插画在包装设计中的作用范文

摘要：插画不仅已成为一种符号，其价值也日益超过语言、文字，成为一种展示艺术。要在产品包装设计中充分融入插画艺术，就必须在对插画所表现出来的风格特点以及运用要求为基础的构建形式之上，注重对艺术形式的方法以及观念进行融合。这样不仅能有效提升产品的品牌内涵，更重要的是能让消费者对整个产品的认识更加立体化，有助于打造出更具品牌影响力的包装。

关键词：插画艺术；茶叶；包装设计；运用策略

一、插画艺术的特点及内涵

插画有着悠久的历史，人文内涵非常深厚。在插画的表现艺术中，绘画者运用色彩、线条、图案和图形象地展现出自身所要表达的内容。由此可以看出，插画艺术之所以能够一直延续至今，最为关键的因素就是其融入了艺术设计者的情感，促使插画艺术不断推陈出新。在产品包装上应用插画，能有效丰富绘画艺术风格和素材，通过将产品与艺术进行有效融合将构建出全新的统一体。在插画艺术表现中，最为突出的特点是：插画作品不仅是对某一件事物进行刻画，其进一步融入了创作者的情感，画面效果显得直观直接、生动又形象。随着社会以及艺术发展的不断推进，插画艺术在未来的发展道路上必然会走得越来越远。不相同的插画其风格都有所不同。目前，在设计创作当中，插画是最能够凸显创作者情感的表现形式之一，而且插画与绘画还有着许多相似之处，因此，插画创作也融合了许多绘画创作手法。现如今，插画艺术已经运用到产品的包装设计中，一方面有助于吸引消费者关注产品，另一方面，能将产品信息清晰、准确、趣味化、有效地传达出来（如图2）。除此之外，还可以通过对插画的运用实现以下几个目的：首先，能够将粗糙、乏味的产品内容表现得极为生动而形象，进而凸显产品当中对信息的快速传播；其次，在产品表现上能得到更直观的体现，引起消费者的兴趣及关注；最后，插画作为提升产品品质及内涵的重要手段，能够增强整个产品的品牌价值，促进销售。

二、插画艺术在包装设计中的运用

插画艺术可以充分体现出设计者所具有的独特思想及展现手法，其将不同的色彩与线条进行有效地运用、结合，能表现出各不相同的艺术特点及表现形式。因此，将插画有效地融入包装设计中，能为消费者带来视觉的震撼（如图3）。在色彩表现方面，插画要更为关注产品和色彩之间的关联性，不能滥用色彩，否则不仅会影响包装的整体效果，而且还会破坏产品的表现性。因此，设计者需要找到产品与色彩之间的关联点，使消费者能够在欣赏包装之时，对产品的功能和特点有所联想。除此之外，插画还需与图案元素进行结合。在整个包装设计过程当中，借助于图像的特点，通过具象和抽象、图形和色彩等方面的融合，让消费者能够从插画中对产品信息进行全方位的了解。如在茶叶包装设计中，可以通过插画来提升产品形象（如图4），使包装更具有韵味。因此，在茶叶的外包装设计当中，首先，要对插画的内容进行选择，使其能够更为直接地向消费者传达相关产品信息。在对产品的基本信息、特征进行了解之后，进而促进产品与消费者之间的沟通；其次，还应当对不同群体的喜好、市场区域的需求进行划分和整合，依据人体视觉欣赏与产品表现的关系进行相关设计，进而表现出设计所具有的真正意义；最后，在产品设计以及外在包装的本质上，要有效地构建和分析二者之间的匹配性，有效地对其内涵以及价值进行扩充，这时候所表现出来的包装就需要与现实当中的产品进行相应的匹配了。在包装艺术表现当中，要尽量对一些生动、有趣的插画内容进行选择，进而提升茶叶包装品质。“茶叶”是绿色、健康的象征，在进行包装设计时，一定要凸显产品的本质特点，以生动、有趣、形象的插画艺术，将茶叶最终在视觉上给人一种高品质、绿色化的感受，从而促进消费者进行选购。插画具有画面效果十分生动的特点，因此，在运用插画时，特别要注意与产品的外观、内容、形式相匹配，既不能盲目地迎合消费者的需求，也不能够全都依据设计者的主观感觉进行设计。需要通过将插画元素进行解析之后，在合理地运用相关元素的基础之上，对茶文化进行体现，并在包装中通过一种简洁、清晰的插画，将直观性与内涵特点进行有效的结合，而如果想要将这些元素进行表现的话，就需要我们在设计的时候，对于插画的内容、图像、色彩进行全面的整合和构建，并结合产品的特点、内容，融合设计者的设计思想，通过这些元素的相互融合以及考虑之后，重新进行构建和组合，进而缩短与消费者之间所产生的陌生关系，将产品特点淋漓尽致地表现出来。

三、插画艺术的应用对包装设计的影响

现如今，许多品牌都是通过丰富产品包装，来传达产品的相关理念。然而，在设计过程中，如果没有的好的创意，设计不出好的包装形式，就不能将产品的高品质体验传达出来。因此，设计者需要不断地进行探索，只有将产品内涵恰当地表达出来，才能够更有效地增加产品附加值。如果能将插画有效地运用到包装当中，并使用新的材料，融入新的设计理念，就有助于实现产品的包装价值。随着包装设计水平的不断提升，虽然越来越多的表现形式和表现方法能够对产品内涵进行诠释，但插画作为极为特殊的艺术表现形式，其最大优势就是色彩搭配优良、线条简单，能有效地传达设计者的设计情感，展现设计者的设计思想。企业想要盈利，将自身的产品转化为受大众欢迎的商品，就必须提升产品内涵，有效拉近产品与市场的距离，只有通过对产品进行相应的转化，才能给企业带来巨大的利润及效益。以“茶叶”为例，受互联网销售模式的影响，消费者选择茶叶时除了从原产地—茶叶类型—健康—产品内涵等方面进行综合化的考量外，越来越重视茶叶的外在展示即包装的品质。因此，茶叶的外包装设计变得越来越重要，已经逐渐成为影响人们选择商品的重要因素，而将插画元素融入产品包装中，将会对产品内涵进行更有效的提升和丰富。四、结语综上所述，要在产品包装设计中充分融入插画艺术，就必须在对插画所表现出来的风格特点以及运用要求为基础的构建形式之上，注重对艺术形式的方法以及观念进行融合。这样不仅能有效提升产品的品牌内涵，更重要的是能让消费者对整个产品的认识更加立体化，有助于打造出更具品牌影响力的包装。

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作者：杨晓燕；杜越；王美玲