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浅谈民间美术元素在茶包装中的图案创新设计

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摘要:中国先后经历了农耕文明、工业文明及商业文明时期,最终积淀形成了璀璨的中国传统文化。其中,民间美术是我国人类文明史上一笔重要的财富。现今社会,随着人们传统文明兴趣热潮的掀起,中国民间美术文明作为传统文明的瑰宝,逐渐引起社会的广泛关注,有望实现民间美术元素的再次崛起和继承发展。本文结合我国民间美术元素的传承发展,探讨了其在茶叶包装中图案创新设计的应用,并结合实例分析了民间美术元素的潜在价值,最后,论证了民间美术元素在茶包装图案设计创新上的可行性。

关键词:民间美术元素;茶包装;图案;创新设计;实例分析

茶叶,清热解渴、安神养性,成为人们健康养生目标下的最佳饮品,故而茶叶的社会需求量逐渐上升到新的高度。与此同时,许多商家发现了茶叶销售的广阔市场,因此,大批茶叶生产及销售企业拔地而起。面对如此激烈的市场竞争,企业要想制造出竞争优势,在茶叶市场上占据一席之地,茶叶包装是一个重要的突破点。企业从茶叶的外包装入手,打造独特的茶叶包装特色及品牌,提高产品认知度,从而保证企业经济效益稳步上升。

1中国民间美术元素的传承与发展

中国自古以来就是一个散发着浓厚艺术和文化气息的文明古国,充满魅力的中国传统文化分为“雅文化”和“俗文化”两类。雅文化盛行于官僚阶级,其形式古板刻薄,受到等级制度的严重限制,而俗文化不同,其产生灵感来源于人们的日常生活,没有太多的讲究,相对于大雅文化对形式、礼仪的追求,俗文化更注重舒适和随意的感觉。民间美术是中国传统俗文化的重要组成,由于我国幅员辽阔、民族众多的优势,民间美术被赋予了各种各样的形式,成为一门种类繁多、特色鲜明的民间艺术。

1.1中国民间美术元素的构成分析

中国民间美术形成于普通人们群众的日常生活,其产生目的是为了丰富民间风俗文化,美化生活环境和增添生活情趣。与工艺美术不同的是,民间美术更贴近人们的生活,更有亲切感,不需要具备一定的美术专业基础和文化素质,是任何人都可以驾驭和享受的艺术。因此,民间美术元素在人们日常生活中各方面的应用都较为广泛。中国悠久的历史演变历程及丰富的民族风俗习惯,为民间美术的产生及多样发展奠定了基础,也决定了民间美术地域性、多变性的特点。中国民间美术元素形式丰富,绘画类有年画、版画、壁画、扇面花等,雕刻美术中又包括木雕、石雕、彩雕和面雕等。戏剧中用的面具、皮影和木偶也属于民间美术元素的重要构成。除此之外,人们日常起居生活中到处都有民间美术元素的影子,譬如:农村过年时,家家户户贴在门窗上的剪纸和窗花,人们衣服上的刺绣花样,银饰的设计造型,甚至是面食面点的花样形式上都是民间美术元素的缩影,由此也可以看出人们对民间美术的喜爱和重视。

1.2民间美术元素的广泛传承

中国的民间美术凝聚了多民族的风俗文化和智慧,经过几千年的沉淀和锤炼而最终形成的,它是人们最朴实文化生活和审美的真实写照,是中华民族的特色文化,值得我们继续传承和发展下去。

1.2.1民间美术元素在艺术设计领域的传承

在现代社会的艺术设计领域,设计师都力求大胆创新、新颖独特的设计思路,当然这种想法并没有错,有创造力及开发力的人才的确是设计行业的紧缺资源。然而,纵观现今社会的艺术产品,设计师虽然在造型上满足奇特、在灵感上达到新颖的要求,但是却出现了太过注重艺术的表象形式,而缺少实际思想内容的尴尬现象。民间美术元素的兼容性可以很好地化解这种尴尬,把民间美术元素融入产品的包装设计及造型设计上,既可以达到新颖独特的标准,又有利于增添产品及艺术品的文化内涵,两全其美。同时也算是对民间美术的一种传承方式。

1.2.2民间美术元素在文化建筑行业的传承

民间美术作为中华民族的本土文化,经过了几千年的发展演变,积淀了足够坚实的文化基础。因此,民间美术元素在文化建筑领域具有较大的开发价值,民间美术博物馆、民间美术生态园的兴起,给人们提供了与传统民间艺术文化接触的机会和场所,有利于丰富人们的文化内涵,增加日常生活中的艺术情趣。另外,民间美术元素在建筑行业的广泛应用,对其广泛传播和传承也起到一定的作用。

1.2.3民间美术元素在学校教育中的应用

受时代更迭的影响,对年轻的孩子们来说,与传统文化接触和交流的机会就更少了。但是为防止传统文化的流失,实现民间美术的传承和发展,对孩子们的思想教育是必不可少的。民间美术元素可以以课堂教育的形式走进学生的生活,丰富学生们的艺术内涵,激起学生们对民间美术的兴趣及关注度,从而弥补了新时代年轻人对传统文化了解不深的缺陷。

