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传统艺术在现代包装设计的应用

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摘要:中国传统艺术在包装设计的发展有着深远影响,尤其表现在传统图形语言、传统材料、传统色彩的广泛应用上。对现代包装设计应用中国传统艺术的基本原则予以提炼,并从传统图案、传统语言、传统材料、传统色彩四个方面对中国传统艺术在现代包装设计中的应用予以探讨。

关键词:中国传统艺术;现代包装设计;应用;创新

现代包装设计是近些年来随着经济社会发展进步的必然产物,它是兼顾了传统美学的艺术元素和科学元素的一种艺术表达手法。本文通过对中国传统艺术内涵的简要分析,探讨中国传统艺术在包装设计中的价值、基本原则和创新性应用。

1中国传统艺术对现代包装设计的影响

中国传统艺术经由了几千年的发展和演变,形成了极其独特的文化艺术风格,并很大程度上影响了周边各国。中国传统艺术不但是中华民族的文化精髓,而且是世界文化的瑰宝。[1]中国传统文化中包含有朴素的哲学、美学、道德学说等知识学说,对现代中国的艺术设计产生深刻的影响,因此,现代包装设计也不能一味模仿西方的设计理念,而要注重对本国民族文化的吸纳和传承。将中国传统文化艺术,如绘画、书法、图形符号、剪纸等应用于现代包装设计中,不但能赋予设计作品以民族特色和文化的厚重感,[2]而且能拓宽包装设计师的眼界,将现代与传统完美结合,走出一种中国式的包装设计风格。现代包装设计中可以明显看出传统绘画艺术的完美融合,同时,传统绘画也是影响中国现代包装设计发展的重要艺术因素。[3]中国的传统绘画一直在发展和传承过程中展现鲜明的民族形式,拥有着很高的审美价值和艺术风格。它拥有中国传统的艺术精神,拥有人和自然以及生活与文化的意境统一,不断抒发文人墨客的艺术情怀。[4]中国绘画作为一种重要的中国传统文化承载模式也在不断的进步和发展,同时自身也承担了中国民族设计和发展的重要历史使命。中国的绘画特色明显,不但绘画体系完整系统,同时绘画题材和手法多样,拥有着不同于西方油画绘画艺术的审美角度,更加注重精神投入和精神情感的表达。中国的民族艺术和传统美术文化是现代设计和现代包装的重要艺术灵感来源。中国的工艺美术发展不断加快,传统绘画体系也在不断完善,涵盖了民族的文化和审美信息。[5]这些都是提升中国现代包装设计审美理念的重要进步体现,同时也是现代设计进步和技艺创新的重要保证。现代的包装设计是现代物质文化生活的重要展现,同时也是社会生活行为和客观社会审美观念的重要表达方式。

2传统艺术在现代包装设计应用的基本原则

2.1选择性我国传统艺术源远流长,浩若烟海,各种艺术表达手段留下了无数耀眼的丰富成果和独特的文化特质。将我国传统艺术融入现代包装设计中去,即是将传统文化特质融汇到当代生活。在这一过程中,我们必须坚持对其形式和内容予以分析把握,本着科学求实的态度,去芜存菁,将历史性与时代性相结合,将民族性与世界性相融汇,通过包装设计这一表现方式,将我们的传统艺术发扬光大。

2.2便利性便利性,即便于使用。便利性是现代包装设计必须遵循的基本原则之一,包装设计不能只顾美观或是坚固而不方便人们使用。在应用传统艺术进行现代包装设计时同样不能忽视这一基本原则,尤其是在利用传统材料进行包装设计时,要更多地考量人性化、便利化。

2.3环保性包装往往作为产品的附属物在使用后被丢弃,非环保的包装常常成为环境污染的重要来源。随着环保意识的增强,对包装物的环保要求也越来越高。在设计中,尤其是在利用传统材料进行包装设计时,必须严格遵循环保原则,减少污染。

2.4保护性包装物的存在是为了保护和保存产品。因此,包装的设计绝对不能脱离这一基本原则,其必须为保护和保存产品而服务。[6]因此,应用传统艺术进行现代包装设计,在关注艺术性、美观度的同时,也必须保证其最基本的包装保护功能。

