张力对标志设计的影响范文

随着标志设计的不断推陈出新，目前全球市值最高的苹果公司的标志，同样具有很强的视觉张力。标志主体是一个被咬了一口的苹果的抽象图形，饱满凸起的弧线和突然下凹的短弧线形成了鲜明的对比，刺激了我们的视觉，图形轮廓的起伏加强了我们的记忆。标志整体做了立体效果，并赋予金属质感的银灰色，在视觉上充满了科技感和未来感。尽管这个标志诞生于2007年，但短短的几年间苹果公司的标志带来的视觉张力早已经深入人心，以至于苹果受众为了纪念已故的创始人乔布斯而把他的头像设计在咬掉的苹果中。

标志的图形和色彩的设计需要权衡并适度把握，查理•勃朗克说过：“形状必须保持对色彩的绝对优势。”确切地说，图形设计的优劣是标志设计成败的先决条件。具体策略可以从以下几点来把握。首先，标志的图形要有对比有呼应。按照阿恩海姆的观点，曲线更吸引视觉注意。所以设计标志时，曲线和斜线这样有倾向性张力的图形的运用是首选。

其次，标志图形整体要方便记忆。太复杂的标志在快节奏时代不便于受众快速理解和接受，更谈不上短时记忆。再次，标志设计的色彩要做到醒目鲜明，冷色带来的后退紧缩的视觉张力、暖色带来的前进扩张的视觉张力都可以赋予标志不同的感观体验。还要考虑不同颜色并置明视度的强弱。同时色彩本身的亮度也会影响标志带来的视觉张力。

一、标志设计的心理张力

标志设计的心理张力是由视觉张力引起的，或者说是视觉张力的延伸。如果标志设计能带给受众心灵的波动或震撼，并调动受众的情绪那就是标志的心理张力在发挥作用。成功的标志设计都能很好地诠释这种心理张力。标志设计的心理张力唤起思维，拓展我们对品牌的思考，体会企业独到的经营理念。它体现在标志设计的图形创意上，即回到了视觉张力中制作怎样的图形的问题上。通过对企业文化及理念的把握，企业产品的熟悉，来定位设计怎样的图形以突出体现企业的特征。

与此同时，要站在受众的角度预期这样的标志设计会带来怎样的心理感受。受众能否短时间记忆和接受，是否易于传播，易于不同文化背景间的交流，以及是否便于今后的企业集团化延展的承载力。当确定好要使用的图形后在色彩上要考虑行业特征，比如食品企业的惯用色是什么，工业企业的惯用色是什么，医药企业的惯用色等，跨国企业还要顾及国际间的禁忌色有哪些。纯色和渐变色的运用也会产生不同的心理张力，例如单纯的红色带来的是稳定的存在感，而渐变的红色给受众带来的心理感受更多的是运动和渐进。

标志设计的心理张力还应考虑到它是否带给受众联想和想象的空间。这也是为什么标志设计多采用抽象图形的初衷，具象的图形带给受众的心理感受是僵死的，局限的。例如壳牌石油用简练的发射状线条和黄色的填充让受众很容易联想到太阳，想象到壳牌石油会像太阳一般发光发热供给全球永不枯竭的能源。

而标志设计的心理张力需要设计者与受众在情感上达到沟通，它是一种看不见的互动，只有当设计者的意图和受众感受之间的共识达成更多的时候，标志设计就更趋于完美。所以设计者在设计策略上要关照受众的接受范围和理解程度，不要使用过于复杂和晦涩的视觉语言来诠释标志。

二、结语

标志设计在策略上需要充分考虑视觉张力和心理张力的作用，这两种力相互依存相互补充。心理张力的把握引导了视觉张力的体现，同时视觉张力给受众带来了不同的心理张力体验。心理张力考虑得充分与否决定了标志设计的图形创意和色彩搭配，标志设计背后蕴含的张力已经超越了标志本身的图形表象，使标志设计更生活化，更富有人性化。

作者：齐明单位：安徽师范大学美术学院2010级在读研究生