2茶叶包装中民间美术元素的创新应用

民间美术作为一种视觉艺术及传统文化,在产品的包装设计中具有较大的发展空间,尤其是茶叶产品的包装。茶叶,本身就带有中国的传统韵味,古香古色,配以民间美术元素的包装。一则起到修饰茶叶的效果,提升茶叶艺术品质,发挥民间美术的商用价值;二则借助茶叶的国际化销售,推动中国传统民间美术文化的传承与发展。下面将从民间美术材料、色彩及图案三方面具体研究民间美术元素在茶叶包装中的创新应用。

2.1民间美术材料在茶叶包装中的应用

由于民间美术产自民间,因此其构成材料也较为常见,民间美术所用的材料大都具有简单易得的特点,例如竹子、树枝等,这些民间美术材料在茶叶产品包装上的使用,受到了茶包装设计师及消费者的一致好评。民间美术材料在茶叶包装设计中的应用,比较典型的例子有江南特有的竹茶,其包装就采用了天然竹节;再如金骏眉的陶瓷包装,这种茶叶包装形式既新颖独特,又生态环保,符合消费者的消费需求,除了做茶叶包装盒外,还可作为工艺品以供欣赏,一物两用,是个不错的思路。

2.2民间美术色彩在茶叶包装中的应用

俗话说“好茶不怕细品”,确实是这样,但是在如今的茶叶销售市场上,华美而密封的包装将茶叶层层包裹,消费者没有机会亲身品尝茶叶的味道,只能以茶叶的外包装,作为评判茶叶质量好坏的标准,进而决定是否要购买该品牌茶叶,这也向茶企业提示了茶叶包装的重要性。民间美术在色彩上的大胆使用为茶叶的包装设计提供了思路,鲜艳的红色、富丽堂皇的金色、引人注目的绿色,都是民间美术常用的色彩手法,将民间美术直接夸张的色彩技巧,应用在茶叶的包装设计上,足以吸引消费者的注意,起到促进茶叶销售的效果。

3民间美术元素在茶包装中的图案创新设计

3.1茶包装中民间美术元素的应用价值分析

3.1.1文化传播价值

民间美术是传统民俗文化的典型代表,其中融合了中华儿女多民族的风俗习惯、文化背景及艺术思想,是千年来中国人们群众智慧的结晶。与此同时中国茶文化也具有悠久的历史,茶道、茶艺、茶思想、茶哲学等文化一直是中国人的骄傲,享誉全球。茶包装中民间美术元素的应用,体现了中国传统文化的兼容思想,促使两种文化实现融合,以茶叶产品作为媒介,实现中国传统民间美术在全球范围内的发展传播。

3.1.2艺术欣赏价值

民间美术元素具有浓浓的艺术欣赏价值,以民间美术作为题材的艺术品不计其数,如中国结、风筝、泥人、屏风等,作为工艺品深受大家的喜爱。民间美术元素在茶叶包装中的尝试应用,可以从视觉效果上打动消费者,让消费者从茶叶的外包装上品味出其浓厚的艺术内涵。另外,像陶瓷茶罐、绣有民俗文化的特色茶包等,不仅可以作为储存茶叶的容器和包装,还可以同时扮演艺术欣赏品的角色,充分发挥出其艺术欣赏价值。

3.1.3商业促销价值

民间美术元素在茶叶包装图案设计上的创新应用,最终目的还是为了促进茶叶的销售,拉动茶叶消费内需,扩大茶叶市场,为茶企业创造可观的经济效益。民间美术元素的大胆尝试,开启了茶叶包装图案设计的新领域,借其良好的艺术欣赏性和浓厚的文化内涵,实现茶叶产品的促销,也是一种合理有效的商业营销手段。

3.2民间美术元素在茶包装中的图案创新设计实例

民间美术元素在茶叶包装中的创新设计实例,有利用景德镇青花瓷图案的、有利用民族风灯笼造型的、还有采用编制风格的。民间美术中的造型多变,图案丰富多彩,且暗含有特殊的寓意,例如象征大富大贵的牡丹、祝福长寿的仙鹤和松树、代表高贵冷艳的龙凤图腾等,把这些民间美术图案引入茶叶产品的包装设计中,尤其是在茶叶礼盒的图案设计上,民间美术图案的应用大方得体,赋予了茶叶丰富的文化内涵,足以表达人们之间的永恒情意和满满的祝福。由此可见,民间美术色彩在茶叶包装上的创新应用,既可以借助民间美术图案的美好寓意,又能实现中国传统茶文化与民间美术文化的交流融合,将非常有利于中国传统文化的传播和发展。

4结论

茶叶企业目前正处于蓬勃发展、蒸蒸日上的状态,在激烈的市场竞争环境下,得以生存和发展的根本之道就是推陈出新,革故鼎新,但并不是指盲目、无厘头的创新。本文中以茶叶包装的图案设计为例,结合我国的传统民间美术文化,全面阐述了民间美术元素在茶叶包装图案设计上的创新应用,为茶企业的竞争发展提供了一条特色道路。

参考文献

[1]赵继荣.传统元素在茶叶包装设计中的应用及影响[J].绿色包装,2016(11):103-104.

[2]郝熙凯.古典茶文化在现代茶包装上的设计应用[J].福建茶叶,2015(6):62-64.

[3]孙斐.茶文化对茶叶包装设计工作的影响与作用分析[J].福建茶叶,2016(1):132-133.

作者:吴婷婷 单位:延安大学

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