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日本包装设计对中国包装设计的启示

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摘要:

日本包装设计的发展与其民族的独特文化传统密不可分,尤其是日本的美学传统,注重功能性,强调自然美,提倡简单性、趣味性,因此日本包装设计讲究包装美学的高效和天然。中国包装设计可以借鉴日本包装设计发展的经验,形成具有中国传统文化特征的,民族的、当代的、新颖的,与世界设计大趋势并行的中国设计。

关键词:

日本包装设计;启发;影响

中国现代设计的发展起步于20世纪70年代末80年代初,在改革开放的社会大背景下,中国的设计界发生了脱胎换骨的变化。20世纪90年代电脑设计技术的普及,更加速了中国设计前行的步伐。中国设计发展的强劲脚步引起了世界的注目,也使国人看到了当代中国设计的美好前景。随着全球化进程的加快,外来文化和现代设计理念的冲击使我国悠久的传统文化面临挑战,我国设计领域也出现了一些问题,如对西方产品设计风格的盲目模仿、加工技术粗劣、包装设计简单粗糙、设计门类间缺少交流等。设计在社会、文化、科学、经济等各个方面都起着相当重要的作用,单一借鉴和复制他国文化不能促进一个国家或一个民族文明的发展。设计应该植根于自身历史文明的深厚土壤,日本最大限度地结合自己的传统文化发展现代设计的经验值得我们借鉴。

一、中国现代设计发展概述

活跃的市场经济给中国工业发展带来了许多新的课题,也给中国的当代设计开辟了广阔的天地。20世纪80年代,在改革开放的良好环境下,中国当代设计迅速发展。20世纪90年代以后,中国涌现出一大批私营的小型设计事务所,从事广告设计、服装设计、装修设计、包装设计、电脑动画设计、灯光设计和一些小型家用电器设计。这些小而灵活的设计公司由于顺应市场需求而显得活力十足,并且以多种方式推动了中国设计的发展,但也导致了一些问题:对国外当代设计形式的模仿;只注重设计实践,不重视理论与经验的总结;文化取舍混乱,没有形成具有中国传统文化特征的设计形态。目前,中国的设计从模仿借鉴发展到逐渐形成独立的风格,如广州科龙电器股份有限公司的冰箱设计、深圳康佳集团工业设计部设计的高清晰度数字电视机等。从这些设计中可以看出,中国企业的设计机构作为中国现代设计领域的重要力量,正在逐渐向正规方向发展,中国产品设计正在缩短与国际的差距。

二、日本现代设计发展概述

近代日本致力于发展工业。“二战”后美国在日本驻军,美国文化也随之进入日本。以包豪斯为代表的欧洲现代设计与美国本土的现代主义、商业主义经过数年的糅合,已发展成为具有美国特征的、代表先进科学的、完整的和市场化的现代主义设计风格。这种设计风格随着商品一同进入日本,为日本的企业和设计界带来了新的设计之风。于是,在20世纪40年代末至60年代初,日本商品包装中的设计面貌基本上是美国面貌,模仿之风盛行。日本商品包装中见不到日本文字也是普遍的现象。同时,日本制造质量低劣、落后等问题也日渐突出。到了20世纪60年代,日本设计的问题愈加明显。

日本设计界开始反思十余年的工业发展和设计发展的方式,同时提出了相应的解决办法,就是在设计上采取折中的方式以调节和处理现代西方设计文化与日本传统文化、民族习性、经济特征、工业状况的关系,最大限度地体现出日本设计的兼容性和双重性特征。日本的设计经过了这样一个民族化的发展过程,取得了令人瞩目的成就。20世纪80年代后,日本商品都在最醒目的地方印上日文。“日本制造”成了形式美观、性能优越的代名词。综观日本设计,可以将日本包装设计大发展的原因大致总结如下:

首先,日本的包装设计是服务于大众的,而非仅仅面向贵族。这就要求日本的设计要针对国内大众市场,同时要求符合消费者的文化背景、使用习惯、心理和生理需求。这就促使日本设计师不断精简,达到非常简练和精粹的高度,最终形成符合其民族美学标准的包装设计产品。商业文化高度发展,形成了大众化、都市化的艺术文化,日本人逐渐重视和喜爱奢华的平面装饰,于是当时日本的平面包装上体现了丰富的平面装饰效果。同时,日本浮世绘对当时日本包装设计的风格产生了重要影响。

其次,日本对于传统设计的保护和发展非常重视。如,日本的传统食品包装、传统服饰设计、传统平面设计、传统建筑等,都有高水平的保护措施和政策。这种保护系统,从“二战”后开始发展至今取得的成果看,是效果显著的。日本传统产品的包装,如日本米酒、日本礼品、日本糕点、日本陶瓷等产品的包装,具有相当鲜明的民族特征,在世界包装领域独树一帜,不但受到人们的喜爱,同时还影响了不少国家的包装设计。

