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创意思维在标志设计中的应用

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【摘要】加强创意思维在标志设计中的应用,能够有效提升标志设计的创新性,促进标志设计的与时俱进。本文在对创意思维在标志设计中的必要性进行综合阐述的基础上,简单介绍了创意思维的几种模式,即横向创意思维、纵向创意思维、逆向创意思维和发散性创意思维,并结合实例,重点阐述了创意思维在标志设计中的具体应用,以期为相关人士提供借鉴和参考。

【关键词】创意思维;标志;横向思维

随着社会经济的不断发展和生产力的进一步提升,人们的审美观念也在一定程度上提升,对标志设计工作提出了更高的要求,不仅要求标志设计具备审美属性,还要求标志设计能够传达企业的深层内涵。加强创意思维在标志设计中的运用,将抽象化的事物形象化地表达,能够极大满足人们的审美情趣,实现标志设计的目标。因此,探究创意思维在标志设计中的应用,具有十分重要的现实意义。

一、创意思维在标志设计中的必要性

一个标志设计作品,若想成功引起别人的注意,就必须加强创意在其设计作品中的应用。在设计作品中加入不循常规的思维和天马行空的想象力是标志设计成功的灵魂所在。思维方式包括逻辑思维和非逻辑思维。逻辑思维是指人们依据事物概念和性质,运用推理等手法,将事物的发展轨迹进行推演,建立起事物间性质和特点等方面的联系,具有逻辑性强和条理清晰的特点。非逻辑思维是指各种情感思维、联想、想象、猜测、直觉和灵感等,具有模糊性和丰富性的特点。创意思维属于非逻辑思维与逻辑思维的有机统一,通过打破现有思维模式的定律,依据事物的理论和性质运用非逻辑思维进行深加工,形成崭新的概念,从而设计出新的艺术形象。标志设计是审美、文化和功能的统一体,能够传达出特殊的视觉符号,是基于特定思想意识下的表达形式,实现了对审美意义的升华。在标志设计中运用创意思维,能够融入自身的情感,将事物的点线面之间建立起合理的联系,从而设计出能够唤起人们美感体验的作品。运用创意思维的过程,赋予了标志创新性含义,有效提升了标志设计的质量,使标志设计成为一件设计艺术品[1]。

二、创意思维模式

(一)横向创意思维。横向思维是对现象的一种分析,通过分析进而联想到该现象的其他方面的特征和影响因素,横向思维利用联想突破该现象的表面,进而实现思维的全面创新。这种思维应用到对标志的设计中,通过对该标志不同角度的创新和横向推理,提出多元化的创意方案,最终选择最符合该标志的设计创意,横向创意的主要中心内涵是要通过对标示的全方位设计,把握住设计人员创意思维的灵光一现,采用瞬间灵感实现对标志的创意设计[2]。

(二)纵向创意思维。纵向创意思维是一个不断完善创意设计的一个过程,对一种现象的深入挖掘研究的过程。纵向思维的思考模式首先要设计人员对标志的形态有了一定的了解后,找到标志其中一个角度,进行深入分析,并且不断研究完善这个角度,进而得到具体满意的标志设计结果。这种纵向思维模式在创意思维中要设计人员的感性和理性形成有机结合,通过纵向的思考,运用理性确保标志设计的大体方向和创意的准确性,而通过感性不断完善设计并赋予设计以灵魂,在感性和理性的融合中,将设计的作品不断地完整化、完美化[3]。

(三)逆向创意思维。逆向创意思维是设计人员通过建立和设计表面形态对立面的思维方式,打破传统的纵横正向思维方式,实现思维逆转,继而在思考和推理的过程中,实现设计的逆向思维,启发设计人员的创作思路。在设计人员实际的设计创作中,如果按照常规的思路进行思考,往往会陷入困境和误区,阻碍设计人员的思维发散,造成设计成果拘泥于陈规,没有创新,缺乏创造性。而运用逆向思维能够摆脱掉固有的思维模式,让设计成果给人一种出乎意料的视觉感观[4]。

(四)发散性创意思维。发散性创意思维是设计人员在对标志进行设计思考的过程中,提出多种不同的设计联想方案的思维过程,并且为最终的设计方案提出多种不同的选择。发散性创意思维模式是一种较为常见的思维模式,这种思维模式能够最大程度地打破设计人员的思考局限模式,通过跳跃式的思维方式或者针对一点展开发散性的思考,全方面打开设计人员的设计思路,思考的范围越广泛,设计人员想到优秀创意的可能性就越大。

