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包装设计的趣味体现及应用

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1解析趣味性包装设计

趣味性设计是更深层次的包装设计。趣味涉及到美学、社会学、心理学以及伦理学等学科,领域相当宽广。“趣味不仅被提升为严肃的人生哲学范畴,更是蕴含着美本质论、审美新理论、美感效应论、审美价值论等多层面美学思考的美学范畴,内涵丰富而深刻”,是艺术作品的情趣、意趣、风趣和一种理想的境界。趣味性设计在满足人们精神享受的同时展现出商品的活力与生命力,充分调动消费者的购买积极性,从而达成消费目的。

1.1趣味的特点

广义上来讲,很难准确地为“趣味”下一个定义,它最突出的特点是:人们通过视觉或听觉感官,能感受到愉悦和有趣。但趣味作为一个复杂的主观因素,有着自身的一些独特特征,并随着时间的演变而显露出明显的时代特征,不同时代的人们拥有不同的审美观念与审美情趣,对趣味的理解也不同。“设计的创作过程与思维方式往往根植于一定的文化土壤中,要在文化角色的参与和启示下进行。”趣味受思想观念以及生活条件的影响颇深。在古代生产力较为低下的时期,只要有产品就会被人们认为是美的,是有趣味的,而在经济、科技发达的今天,快节奏的生活使人对简洁明快、富有情趣与情感的东西特别热衷。除此之外,不同民族的趣味也不尽相同。由此看来,趣味与时间以及空间密切相关,具有时代性、区域性、民族性和差异性等特点。

1.2趣味性包装设计特征

“趣味性包装设计”主要指通过艺术的手法表现出特定的愉悦和情趣,令产品的包装富含强烈的情感色彩,或者含蓄高雅,或者天真浪漫,又或者幽默滑稽等。它以消费者的情感为出发点,采用拟人、比喻、夸张等修饰手法来设计造型与装饰,从而完成精心巧妙的构思设计,为包装增添趣味感、新奇感、亲和感、幽默感和个性化感觉等。正如斯蒂芬•贝莱所言:“趣味是设计产品中最人类化、最直接、最能引起人们兴趣的因素。”故而,趣味性包装设计的特征表现为新奇、幽默、人性化等。趣味性包装的新奇感源自于人们心理与审美普遍存在求新、求变的需求上,它是趣味性包装中较为典型的一个特征,常表现为出乎意料和不寻常等特性,利用新奇特点吸引消费者注意力,带给消费者出其不意的效果,以此达成产品与消费者之间的情感共鸣,增加了包装的乐趣。可口可乐饮料的包装,它的趣味表现在杯子上的透明瓶形上,每饮去一些饮料,瓶子就会直观地显示出来,仿佛在喝可口可乐经典玻璃瓶里的饮料,给人一种出其不意的视觉效果。此设计增添了包装的乐趣,提高了消费者的兴趣。在趣味性包装设计中,幽默感的运用十分广泛,“但是幽默并不需要使人捧腹大笑,反而通过微妙的幽默使人会心一笑或是眼前一亮”。利用幽默的方式表现商品的趣味,通常有拟人、夸张、象征、比喻等表现手法,以喜剧的形式出现,令设计充满亲和力,带给消费者愉悦的情感体验。刷子的包装,设计师将刷子的刷毛部分与人物的胡须结合起来,形成新的画面,诙谐幽默,极富感染力。幽默可以使人拥有去探索与回味的力量,可以使人产生自信与超越感,从而肯定其包装下的产品,此种手段可使包装的感染力大大提高。美国设计师德累福斯说:“要是商品阻滞了人的活动,设计便告失败;要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐,设计便成功了。”趣味性包装设计的人性化体现在对人的关怀上,通过趣味来满足消费者追求轻松、幽默、愉悦的需求,注重人们的内心世界以及心理感受,并通过轻松、愉悦、快乐、幽默的方式表达出来,以此满足消费者的情感需求。Kohberg是丹麦最大的面包生产商之一,又是丹麦抗癌协会的赞助商。他们将业务的部分收入用于乳腺癌的防治工作上,面包的包装被设计成了内衣的模样,于是面包被赋予了新的生命,给人一种愉悦、幽默、人性化的感觉,增加了产品的乐趣,增添了亲和力,缩短了产品与消费者之间的距离,更好地刺激了销售。

2趣味性包装的表现形式

2.1装饰图形与趣味

包装中的图形分为色彩型、内容型、解说型与装饰型四种,哪一种都不容忽视。色彩型着重突出特定色彩,为包装运用斑斓的色彩,充满个性,避免机械变换文字和图片的单调乏味感,绚丽的色彩总能给人们带来无限的好奇感和趣味;内容型则为直观地展现商品,其展示方式为实物与图片展示两种形式,均可使消费者一目了然,从而提高消费者对于产品的信任度;解说型则是运用文字、图形的方式来展示商品,将产品的特点与个性用一种信息符号的形式传递给消费者,更易于被理解与接受,也更具有说服力;装饰型主要通过突出图案或纹样的形式,更直观地将产品特性表达出来,此种好奇、有趣的事物更容易引起人们的关注,因此它也是包装设计重要元素之一。

2.2色彩搭配与趣味

色彩在包装设计中起着美化商品的作用,它能够迅速吸引消费者眼球与注意力,增加关注度。色彩在包装中有着无限的趣味感,不同的色彩能够带给人不同的心理和生理刺激。同时,它还拥有很强的识别性。在包装设计中,好的色彩运用有时比文字更容易吸引消费者的注意力,通过不同的色彩传递不同的信息,再灵活运用商品的特征,能够帮助消费者从众多相似的商品中找到熟悉的产品。