最后,日本的包装设计还有个与众不同的特点,就是其对于材料原本特质的崇尚。日本包装善于运用各种原生态的、不经过后期加工和处理的天然材料,如,日本人将蛋包裹于稻草中;将酒水置于竹筒中;用竹箧或者竹条编的篮子、小盒子盛放糖果、蜜饯;将纳豆包在稻草里,这既是包装也是发酵的过程。这些微妙的产品和材料间的互动性装饰,被定义为民族习惯的体现。从中可以体会到,大自然及其内涵在日本包装设计美学中起到了非常关键的作用。冈秀行说:“因为这些包装不是需要关注的产品,也不是理论,它们的形状是不自觉地靠常年的生活和审美经验固定下来的。”

总之,日本包装设计的发展与其民族的独特文化传统密不可分,尤其是日本美学传统,注重功能性,强调自然美,提倡简单性、趣味性,因此日本讲究包装美学的高效和天然的精神含义。

三、中国包装设计从日本包装设计发展中得到的启示

1.中国包装设计的发展需要国家强有力的支持在经济发展极为迅速的背景下,许多国家的经济部门已经充分认识到,推进经济与文化的共同繁荣,需要两个重要组成部分:第一是科学技术,第二则是以艺术与文化为依托的现代设计。中国设计现在仍存在模仿的问题。模仿和复制只会造成设计停滞不前,难以突破创新。当前的经济竞争越来越倾向于创意经济竞争,创意的竞争归根结底便是文化的竞争。生物的生长需要适宜的环境,中国包装设计的发展也需要优良的、有利于其成长的环境。这种好的社会环境需要国家为设计的发展提供一个优良的平台。中国需要加大对知识产权的保护力度,从而激发设计师的积极性,使其设计出具有独创性的包装设计,从而推动中国设计快速发展。设计可以推动经济的发展,产品的包装设计受到制约,从长远来看必然会影响中国经济的发展。此外,应当有意识地培养国民对于设计的认知,使其了解包装设计对产品和经济发展的影响。在小学、初中可以开设相关的美术设计课程或鉴赏课程,让学生从身边事物的外包装设计开始,了解设计的意义及其对自己心理的影响,从而普及设计教育和设计意识。这样可以使中国的设计水平从基础教育开始便打下良好的基础,从而获得整体提升。

2.将中国的传统文化与现代的元素和构成手法相结合中国的包装设计除了要适应当前国际设计发展的大趋势以外,还应走出属于自己的独特设计之路。当前,国内产品制造业开始重视产品的包装设计,试图借助设计获取更多的经济利益,刺激消费者的购买欲望,促进产品销售。但是,国内设计市场在创意方面尚缺乏较大的突破。这样的问题对于中国设计界来说既是一次挑战,也提供了一次学习和发展的机会。现代设计的发展方向越来越趋于本土化,寻找中国文化精髓,找出传统文化与自身个性乃至当前流行元素的碰撞点,形成自己的独特设计风格,是中国设计师目前亟须做到的。中国设计应该结合中国独特的传统文化理念,做到对传统文化的尊重和崇尚,同时结合现代的元素和构成手法,才能走在设计的前沿,在世界设计领域立于不败之地。

3.借鉴日本设计的优点,结合本国的设计现状,走出一条属于中国的设计大道中国一些设计师设计观念的不成熟也是制约中国当代设计发展的因素之一,设计观念的保守、生硬,对设计人员和受众产生了一定的制约。设计作品受众的普遍性对于设计的发展来说也是相当重要的,设计终归是为大众服务的。当然,日本设计发展的各项因素和背景与我国有不同之处,借鉴的目的是思考怎样的发展方式与发展方向才符合中国设计的现状。学习和借鉴不应只注意表面现象,了解和探析日本设计发展成功的本质原因是我们学习和借鉴日本设计的根本目的。当代设计一方面是多元的,另一方面又是国际性的,中国当代设计必须进入国际,才能得到真正意义上的发展。市场是当代设计最大的驱动力,它是最现实的,也是最无定数的,设计作为一种文化,应想方设法占领市场,这就对设计师提出了更高的要求。近些年,中国文化创意产业国际化发展步伐不断加快,我国文化的国际影响力不断扩大,取得的成绩令人欣喜。由此可见,中国的设计市场有着巨大的发展潜力。对于中国设计师而言,这种发展局势要求其具备对现实社会发展的综合分析能力和对未来的预见能力,通过自身感受、实地调查、数据分析把握设计活动的方向。只有将设计文化植根于人类精神生活和物质生活,并且通过设计师个人的创造,中国的设计之路才会更加宽广。

参考文献:

[1]谭欣.简约的力量.西南民族大学学报(人文社科版),2003(10).

[2]刘华年.日本现代设计与传统文化成功融合对我们的启示.美与时代(下),2006(3).

[3]黄彦.日本设计中传统与现代并存的特殊性.科技信息(科学教研),2007(31).

[4]冯念军.现代社会发展与设计艺术新思路.安徽职业技术学院学报,2004(3).

[5]王占请.我国文化产业发展趋势.合作经济与科技,2013(17).

作者:杨青 刘鑫 单位:陇东学院美术学院 庆阳市电视台

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