三、创意思维在标志设计中的具体应用

(一)提炼概念元素。设计行为是有目的性的创造性活动,设计人员依据标志的功能和用途,有针对性地收集相关的文字和图片材料,为提炼和发掘标志设计的主体提供良好的基础保障。在设计标志的过程中,企业和机构的性质、定位等因素会对设计人员的创意思维形成一定影响。因此,设计人员在搜集材料的过程中应注意对企业原有的标志和各种视觉材料进行反复比对,防止与企业原有的标志在颜色和形式上“撞车”,从而凸显标志设计的创新性特点。对标记设计用途及功能进行整体把握,能够对设计人员的创意思路进行引导,使设计人员能够设计出符合大众预期的标志,并能够在遵循标志设计大方向的基础上,实现标志设计的创新性,使人们记忆深刻。例如,北京奥运会主办方要求会徽的设计应与国际奥林匹克精神相吻合,既能够展示中国浓厚的历史文化底蕴,又能够符合艺术审美的要求。设计者需要依据标志设计的相关要求,加之自身对标志设计的理解与想象力,确定大致的设计方案。设计者通过对奥运历史知识的了解,在设计标志的过程中注意传达奥运标志所表达的内涵,通过了解奥运举办国家和举办城市的特色,在设计中融入民族元素,实现传达民族精神的目标。通过对历代奥运会会徽的解剖和分析,实现北京奥运会会徽设计的理论依据,从而实现感性和理性的有机融合。北京奥运会会徽采用红色和黄色等暖色调,体现了中国民众的热情。在设计北京奥运会会徽的过程中,设计人员注重对概念元素的提取,如“五环”、“29”、“更高、更快、更强”等,并在剖析和提炼的基础上,运用创意思维,将其内在精神进行具象表达,提升了标志设计的整体内涵。

(二)运用图形元素

1.具象性标志。具象性标志的成功设计源于设计人员对事物客观认识的基础上,设计出来的崭新艺术形象,具象性标志通常与象征主义联系紧密,基于现实而高于现实。在设计标志的过程中,具象性的标志使用频率最高,设计人员经常将具象性标志作为一种标志和图形来使用,使人们能够直观地了解到标志的用途和特点,利用具象化表达的方式,使人们对标志的印象更为深刻。

2.抽象性标志。抽象性标志采用点线面构成的几何图形,实现对标志深层含义的表达。抽象性标志具有图案简明、含义深刻的特点,能够直观明了的展现标志的深层含义,引发人们的逻辑想象,从而实现对标志深层含义的传达。从这个层面上讲,抽象性标志还具有一定程度上的象征意味。抽象性标志能够实现设计理念的直观表达,具有强烈的时代感和良好的视觉效果,得到了国内外广大设计人员的推崇。作为一种艺术手段,古代东方艺术和现代西方艺术都将抽象作为艺术理念的表达工具,对现当代的标志设计工作产生了深远影响。

3.运用汉字的标志。图形创意在早期表现为文字,在我国古代,曾用文字来记录事件和表达情感。例如,象形文字就是图案创意的表现,即便在年代久远的今天,我们仍能够通过分析象形文字的图形含义猜测文字所表达的含义。在现代标志设计过程中,文字图形的应用也较为广泛,设计人员能够利用自身的创意思维,将文字图案化,在原有文字的基础上,赋予文字崭新的艺术价值,实现图形和文字的有机结合。例如,2008年北京奥运会会徽的设计就是对汉字创意化的典型体现。北京奥运会会徽是由独具中国特色的汉字和印章组成的,设计者运用创意思维,实现了图形与汉字的结合。受书法艺术的影响,将字体设计为“京”,形成个性化的图形文字,独树一帜,增加了外国友人通过书法,增加了对中国的了解,同时也进一步加深了对中国文化的热爱程度。设计人员通过运用创意思维的方式,对图案进行抽象和再造,在把握文字的前提下,增强了标志的审美性能,也增加了人们对标志的理解程度,实现了标志设计的创新性。同时,将中国传统的印章与书法进行结合,利用创意思维将其进行夸张变形,图案变身一个奔跑的运动人性,能够保持“京”的神韵,体现了浓厚的中国韵味。

4.运用吉祥图案的标志。在设计过程中,设计师注重运用中国传统的吉祥图案,使民族精神能够得到全世界范围内的弘扬,从而构建现代标志设计的主流。例如,中国国际航空公司的标志设计就是中国传统吉祥图案的典型体现。凤凰是具有中国特色的吉祥形象,设计师以凤凰的原型为基础,运用创意思维,将其整体形象进行勾勒再造,形成了一只雍容多姿的凤凰鸟图案,具有造型简明和寓意深刻的特点,使人产生美好的联想,实现了对中国国际航空公司稳定、祥和的飞行理念的传达,符合中国国际航空公司安全稳定的飞行服务理念,同时该标志的设计还传递了中国的民族精神,具有与时俱进的艺术气息。

四、结论

通过以上研究发现,创意思维在标志设计的应用过程中,通过对常规思维模式的了解,能够为提升标志设计的创新性提供理论依据。在此基础上,注重对标志设计概念元素和图形元素的提炼和再造,有利于充分体现标志设计的深层内涵和时代气息,使人们对标志设计的印象深刻。因此,创意思维在标志设计的应用过程中,可以借鉴上述方法。

参考文献:

[1]路常华.创造性思维方法“思维导图”在标志设计课程中的应用研究[J].艺术与设计(理论),2017,205:143-145.

[2]赵佑铭.中国传统印章艺术的历史演进与现代标志设计的创意思维[J].书法赏评,2015,05:62-64.

[3]陈彦,杨琼.论标志设计创意的思维方法[J].价值工程,2016,3529:252-253.

[4]伊延波,邱岳.标志创意中“形”与“意”整合性研究[J].艺术教育,2015,01:42-43.

作者:金晓丹 单位:辽宁对外经贸学院

创意思维在标志设计中的应用责任编辑:张雨    阅读:人次