包装再设计论文：包装筹划的再设计趋向探讨范文

作者：叶莉许雅倩单位：中国矿业大学北京市昌平职业学校

包装结构的再设计

包装结构的再设计主要通过对原结构的改变来实现包装或产品本身操作的方便和使用的灵活，是包装功能再设计的重要方法。日本建筑家坂茂再设计的卷筒卫生纸就是一则经典案例，见图3。坂茂先生将卫生纸中间的圆形卷筒结构设计成了方形，结构上的微妙转变直接导致了使用功能上的变化，在抽取的过程中卷筒因四边形旋转时的阻力而产生停顿和声响，进而提醒使用者抽取卷纸的长度，节约了用纸。

结构的巧妙变化赋予了普通产品新的功能使命，也为生态环境作出了贡献，同时方形结构的卷纸也节约了包装运输的空间。又如一栋啤酒瓶的建筑，见图4，啤酒瓶瓶体结构的变化使其产生了新的用途——建筑材料。再设计后方圆兼备的瓶身不仅对内在的包装物起到了承载和保护的作用，并且延伸了瓶子废弃后的使用功能和价值。同啤酒瓶一样，一般的饮料瓶在使用后也会成为垃圾，但这款儿童饮料瓶结构上的再设计赋予了瓶体新的功能。

在结构的趣味性及多功能性上的设计处理使剩余的空瓶不忍丢弃，类似积木玩具的“Y形”空瓶在相互连接后可以产生很多有趣的形态，这也让小朋友们产生了对其收集的兴趣，环保意识也自然融入其中，见图5。结构上的变化使这些原本熟悉的事物以某种陌生的形态出现，再设计并没有创造全新的事物，而采用二次设计的方式使消费者更容易接收。这些更加灵活的使用方法和多功能的结构也会潜移默化地引发人们对设计、已知事物及生活方式的多方位思考。

包装材料的再设计

包装材料的再设计主要是针对原设计的使用材料进行的再次设计。再设计后的包装材料不仅能凸显包装功能的合理性，而且能够设计出与产品本身充分契合的包装，更好地达成包装设计的目的，改进包装功能。原研哉先生设计的越光米袋的包装，主要是针对米袋的包装材料进行了再次设计，摈弃了通常的塑料或织物包装而采用了纸质包装，再设计后所使用的牛皮纸质包装材料不仅在视觉上让人耳目一新，也更方便生产和回收利用。日本设计师鹿目尚志运用再生纸制作的纸塑生态包装盒，是使用废报纸等再生纸材料进行再设计实践中的经典案例。

回收报纸溶解成纸浆，经由模压工艺，成了这些既能保护瓶体又艺术气息十足的包装作品。然而，这却是设计师鹿目尚志早自80年代起就提出的材料应用方法，除了超前的环保理念，更因为朴实的质感，而能够继续成为超越时间的设计艺术品。再设计后的包装材料极大地扩展了包装材料的来源范围，并最终改变了包装被废弃后的用途。因此，再设计较传统设计而言，更加重视减少能源消耗与可循环利用，拓展了包装服务社会的功能。

使用方式的再设计

人机方式，即使用方式上的再设计，是设计师与消费者之间的互动游戏，一般由消费者来进行的再次设计。例如这款CD播放机，见图6，CD机外形的改变和使用方法上的再次设计使得打开播放机的过程类似于打开换气扇的过程。设计者深泽直人这样描述“：站在播放机前，由于脑海中一直想着换气扇，身体就会产生相应的反应，特别是脸颊附近的皮肤，感觉似乎格外的细腻和敏锐，简直就像等待吹过的风一样等待着播放出来的音乐。”再设计后的人机操作方式让使用者直接产生特定的感官联想，对于听者而言，使用的过程即是体会设计师思想的过程，也是体会商品与设计之间的关系的过程。又如儿童椅，见图7，其包装材料与产品自身材料一致，并且包装成为了产品的一部分。