2.3造型特点与趣味

在包装设计中,可以通过造型从一定程度上表现趣味,将产品包装造型设计得滑稽、个性、新颖,均可为包装增添乐趣与吸引力。“食品包装与日常的其他包装有所不同,食品包装在表现食品属性的同时,还要充分表现其食欲和知觉联想。”某饮料包装,充分体现出饮料的口味。在产品包装的造型设计过程中,应根据产品的特性来进行,在确保包装最基本功能的前提下,突破传统造型的束缚,追求标新立异的同时又被广大消费者认同,还要包含亲切感与好奇感,改变人们正常的视觉记忆与印象,从而达到将商品特性突出展示的目的。

3“趣味性”运用于包装设计的方法

设计师运用特别的设计处理方法、表达方式和现代丰富的设计元素,便可使包装充满活力与趣味,亦更加具有个性化和视觉冲击力。如夸张、拟人的卡通或动漫形象,又或者是各种童话、插画等均可以表现出特定的情趣性,利用人们的想象力,使平凡的事物变得不平凡,将人们的理想境界勾画得既逼真又迷人,充分体现了其趣味性。

3.1仿生拟人设计手法的运用

此种手法指设计师从大自然中发现与提取和谐与奇妙感元素,再以仿生学设计思维对其进行仿生方面的包装设计来体现趣味性。设计师常常将包装图形打破常规与体现形态自然性等设计表现来体现出趣味感,这种手法可以增加商品的新鲜感,赋予商品生命及性格的色彩,也更容易通过这种亲和力与生命感的表述来打动消费者。果酒的包装瓶,瓶子本身没有特别突出的地方,设计师巧妙地将削果皮的手法运用于瓶体的包装纸上,开启果酒时如吃水果一般剥下包装纸果皮,乐趣尽在其中,增添了许多生活上的情趣。在情趣性设计手法中,拟人的方法亦较为常用,设计师运用拟人化的手法设计出生动有趣的卡通与漫画形象。那些色彩鲜明、表现夸张、造型可爱的动漫与卡通形象极具亲和力,令包装更活泼。

3.2夸张变形设计手法的运用

通俗地讲,夸张是将事物夸大,让粗的更粗、细的更细、宽的更宽。运用夸张的设计手法是为了强化事物的特性与描述事物的效果,将商品特征采用幽默的方式夸大处理,增强包装设计的艺术表现力,使消费者易于理解与记忆。此种设计手法能够带给人很强的感染力,令人在感叹包装设计巧妙的同时拉近与产品之间的距离。但此种手法运用起来要注重美感与度的把握,否则会给人别扭的感觉,从而失去其趣味性。束腰橡皮筋的包装,效果立竿见影,典型地采用夸张的设计手法,带给人乐趣的同时让人记忆深刻。

3.3个性化设计手法的运用

现代社会是一个崇尚个性的时代,若想在商品销售中取得好的成绩,关键在于顾客对产品的信赖与审美认同感,一成不变的包装只会让人感到枯燥与乏味,追求新奇和与众不同是人类的共同特征。如同刘勰所说:“文变染乎世情,兴废系乎时序。”富有个性化的包装能够体现出美学和人文价值。此种设计手法的具体运用是从包装的外形、结构、色彩以及选材上入手,要求创意独具匠心。牛奶的包装,这个用硬纸板设计完成的牛奶盒,虽然还处于实验阶段,但其外观新颖,同时也为牛奶做了宣传。构思及其巧妙,带给消费者一种新颖的感觉。

3.4新感官包装的引入

新感官包装是为了满足人们对创新的执着追求,也是为了扩大产品市场的需要。它在适应了消费者心理以及市场之后,还要满足人们的视觉、触觉、听觉、嗅觉等人体感觉,因为消费者在购物时并不仅仅依赖于包装的外表,有时会有闻一闻或者尝一尝的心理,所以设计师要打破传统视觉设计的局限性,适应消费者的此种心理。触觉感主要通过包装的材料与肌理来实现,传达产品内在的特性;嗅觉感的包装通常用于高档礼品中,如遇热变色、摩擦生香或者提取产品气味等,使消费者能与内在产品形可口可乐包装成直接交流的体会。此种包装设计更加生动地体现出产品包装的趣味性,使包装独特新颖,它已走在包装设计的前沿;听觉包装的运用相对较少,通常用于儿童食品中,一般为产品被拿起时会发出音乐或奇特的声音,增添小朋友的兴趣和喜爱。新感官包装是未来包装设计发展的一个趋势,是设计师在市场的驱动下对包装设计的新开发,在使包装与众不同的同时,亦可适应消费者求趣求新的心理,虽然目前受到技术条件的限制,导致应用的领域还很窄,但这种新的包装概念体现出人们对新事物的向往与追求。

4结束语

包装作为一种可以有效实现商品价值的手段,其趣味性的运用可以使消费者产生愉悦的感受,并满足其心理层面的需求,从而更好地吸引消费者的注意力,进而达到销售产品的目的。商品的包装追求时尚、新颖、幽默风趣的设计风格不单表现在外在形式上,将趣味性元素与独特的表现手法相结合,不仅可以展示商品外在形式的趣味性,还可展现出其内在的人性化和艺术性,使得包装设计轻松诙谐又充满艺术美感,真正体现包装的趣味性。

作者:马海元单位:宿州学院美术学院

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