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传统图形包装设计论文

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一、中国传统图形如何应用于包装设计

包装设计是一门综合性的设计学科,会涉及图形、色彩、材料等诸多设计元素的运用,其中最为重要的就是图形元素的运用。以前的包装设计运用的均是直接传达商品信息的简单图形,而现在的包装设计则是真正运用设计元素,无论是从色彩上还是图形上,都比以往的包装设计在视觉效果上有了很大的提高。传统图形在包装设计中的运用,为中国现代包装设计开辟了新途径,也为现代包装设计注入了新活力。传统的图形与社会文化理念是相辅相成、密切联系的,传统图形能够反映当时人们的生活状况和思想活动,将传统图形的深层涵义融入现代包装设计,必将使这种商业行为更具有文化性、社会性、人文性。中国的传统图形形式多样,包括龙纹、凤纹、麒麟纹、回纹、云纹等,这些都是中国传统纹样的代表,喻示吉祥,蕴含着很深的文化内涵,是人们对吉祥愿望的一种图形化表达。这些纹样在现代经过重新设计之后,被广泛运用到当代的设计中,如标志设计、企业形象设计、包装设计、广告设计等商业设计领域,并带来了良好的经济效益。语言有国界,但是设计是没有国界的,民族的元素越来越被世界接受、承认。传统图形以突出民族文化为视觉载体,汲取现代设计的观念,是中国传统文化元素走向世界设计的途径之一。随着现代社会的迅猛发展以及经济全球化的兴盛,图形语言成为了最重要的文化、商业的传播媒介之一。传统的图形除了具有一定的社会性外,还具有一定的地域文化性,这些传统图形和现代设计元素相结合,汲取现代设计观念,能够产生较强的视觉效果,并朝着多元化的方向发展。在现代包装设计中运用体现传统文化的传统图形能使包装变成世界性的设计,没有地域限制,现代设计与传统图形相结合不仅是与传统元素的结合,同时还要在汲取、借鉴的基础上创造出新的表现形式,做到与时俱进,使传统文化更具有现代设计感,在追求创新的同时又不失传统文化的风格。让传统文化在包装设计中更具有强烈的生命力,真正达到传统文化与现代包装设计理念的相互交融。现代包装设计应依据商品的性质、种类、层次及消费群体采取恰当的表现形式与表现手法,结合现代的设计手法,力求新颖又要具有传统的味道,并符合当前消费者的审美观。

二、中国传统图形在现代包装中的应用表现

1.酒类包装

以山西杏花村酒包装为例,它的包装元素以杏花、牧童为主,表达了“牧童遥指杏花村”的诗情画意。杏花村酒有着悠久的文化底蕴,以汉代画像石酿酒图体现它的悠久历史。酒瓶呈圆筒形并衬有兰花锻布,与青花瓷纹样结合,相得益彰,体现了杏花村酒的民族文化,并使整个酒瓶的包装中既有传统的清新淡雅又透着不凡的现代设计感。再以45度和50度两种西凤特醇酒为例,两种包装分别采用了时尚典雅的红色和清新淡雅的蓝色,红色体现了酒的浓郁醇香,蓝色传达了酒的清香质朴,两种颜色带给人清新、典雅、时尚的全新视觉感受。整个包装背景以竹子为元素,烘托出“西凤特醇酒”字样。还以传统的凤凰、麒麟为装饰元素,使整个包装散发风清典雅、富贵吉祥的寓意。这就将中国传统文化图形与现代生活元素融为一体,既体现了酒古老的历史渊源和深厚的文化底蕴,又体现出了现代酒品设计中的高贵典雅、与时俱进的文化特征。

2.茶类包装

茶文化历史悠久,茶叶的包装也多运用中国传统图形进行设计,如传统纹样龙纹、云纹、牡丹纹等,并配以金色、红色、绿色等传统色彩。这些传统设计元素能够很好地传递茶文化的悠久历史,同时也能突显中国特色的茶文化。

三、结语

中国传统图形融入现代包装设计,将对现代包装设计艺术和经济发展产生巨大的影响。如今,将传统图形恰当地运用于现代包装设计,能够形成具有中国特色的包装艺术作品,不仅提升了商品价值,而且为商品增添了艺术美感和文化内涵。

作者:刘静单位:湖北工业大学商贸学院

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