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移动互联网产品设计

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摘要:

本文主要结合当前移动互联网所具有的特点,介绍了开发移动互联网产品的一些具体方法,并与实际案例相结合,分析出要想制定出合理的产品策略,应当从原因、市场、利润以及竞争者这几个方面入手,逐步实现产品的目标。此外,本文还重视设计实现新式用户体验的方法,提出了:“实施适合的产品策略与进行创新的体验设计是决定本产品生命周期的关键点。

关键词:

移动互联网;产品设计;用户研究;设计现状;完善化策略

随着互联网技术日新月异的发展,用户与移动互联网产品之间的联系也日益紧密起来。为了促使移动互联网产品,能够得到有效推广,同时满足客户的现实需求,就需要进行必要的产品设计与用户体验研究。因而文章针对“移动互联网产品设计及用户”展开分析研究,就具有很强的现实意义和社会意义。

1关于移动互联网的产品策略研究

对于目前的移动互联网产品的研发过程来说,产品策略是决定产品成功或失败的关键,同时也是存在于产品整个生命周期的一个重理工具。它体现、阐述和计划了面向用户那部分不隐蔽的内容,也涉及到了相关的运营、市场以及服务等方面的问题。在广阔的移动产品市场中,移动互联网的产品策略应当对具体产品的产业链、内容和创新速度给予足够的重视。它不仅指导着研发计划的设计,还推动着实施计划的过程。

1.1产品策略的制定方向我们认为,对产品机会的评估应当从产品的价值、产品目标市场、市场的规模、衡量指标或者收益指标、竞争的格局、自身优势、营销策略、解决方案的要求等十个方面进行思考,找到最合理的开发策略,达到同时节约时间与金钱的目的。鉴于移动互联网产品更新换代的节奏快,产品的形式多,我们认为,针对移动互联网的产品策略可以从目的、市场、利润以及竞争者这四个基础方向进行研究讨论。

1.2“WSPC”思维模式与思维方法无论企业规模的大小,在规划的开始阶段,都需要考虑将产品投放到市场的价值体现在哪里。这就是产品的概念逐步形成的阶段。概念的形成,主要将受到现有产品的启发,设计者考虑到的需求及用户的隐形需求等方面的影响,与此同时,还需深入调研产品市场和行情。对消费市场的准确分析理解,可以高效地推进产品的调研。一个成功的产品中,设计者总会注意到市场业务中那些具有潜力的空白地区,这样能够简单的达到预置目标。例如:白领人群往往过着快节奏的生活。随着这种生活方式的逐渐蔓延,方便、快捷、而又个性的产品具有强烈的市场需求。像手机客户端大众点评等生活服务类的应用软件,就是利用了早期移动互联网市场的空缺,满足了大众对此方面的需求。此外,还通过发放优惠券等附加型服务,吸引到更多用户下载本产品搭建了一种新型的商业模式。利润的初步估算,意味着对产品的前景进行估计,这也是承办企业、领导阶层及投资者关注的重点。利润与具体的商业模式相关联,包括了产品所能够创造的经济和社会价值。通过研究,我们发现在移动互联网的利润中,游戏占据的份额最大。游戏的盈利模式是针对个人用户的,用户在体验游戏的过程中缴纳一定费用,是当下一种典型的商业模式。最后,竞争者分析是产品规划过程中的凭据,其分析结果可以帮助开发团队发现,并且制定产品中独有的特征和功能。

1.3关于最终策略的制定产品策略的制定,需要结合生命周期的每一个具体阶段,判断产品的重点,产品策略的制定既应当拥有前期数据的支撑,还应该用进步的眼光,把握好整个产品的定位,根据长期的目标对核心策略进行确定。产品的最终策略应当按照饥饿期、温饱期以及富裕期的顺序进行按序制定。饥饿期指的是产品开发的初始阶段,由于现有的产品不能满足用户需求,开发者必须在保证用户体验的基础上,将产品开发的成本降到最低水平,规避存在的风险。温饱期阶段,现有的产品基本可以满足用户的需求,然而产品的细节仍然需要完善,应该增加更为丰富的内容。产品在进入富裕期之后,可以满足各个阶层用户的个性化需求,同时也是需求层次中最高的一个阶段。同时,每个时期的策略应当依据市场变化、产品细节增减及用户的需求等可变因素进行适度的调整。

2面向移动互联网的产品设计研究

产品在拥有了详细的规划和营销策略之后,研发开始进入设计阶段。设计更强调用户体验(UED)的重要作用。在体验设计中,其核心是为了突出用户感性的价值,研发出更加生动的产品,创造更好的体验。例如,Chrome浏览器由于其简洁明快的界面以及快速的体验,在很短的时间内就可以吸引到大量用户,从而取得成功。苹果手机与苹果应用商城的结合,彻底更新了手机行业及其商业模式,也在很大程度上影响了人们日常的生活方式。一个优秀的移动互联网产品开发,必须得到产品策略的支撑,因为它是进行产品设计的样本。为了将产品策略和产品设计紧密地联系在一起,使设计师有更多机会参与到制定产品策略的过程中是十分必要的。只有在具体的设计阶段给予用户体验足够的重视,产品才可以具备在市场上进行竞争的条件,并在激烈的移动互联网产品竞争中取得最终的成功。

3结束语

移动互联网产品的开发已经逐步成为广受欢迎的新型互联网模式。为了开发出成功的产品,设计者可以从目的、市场、利润和竞争者方面进行深入分析,从而得到恰当的产品策略。同时,对产品最终策略的制定应根据产品特性进行,依据产品的生命周期进行制定,此外,不同时期的策略也可进行适当地调整。同时,拥有清晰的设计步骤是非常重要的,但也应当根据产品的实际情况进行小幅度的调整,设计师应做到基于良好用户体验的高效设计。

参考文献

[1]刘程程,张凌浩.移动互联网时代手机服务型APP产品设计研究[J].包装工程.2011(12).

[2]罗晓娜,周明昱,杨丹,尹霞.基于“客户感知验证”的服务质量差距管理体系研究[J].信息通信技术.2012(06).

[3]王振.基于服务设计理念的移动互联网产品创新设计研究[D].华东理工大学——以上海电信服务产品创新项目为例,2014.

作者:杨倩 单位:大天晴药业集团股份有限公司

移动互联网产品设计责任编辑:杨雪    阅读:人次