3传统艺术在现代包装设计中的应用

3.1传统图案的应用

我国传统艺术“种类繁多,图形千姿百态,但都有着共同的特点,图必有意、意必吉祥”,[7]充分表达了人们对美好幸福生活的渴望和追求。在已有的包装设计中,我们很容易就能找到传统艺术图案。尤其是在酒包装设计上,龙凤等象征吉祥如意的传统图案已得到了极为广泛的应用。除了传统图案,传统的造型艺术也在现代包装设计中被广为使用。我国传统型空间结构追求壮观、厚重、饱满、圆润,这些源于我国传统文化的空间结构造型在几千年以来深深植根于并广泛应用于中华民族生产生活的方方面面。

3.2传统语言的应用

汉字艺术是我国独一无二的文化瑰宝。[4]文字既可以传递信息,又可以成为重要的装饰。汉字在这方面具有其独特性,尤其是我国汉字字体的多样性,如宋体、黑体、楷体、隶体、小篆、魏体等,既可以准确地向消费者表达信息,又能通过各种字体的灵活运用,起到重要的装饰作用。在现代包装设计中,汉字,尤其是变体字的应用,使得优美的文字成为现代包装设计不可或缺的经典元素。

3.3传统材料的应用

包装材料有传统非人工材料和创新仿传统材料之分。传统非人工材料即纯天然材料既在现代包装设计中被广泛使用,也成为现代社会人们所向往和追求的包装材料。中国古代在民间就有用不同材质的东西,来包装不同种类东西的方法,如:竹、草、叶、藤等包装材料,用以盛装、储藏、运输物品。利用传统非人工材料进行包装,既能满足包装设计的便利性、保护性,又能体现包装设计的环保性,更能给消费者传达健康、积极、朴实、诚信的信息,更容易为消费者所接受。创新仿传统材料则是利用现有的技术,对传统的天然材料进行模仿再造,或是对非天然材料进行加工,使之具有传统天然材料的外表或特征。在利用创新仿传统材料进行包装设计时,尤其需要把握的是材料的环保性,既不能污染环境,更不能危害人们的健康。

3.4传统色彩的应用

色彩是商品包装给消费者最直接的视觉感知,往往影响到消费者对商品的第一印象。我国传统艺术色彩绚丽,是追求吉祥的直接表现,大量的传统艺术尤其是民间艺术作品都反映了这种红火热闹的色彩气氛和心理意愿。[7]“五色论”是我国传统色彩的基础,赤青黄白黑作为最基本的五色,被赋予了不同的象征意义:视觉刺激强的红色代表热烈、喜庆以及危险;比较极端的冷色调青色则代表青春、希望、庄重以及忧郁;明亮娇美的黄色则因为古代皇室的专用而代表尊贵优雅;白色往往象征纯洁、神圣;黑色代表神秘、庄严。五种基本色彩又可以混合成各种色彩,并被赋予不同的象征意义。因此,在包装设计中,不同的商品,必须根据自身产品定位选择恰当的色彩,使得产品更加富有表现力和吸引力。中国传统艺术是民族文化传承的重要部分,同时也是世界文化领域里的杰出艺术成果,中国传统美术工艺以及绘画在历史长河中发展和传承,不断显示出对中国艺术设计风格的诸多影响。中国现代的包装设计只有接受传统艺术和文化的滋养,同时在世界各国的先进设计风格融入和自由交流的环境下才能不断进步、铸就辉煌。

参考文献:

[1]周洁兰.中国民间艺术在现代包装设计中的应用研究[D].株洲:中湖南工业大学,2013:12.

[2]陈凌.中国传统艺术在现代酒包装设计中的应用研究[D].长沙:湖南师范大学,2008:26.

[3]胡海萍.中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用[J].包装工程,2005(5):191.

[4]王英明.中国传统文化元素在现代产品包装设计中的应用[D].吉林:吉林大学,2010:12-16.

[5]彭琳.传统材料在现代包装设计中的应用[J].四川文理学院学报,2016(5):87-88.

[6]彭琳.中国传统民间艺术在现代包装设计中的应用分析[J].四川文理学院学报,2013(2):119-121.

[7]闫波.论中国传统民间艺术对现代包装设计的影响[J].中国包装工业,2012(9):24-26.

作者:成玉梅 单位:四川文理学院美术学院

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