该包装的再设计不仅最大程度地避免了浪费，而且设计的最大亮点在于消费者的使用方式是设计师设计理念的延续。使用者要将属于椅子部分的材料从包装上取下，然后和孩子一起组装成形。再设计后的包装属于半成品，消费者在购买后要通过自己对产品的理解及制作才能将产品完整地展现出来，而消费者的使用过程就是一个再设计的过程。这种再设计能够很好地吸引消费者的注意，同时，消费者自己动手完成设计也能够对设计以及设计师的思想有了充分的了解，并且从劳动中获得很大的成就感。

包装形态的再设计

对包装的形态进行再设计不仅使包装或产品形态上更加符合当代人的审美需求，而且可以增加视觉形态的功能性，使得信息传递更为快速、准确、有效，从而建立产品与消费者之间的沟通途径，也可进一步树立品牌文化。在国外某品牌的避孕药包装设计案例中，通过用类似隐私缩写记号的视觉符号来提示使用者周一至周日的吃药时间。

利用符号式的视觉信息进行沟通确保了信息传递的私密性和准确性，最大程度地为女性用药者提供便利，同时满足了药品的特殊属性和使用者的心理特点。佐藤雅彦的机场出入境章再设计方案将出境手续上印上向左的飞机，在入境手续上印上向右的飞机，“左出右进”的传统视觉习惯使出入境章变得一目了然，见图8。出乎意料的印章设计在巧妙传递信息的同时给人们带来的是深刻的印象以及难忘的惊喜。正如原研哉先生所说：“在差异中探寻设计本质。”

视觉形态的再设计大多侧重于包装和特定消费群体之间的情感交流，视觉语言是其交流的途径。再设计后的视觉语言在确立了高效传递方式的同时也完成了对其功能的完善和延伸，真正提供了一种物与人之间的有效的沟通途径。

包装功能再设计后的价值

再设计就是重新设计，它包括更新、改革，甚至是对现有产品进行彻底的改造。相对于原有的包装设计来说，再设计不仅在设计观念上有了一定方面的转变，而且再设计后的包装，无论从形式上、功能上还是意义上较之原有的设计都有了很大程度的提升。

再设计首先可以取得包装物理功能与精神功能双方面的完善。结合人体工程学、仿生学等学科内容的包装再设计实践，从结构、材料等方面完善了包装功能中的某些不足，因此在携带或使用等物理功能方面比原包装更加合理。同时，在精神功能方面也更加注重包装本身与消费者之间的情感交流与触动，能更有效地激发消费者的兴趣，甚至引导消费者的审美情趣及消费习惯。可见，包装功能上的完善与提升是包装再设计的首要目的。

其次是包装形式上的改进。在材料选择方面，再设计的包装更加注重资源的节约与环境的保护，主要包括纸制品、竹制品以及高科技的环保制品等制作简单且回收方便的绿色材料。同时，科技的进步也推动了包装的制作、印刷、回收技术等各个方面的进步，再设计后包装形式更加符合当代人的审美特点，也更加贴合产品的自身特点。最后，再设计后的包装不仅在形式及功能方面对原包装有所提高，更重要的是其在保留包装基本功能的同时赋予了原包装更多、更新的概念及意义，如方形卷筒纸芯的设计、“左出右进”的出入境章设计等。

这种隐喻的意义上的价值提升是再设计追求的重要目标，再设计不仅要使原包装的形式及功能更臻完善，也要以最简单的方式传达出更丰富的意义，尽其所能地为人类的生活与社会作出积极贡献。

结语

再设计就是对原有设计的批判与突破，这种重新设计的行为为设计创新提供了新方法和新方向，也使得越来越多的设计师逐渐认识到熟悉的旧事物里存在着巨大的设计魅力，设计开始转变思路。在未来的发展中，再设计应逐渐达到以下要求：（1）赋予原有设计新的概念及意义；（2）对社会和环境有正面的贡献；（3）建立起物与人类之间的情感沟通；（4）能够给人们带来一定的启示。