城区视觉形象中的标志设计阐述范文

一、个性突出

不同的城市具有不同的地域特征和文化传承，城市形象外在的视觉元素符号是当地民众地域情感和意识形态的具体体现。当今世界上国际化水平较高的城市，都有着其独特的、有活力的城市外在文化视觉符号。城市进行视觉形象的规划、设计、实施，最基本的原则是要让生活在这个城市的人从心理上对元素产生认同感和归属感。突出自己的独特个性和魅力，能够体现城市个性的标志，才能在当地和外地的受众心中能留下独特的视觉形象，从而促进城市品牌的发展和衍生。关注城市标志个性的同时，还要注重城市标志的延展性表现。一个历史文化深厚的城市所承载的标志，要充分考虑地域的特有文化与纹样，甚至在设计之初就要考虑后期的延伸，可以加入具有地域特色的文化符号，整合城市的各方优秀资源设计出理想的城市标志，并结合适当的载体、主题将地域文化的精髓很好地传播，使标志的延展图形得到极致发挥。当今社会正处于一个极富魅力和个性的信息时代，设计者应找到与其它城市文化元素、外在形象截然不同的个性特征，构建城市视觉形象系统时避免雷同，突出城市个性，有效强化视觉认知，提升城市品牌的知名度和附加值。

1.形象主导

城市视觉形象系统中表述的核心要素是城市标志，其余视觉信息要素都要以城市标志为中心而展开。城市标志是一个城市传统历史文化和城市当今规划发展的所有体现，具有现代审美、个性的城市标志是对城市内在实力、外在活力和发展前景的总体看法和具体感知，处于城市形象主导地位的城市标志会增加一个城市品牌视觉形象的进程，从而产生巨大的推动力，并在世界上各个角落为城市赢得良好的口碑和城市品牌效应。城市标志要充分反映城市外在目标受众心理与内部居民价值取向与需求，使公众在感知城市各方面综合要素中，形成对城市品牌视觉形象的感知、认同和支持，增加对城市的了解深度和社会公众对城市的认知度。一个城市完整的外在元素符号和品牌形象直接反应了当地的地域文化和独特的文化内核，同时映像在元素符号上，形成的城市标志才能担当得起主导城市形象的重要作用。

2.普遍认同

标志图形的外在形态，不仅关系到标志传达城市概念的良好效果，而且会影响到公众对城市的信心、对城市形象的认同。城市标志代表着整个城市的发展理念、历史文化特征、城市的地域特色等，因而是城市精神的完整归纳。优秀的城市标志首先应能激发本城市原住民的认同感、自豪感，当城市的内在特征与外部象征的标志和谐相同时，才能获得公众的好评和认同。

3.时代特征

现代城市的迅速发展和当地居民生活、意识形态的改变，以及相同类型城市之间的竞争，使得城市标志设计带有鲜明的时代特征和地域特色。城市视觉形象是一座城市本身独有的内在丰富历史文化底蕴和外在的具有现代人喜欢的某些特征、文化的综合体现，例如一个城市的建设规划、道路布局、建筑形态、外观造型、商业区的定位以及形貌状态都是城市外现的形态。但是在实施并打造城市外在品牌以及视觉形象时，一定要突出并注重对城市独特个性及魅力的内在资源挖掘、研究和评价。

二、城市标志的设计趋势

信息社会的共生美学观使得城市标志的设计发生了改变，多层次、开放型、网络式的设计观念使城市标志的内涵与外延得到极大扩展。城市视觉形象符号的构建不仅要使得当地的居民认同，更要引导外地受众的关注，并且了解、细化城市独特文化个性与地域优势，从而在公众心目中形成良好的口碑和形象，并对城市单个的个体行为起到引导规范作用，才能有力地推动城市形象的良性发展。在这种城市发展的需求下，当前城市标志的设计也在发生着本质的改变。

1.在形象上改变首先是外在的组织形态上由杂乱无章向简约单一的过渡、由具象形态向抽象形态的过渡；其次是各图形元素的组织由凌乱向秩序的过渡；最后是单体向整体发展，即由仅用于城市本身向可延展至整套城市视觉识别系统的过渡。

