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中韩两国包装设计的异同

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一、中韩两国传统文化的历史渊源

如果要溯源韩国的传统艺术文化,人们可以通过研究民俗装饰图案、书法和古代服饰等元素来实现。由此可见,在文化共识方面,中韩两国在各个时期都有着许多相同或近似之处。用一句话概括,韩国的传统文化是中国北方大陆文化与南方海洋文化进行混合之后的延伸和发展。在百年以前,中国的儒家文化对韩国的影响就已经极为深刻,仁义礼智信成为了韩国传统文化中的道德标准,而儒学本身甚至逐渐发展成为一种宗教信仰;在近代,朝鲜半岛同中国大地一样处在列强的欺压之下,民族的血泪史促使韩国人产生强烈的民族自尊,浓厚的集体主义氛围让人们自强不息;在现代,民主社会自由开放的氛围让韩国社会充满多元化和创造性,在儒家思想的外壳下,包裹着追求创新的精神内核,构成了韩国包装设计行业的发展土壤。

二、水墨艺术在中韩包装设计中应用的比较

相比西方的绘画形式,水墨艺术有着相当鲜明的东方特色。除中国之外,水墨艺术在韩国也有着传承和发展。由于历史、政治和文化等方面的差异,水墨艺术在中韩两国的包装设计中展现出不同的特色。中国的产品包装设计行业经历了多个具有代表性的创作时期。在中国早期的包装设计作品里,常能见到非常典型的民族元素,传统的山水画、仕女图和生肖图被艺人们用水墨绘制在各种图纸上,其商品在城市内较为流行;到了经济全球化的时代,中国国际地位的提高促使设计者开始运用现代的设计理念,用更为开放的手法将民族元素融入包装设计作品中。如在部分云南普洱茶的包装中,创作者使用了虚化和淡出的手法,模仿出水墨效果,赢得了消费者的好评;在最近几年,诸如“可口可乐”“奥迪”等在华跨国品牌也开始大胆地在包装设计中选用水墨元素,抽象的表现方式展示出水墨的意境美,浓厚的中国画元素为产品的推广带来了一股清新之风。总的来说,中国的包装设计在水墨艺术的运用上表现出坚持内核、与时俱进、面向世界的特点,在国际上得到了广泛认同。与中国相比,韩国同样重视在设计中传承水墨艺术的意境美。不同的是,因为韩国政府提出了“文化立国,设计救国”的方针政策,所以他们的设计师更重视在水墨艺术的运用中形成鲜明的民族艺术风格。著名的韩国设计师池龙善在水墨艺术的运用中大胆地采用了砚墨、僧舞、民画和飞天舞等传统民俗元素,他试图在现代的设计语言同东方民族的传统文化之间找到一个平衡点。在池龙善所创作的水墨风格的包装设计作品里,消费者能看到水墨笔触的机理形态被充分地展现在了层次分明的灰色调背景里,含蓄的布局透露出清新雅致的韩国民族气息。由此可见,韩国的设计师始终立足于本国的民族文化,他们共同构筑起独特的韩国设计风格,并得到了亚洲各国人民的认可。

