固定在封面的某一位置,一般常见的位于刊名的下方。除此之外,有些杂志还将杂志的理念、网址、定价等放在封面上,这些文字在封面中所占的比重比较小,在一定的时间内字体和位置也都不会改变,设计师在设计之初,就要考虑到这些文字要素,做到早构思,巧安排。

2封面图片的选择

图片是一种视觉语言,其表达能力比文字更形象、更直观、更明确,可以超越国家、地域、人种、语言文化的界限,在一瞬间对人们视觉的吸引力远远大于文字。在杂志封面的设计中,图片往往占有最大的空间,它是整个封面设计的视觉中心,这就决定了几乎所有的杂志封面设计师每个月都要绞尽脑汁地挑选最具有视觉冲击力、最为精美的图片。封面图片的选择不仅是一种专属的艺术,也是一门独到的科学,设计师要根据杂志本身的属性以及目标读者群体的审美倾向来选择适合自身杂志类型的图片。

2.1新闻时事类杂志的封面图片选择这类杂志一般选取当前最热门的新闻事件中的人物或场景图片,这些图片本身就极具有新闻价值,关注度高、时效性强,读者通过图片一眼就能看出这期杂志所要传播的时事信息。如《三联生活周刊》2013年第28期封面就采用目前备受人们关注的“棱镜门”事件主角人物斯诺登作为封面图片;《中国新闻周刊》2013年第15期选用四川雅安芦山地震中搜救场景的图片作为封面图片。

2.2文摘文萃类杂志的封面图片选择这类杂志内容比较广泛,读者群年龄、文化层次跨度也较大,所以一般选择人们喜闻乐见的优美图案、自然风景、绘画作品等作为封面图片,这些图片能够满足不同层次大众的心理需求,适应范围广。如《读者》封面图片通常选用一些有意境的画面,有严肃的,有快乐的,有童趣的,有静谧的,热烈而不张扬,让人感觉踏实安稳;《意林》封面图片经常使用一些精致恬淡的绘画作品,自然而纯真。

2.3娱乐时尚类杂志的封面图片选择这类杂志一般选取当红的明星、模特作为封面图片,这些明星、模特在各种媒体上出镜率较高,拥有一定的知名度和广泛的粉丝群,杂志可以借助他们的“偶像效应”来吸引读者的注意力,达到促销杂志的目的。如《南都娱乐》2013年第24期用电影《小时代》导演郭敬明和女主角杨幂的合影宣传照作封面图片;《时尚芭莎》2013年第5期选用国际明星范冰冰的艺术照作封面图片。

2.4人文科普类杂志的封面图片选择这类杂志内容文化性和知识性比较强,常选用一些与大自然有关的、先进科技成果等方面的图片。如《中国国家地理》2013年第7期就选用世界自然遗产———美丽的天山作为封面图片;《科学24小时》2013年第2期选用未来机器人作为图片。杂志的类型细分起来种类繁多,在这里就不一一列举,无论是哪一类型杂志选用的封面图片,图片本身必须具有一定的艺术性和美感,能给读者带来视觉的愉悦和美的享受。那些过分性感、大胆裸露、血腥、暴力的图片,可能会博得大众的一时关注,终究无法长久地俘获读者的内心。因此,设计师在图片的选取时要考虑到封面图片所建立起来的形象是否符合杂志本身的特性,是否和杂志内容相吻合,能否第一时间吸引读者的眼球,能否直观快速地传播信息。一张具有视觉冲击力且合乎时宜的封面图片不仅有助于彰显杂志的品位、浓缩杂志的内涵,更是吸引读者阅读和购买的有力法宝。

3封面色彩的运用

杂志封面上的刊名、标题、图片等无一不涉及色彩的使用,如果封面是一个人的脸,那么色彩的运用就是为这张脸进行化妆,因此,封面上色彩的搭配运用对封面的最终呈现效果来说是十分重要的。封面的色彩运用首先要注重整体的美感,单个封面上使用的色彩不宜过多,过多的颜色变化容易使人产生视觉混乱,突出不了重点,视觉效果大打折扣,封面上除了图片颜色之外,其他颜色不宜超过三种,一般会选用一种比较显眼的颜色突出刊名,而封面上的标题数量比较多,为了避免使用过多的颜色通常会重复使用颜色,有时为了画面的色彩统一协调,往往选用图片主色调的类似色作为标题颜色的一种。封面色彩的运用除了考虑整体的协调之外,还要注意到它们之间的对比,封面上没有色相冷暖对比,就会使人感到缺乏生机;没有明度深浅对比,就会使人感到沉闷而透不过气来;没有纯度鲜明对比,就会使人感到陈旧和平淡……这些色彩对比的运用贯穿于整个封面设计当中,设计师在封面色彩运用时要把握好各种色彩的对比关系,在统一中求变化,提高封面色彩带来的视觉冲击力,从而产生夺目的效果。

另外,封面的色彩运用还从两个方面来发挥它的功能,一是为了宣传促销杂志:人们的视觉对色彩具有很强的敏感度,独特的色彩形象常常扎根于读者的脑海,如一看到黄色的杂志边框就想到《国家地理》,一看到红色的杂志边框就想到《时代周刊》;有的杂志为了追求个性,打破常规采用无彩色调,亦能在五彩缤纷的杂志群中一枝独秀,如《37°女人》封面图片就处理成黑白效果;还有一些比较流行的时尚杂志经常使用一些亮丽的专色来吸引读者的关注,如《时尚芭莎》、《瑞丽》等。封面色彩的运用手法千变万化,无论采用哪种形式最终都是为了吸引着大众的眼球,促使大众购买。

二是为了满足读者日益增长的审美需求:读者的审美观念、情趣、心理随着社会的发展而不断地变化,设计师在运用色彩方面依然保守谨慎、循规蹈矩的话就很难吸引住读者。女性杂志的色彩感觉为何选择温柔而不能选择野蛮?幼儿杂志的色彩感觉为何强调柔和而不能强调刚强?体育杂志的色彩感觉为何强调刺激而不能表现温情?时装杂志的色彩感觉为何强调新潮而不能强调复古?艺术类杂志的色彩感觉为何要求具有丰富的内涵而不能走嘻哈路线?……旧的色彩使用观念在今天被不断地颠覆,设计师必须开放思想,大胆创新,采用丰富的色彩表现形式,满足读者日益挑剔的眼光。

综上所述,杂志封面的设计是把诸多元素在有限的空间中进行合理的安排,形成独具特色又具有充分延续性的识别形象。在市场定位细化与读者群细分的今天,杂志封面的设计只有找准自己的方向,树立自身的品牌形象,才能赢得读者的忠诚度,扩大杂志的发行量,在激烈的市场竞争中立于不败之地。在杂志界百花齐放、百舸争流的今天,设计师要不断地提高自己的文化修养和设计水平,加强对杂志市场环境的了解和对读者需求的把握,紧跟时代,准确定位,坚持创新,以丰富的表现手法满足读者审美的、知识的、想象的多方面需求,从而打赢杂志封面营销这一战。

作者:李兵单位:恋爱婚姻家庭杂志社

小议杂志封面设计的展望责任编辑:田老师    阅读:人次