2.在造型上改变(1)三维立体形态的广泛应用：三维形态的标志视觉冲击力和体积感增强，并且通过一系列立体形态符号传达的视觉信息更加明确、详实。(2)材质和肌理的应用：现代城市标志不再是单色的填充，更多是丰寓的材质和肌理，例如不锈钢、水墨、木纹等，且受到相关专业设计领域表现风格的影响。(3)造型更加丰富、生动：现代城市标志不再是乏味、死板的造型，而是在视觉表现力和艺术性上更加丰富、生动，甚至在某方面借鉴了插画、版画等画种的制作手法。

三、城市标志的设计方法

城市视觉形象是由一个城市内部的多种语言、非语言要素构成的完整体和外在表现，是一个完整的战略体系，是城市居民对自己所居住城市的完整感知，是综合多方面的视觉与非视觉元素形成的、受一定社会环境的影响和制约且不以人的意志为转移的社会现象。城市通过科学化、系统化的视觉识别系统体现着城市的精神、文化，对内实现居民的认同感，对外树立城市良好的整体形象。作为城市视觉形象主要体现者，城市标志是将城市抽象概念转换为具体形象符号的过程，是城市内在各方面外现的、最容易被公众接受、最具有视觉感染力的形象部分。城市标志设计牵涉的知识面较广，所以在设计制作前期，需要设计师做大量的调查与研究工作，以便将城市本质的意愿较好地通过图形图像表达出来。

1.调查与研究

城市视觉信息符号的标志已不再是字体和图形图像的简单搭配组合，而是依附于城市的发展规划、市民素质、地域文化等表现，并充分考虑标志的应用环境和使用对象。城市视觉形象是公众对所居住的城市认识的一种综合性感知，公众的思维模式、价值观、审美取向等不同，使得对城市品牌形象的感知方法、途径有所不同。因此，在设计之前，首先要了解和收集尽可能多的资料和信息，掌握第一手资料，使之成为商标、标志概念创意及设计开发的重要依据。对城市做全面深入的了解，为城市标志的设计提供依据，主要包括以下几个方面：

（1）对城市发展理念、战略、城市历史、城市发展方向、城市精神等方面有所了解。（2）对城市的多种因素分析以及对类型相似城市的学习和了解。（3）与城市管理者的交流沟通，了解其基本意愿及对城市的期望。城市标志设计完成并形成于公众的心目中后，便表现为相对的稳定性，轻易不会发生改变。所以，对城市的深入了解，应选择一个合适的位置，找出一个发展的规律，维持一个好的竞争优势。在此基础上构建的良好的城市视觉形象有利于城市利用其稳定特点开展品牌的营销，同时也带给了公众积极的感觉与正面的联想。

2.构思与创意

城市标志的设计构思不同于其他门类的艺术创作，需要考虑城市的方方面面，具有明确的传播应用目的。在设计工作展开之前，设计师要花费大量的时间去了解认知城市的历史文化背景以及相关资料，其中涵盖市民的期望值和意图、要求，有地域的心理因素，有地域文化、风俗民情，从中设计师要找到与城市形象相切合的概念。当确定城市的主题后，后期的视觉造型要素、表现形式就可以依次开展。城市视觉形象是一个科学的、完整的、全方位、全媒体的以各种方式传达城市信息的系统化战略体系。在城市各种视觉信息的活动当中，公众可以不同的形式感受到城市的共同性和互补性，感受到城市所传达的视觉要素符号，起到了树立城市品牌形象的效果。

总之，在现代都市品牌形象营销上，构建城市视觉形象以及视觉识别系统是最为有效的方法之一。从构筑优秀的城市标志出发，进而构建完整的视觉形象系统，最终形成城市无形的品牌资产，在这条可持续发展的道路上，只有尽可能多的从当地的历史民族文化符号和地域特色文化中摄取资源，塑造出富有地域特征、独特文化内涵的品牌形象，才能在当今热闹的城市品牌形象竞争中具有永不衰败的生命力。

作者：曲红升单位：洛阳理工学院艺术设计系副教授