三、传统色彩在中韩包装设计中应用的比较

在中国,传统的色彩学既包括对材质色泽的研究,又包含对色相和配色原理的研究,其中正色、间色和复色的相关概念自成一体,影响深远。源于阴阳五行学说的传统色彩理论历经了数千年的发展历程,木青、火赤、土黄、金白、水黑等颜色组成了中国最基本的色彩体系,独特的传统文化铸就了整个体系浓郁的东方特色,使得这些色彩具有了一些固定的属性特征。在中国现代的包装设计中,传统色彩保留了一些特殊意义,其应用往往带有浓厚的象征意味。如红色代表着喜庆与吉祥,在婚庆类商品的包装设计中,红色被广泛地运用在背景里充当底色;一些有关节日的礼品包装也常常会用到红色,以凸显产品所带来的欢庆的气氛;甚至一些传统的饮料和食品包装里也会大量采用红色,如著名的饮料品牌“王老吉”正是借用了传统的红色作为主色调,进而表现出其品牌文化中的深厚的民族情结。韩国同中国一衣带水,在文化风俗上有很多相近的地方,两国包装设计领域中的传统色彩所具有的特殊含义也是相似的。不同的是,韩国的设计师偏爱在作品中使用白色、青色和黄色等传统色彩,并在此基础上进行淡化处理,使得传统色趋于淡雅和格调化,因此深受消费者的欢迎;其次,高纯度的色彩在韩国商品的包装中比比皆是,这种审美取向使得传统色彩在历史感之外又增添了几分活力,表现出韩国人对色彩的高度敏感;最后,韩国的设计师重视在包装中采用纯天然无污染的环保材料,并尽量保留材料的原始色。在传承传统风格的同时引入“绿色”包装的概念,不仅表现出韩国设计的个性化,而且适应社会的发展需求。

四、传统图案在中韩包装设计中应用的比较

传统图案指的是具有悠久历史和鲜明民族性的流传较广的图形,它是民族传统文化的传播载体,也能体现出各个时代审美观念的变化。在中国现代的包装设计中,图形的基本形态大多得到了保留,设计者在此基础上进行变换、延伸,进而达到化用的目的。首先,设计者会让图底反转,使得图与底之间相互对应,进而产生律动交替的动态效果;其次,线条方向的改变和图形比例的变化能带来视觉上的错位;最后,在汉字的基础上进行谐音的延伸,能让包装设计显得妙趣横生。与中国包装设计重视形式美的取向相比,韩国设计师更注重通过运用传统图案来表现出产品的时尚性。比如韩国的LG公司推出的盛唐纹冰箱,其图案来自于内敛庄重的牡丹花,流畅的线条被刻画在大块单色的产品包装上,传达出强烈的复古风格的时尚气息。又如三星公司出品的70英寸LED液晶电视,飞腾的龙纹被凝聚在金黄和赭红的底色上,科技感同传统元素的冲突与融合令产品具有强烈的时尚观感。

五、韩国包装设计对中国包装设计的启示

通过以上的分析,我们可以感受到韩国的设计者对设计的那份执着,狭小的国土面积和匮乏的自然资源反而激发了韩国人对祖国的热爱,他们对本国设计产业所取得的成就是非常自豪的,民族自尊感在此得到了充分的体现。经济的快速发展和浓厚的本土文化氛围逐渐增大了韩国包装设计与其他国家的差异性,这对于现阶段的中国具有很大的借鉴意义。首先,中国的设计师要始终保持一颗年轻的心,积极地学习和吸收各种设计思想,然后结合自身的实际情况来选择适合自己的表达方式,立足于本民族的文化,以形成鲜明的创作风格;其次,要用创新的精神继承和发扬传统文化,在设计中将本国的设计符号用更为时尚的方式展示出来,以适应大众的审美需求的变化;最后,中国的包装设计行业要重视在设计中表现出生态美,通过利用环保材料的方式来减少工业生产带来的环境污染,以促进未来的可持续发展。

六、结语

中国和韩国在地理上临近,文化渊源久远,同受儒家文化的熏陶。在传统文化上,两国有着很多相似的地方。从韩国的包装设计中找到值得学习的地方,取其精华、去其糟粕,充分运用传统的水墨、色彩和图案等设计元素来推动传统文化的传播,能够促进中国的包装设计行业获得更快的发展。现代的设计者要继续研究传统文化的审美内涵,摆脱陈旧观念的束缚,运用现代化的技术手段来创造出具有时代性和鲜明民族性的包装设计精品。

作者:刘华 程超 单位:福建江夏学院人文学院助教

中韩两国包装设计的异同责任编辑:杨雪    阅读:人次