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生态审美视域下的包装设计

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一、生态审美下的包装设计研究意义

从生态审美视域下来对包装设计进行研究可以发现该研究具有的实用意义和社会意义是比较明显的。首先,从包装设计的角度出来看,生态审美意识以及它的表现手法更加符合现代社会的人与自然和谐共处的要求,因此建立现代包装设计与生态审美之间相结合的艺术,能够更好地发现二者之间的紧密性和科学性,为理论更好地指导实践打下基础。其次,将现代包装设计同生态审美意识相结合的做法能够有力的推动生态思想在人类社会中的普及程度,从而在提升人类社会的生态思想水平方面起到一个带动性的作用,这就能够使人们对自己、物质世界以及精神世界之间的关系有一个合理的认识。将生态思想意识通过设计来渗透到社会生活的各个方面可以减少人类在追求物质生活时给人类社会带来的负面影响,从而提升人们在感知生态环境上的主观能动性。这些带来的积极影响是在最终时达到人类与自然环境之间的一个平衡的状态,从而有力推动和谐社会、绿色世界的建构。因此,从生态审美的角度对包装设计进行研究可以为我们更好地发现自然生态的美提供帮助,同时也能够更好地引导人们去热爱自然、关注自然、保护自然。

二、包装设计中对自然生态美的运用

人与自然的和谐共处不仅能够使人类在充分利用自然界提供的各种生存和发展的各种资源,还能够将人类社会同自然界有机融合起来,从而使人们的日常生活更加地丰富多彩。因此,我们要对生态审美学的审美价值做到重新认识,并主动将这种思维和理念运用到生态发展和人类文明的发展中来,将二者有机统一起来应用于包装设计中。在包装设计中运用自然生态美可以从以下几个角度来进行尝试。首先,可以将自然生态的图形美运用到包装设计中。在包装设计中图形是必不可少的,在某种程度上来讲,它对于包装设计的成败起着主导的作用。这是因为图形是无国界的,能够被各个民族和地域的人们所接受,能够比语言文字在传达上更为直接和明确,而且也便于人们理解、记忆和传递情感价值等等。因此,我们在讲自然生态的图形美直接应用于包装设计中时可以直接运用也可以间接的抽象运用等。例如,在水果罐头的包装设计上,传统的设计就是将水果罐头中的内容以图形的形式展示出来,虽然可以让人们一目了然,但是缺乏一定的美感。如果我们将水果罐头外在形象以水果的方式展示出来,就能够激发起人们对某种水果的热爱,同时也能够激发起人们的食欲,拉近了人与自然的生态距离。对于将自然生态美简介抽象的运用到包装设计中多是采用含蓄、间接的手法,从而为人们营造出更多的遐想空间。在设计牛奶的包装时可以将黑白点结合起来,利用黑白之间色彩的强力视觉冲击力来暗示牛奶的抽象形态,从而给人们以生态美的联想。

其次,可以将自然生态的形态美运用到包装设计中。将商品的包装设计时利用仿生学“是最新鲜、最具活力的设计创新方法,是涉及回归自然、追求人性化的具体可行的方法,正逐渐成为设计发展过程中新的亮点”,因此,通过抽象、简化等方式并结合包容物的形态设计出来的,能够增强人们的审美视觉享受还能够传达环保的理念。例如,“Babees”的蜂蜜包装设计就是将蜂蜜瓶设计成一只非常可爱的蜜蜂的形象,通过这个形象,生产商者就通过包装设计传递出了其商品的优势源于其纯天然的特点。除了可以将自然生态的图形美、形态美运用到包装设计中外,还可以将自然生态的材质美、肌理美等也充分融入到包装设计中,从而使商品的包装在设计上就能够传递出生态美的理念。

人们的审美观念是不断变化的,生态审美也使一样,但是这种审美的改变是同人们对自然界认识地加深而不断变化的。人们对保护自然环境意识越来越强,也就越能够发现生态审美的观念也在不断地变化,二者是相互伴随的,一旦人类对自然的认识达到一个新的境界那么人们的生态审美观念也会提升到一个新的境界中。

作者:李玉霞 单位:焦作大学艺术学院

生态审美视域下的包装设计责任编辑:杨雪    阅读:人次