传统图案对标志设计的影响范文

1.蒙古族传统图形在标志设计中的应用

将蒙古族传统图形应用到标志设计中，应学习传统图形的思维范式、设计理念，形式上要保留传统图形的精髓，体现传统意味，又要根据具体产品、企业的实际情况，结合现代设计表现手法创造性的应用，形意结合，彰显企业与时代特征。简而言之的设计方法是：深入挖掘民族元素的内蕴文化是基础，设计中的“形”与“意”的巧妙结合是关键，对民族元素现代设计表现是难点。标志设计的核心元素是图形、文字、色彩，以下从这三个方面探讨蒙古族传统图形在现代标志设计中的应用方法。

2.标志中的图形设计

（1）对传统图形简化与概括，合理选择与取舍

蒙古族传统图形造型饱满，纹样多强调对称，图案繁复紧密，形式上不适合现代图形设计追求简洁明了的设计要求。现代标志中的图形是具象的图案或是抽象的图形组成的，因此对蒙古族传统图形不能纯粹地拷贝或是简单地挪用。应加以取舍、提炼、概括、合理选择，对传统图形抽象化提炼升华，能提升传统图形的视觉传达功能。具体设计可以用点、线、面、体作为设计基本要素，用置换、同构、打散、变异、对比等构成方法对传统图形元素进行新的设计重组，使得用在标志设计上的传统图形更具备设计符号语言的普遍性，贴近消费者易于接受；高度概括还能更加主观的阐释设计师的意图，给受众留下更多的想象空间，赋予图形更多更深的寓意。如内蒙古民族特色品牌蒙牛企业的标志设计（图1）：遒劲的一笔书法简化概括了辽阔的草原，又似健壮的牛身，抽象的弯月又似勇往直前的牛角。没有具体的形象，但给人丰富的联想。

（2）糅合多种纹样与图形语言

蒙古族传统图形为标志设计提供了丰富的图形资源，在应用时要根据具体情况选择合适图形纹样，对一种或多种图形纹样进行重组、变形、转化等，形成新的图形；或是采取多种形式法则，借鉴融汇不同的图形语言。如“草原牛妈妈”乳品标志设计（图2），将蒙古族传统图形与汉字拼音字母结合，产生良好的视觉效果。其中蒙古包形象让人一目了然，又似妈妈的乳房，毡包形式与产品名称“牛妈妈”的汉语拼音字母巧妙的结合，很好地体现了产品的特性，也体现出图形本身的趣味性。图形安排上简洁，诉求直截，易于记忆和识别，寓意却耐人寻味。

（3）传统图形“意”的拓展与延伸

在标志设计中，将蒙古族传统图形转化成新的图形，不仅要保留传统图形的神韵，还要挖掘传统图形的原初意蕴与企业产品信息传达一致，并赋予新的时代内涵。如草原红太阳的标志设计（图3），选用了蒙古族传统器物——火撑（是蒙古族煮肉熬茶的炊具），作为以生产火锅汤料为主的企业标志，体现了企业红红火火、不断向前发展的光明前景；能让人联想到家庭团圆和睦的新内涵。这里火撑的形象被赋予了新的含义。再如蒙古王酒业的标志设计中（图4），采用蒙古人世代崇拜的神物——“苏勒德”图形。相传“苏勒德”是成吉思汗当年使用的长矛，蒙语中是“军旗、军徽”的意思。这一典型的蒙古族传统图形用在企业的标志造型中，象征企业团结一致、战无不胜、发展强大，将传统涵义与现代企业理念很好的结合起来。其中又将汉语的“蒙”“王”的造型以及蒙古语结合起来，体现出浓重的蒙古族气韵与特色。

3.标志中的文字图形化设计

文字是传递信息的重要媒介，在任何视觉媒体中文字都是画面中重要的形象要素，也是标志设计中重要的构图元素。蒙文是蒙古民族智慧的结晶，文化的体现，但由于使用范围有限，蒙文字体形式单一，蒙文在使用范围上有一定局限性，但从形态上更具有图形美的特征。将蒙文转化成图案，既有文字形象又有图案意味，拓展了文字的多样形式又丰富了图案的内涵。也可将蒙文字和字母笔画从意义性的文字中抽取出来，利用重组、拆分、嫁接、变形等构成方式进行形式的解构和重构，形成具有蒙文特征不具蒙文涵义的新型蒙古族图形。人们无需认识蒙文，通过文字图形就能读出蒙古族文化，感受蒙古族设计性。如内蒙古饭店的标志设计（图5），就是利用蒙文书法将文字变化成一个热情的民族舞蹈形式，传达了蒙古族热情好客的内涵。

4.标志中图形的色彩设计

一个地域、民族、时代都会形成自身富有特色的色彩观念，蒙古族亦是如此。在蒙古族传统美术作品中，色彩观念体系植根于草原游牧文化特征，追求自由浪漫的心理表达。蒙古族传统图形色彩艳丽丰富，在使用颜色上最喜用蓝色、白色、红色、金银色等。蓝色是天空的颜色，是代表蒙古族民族的色彩，在装饰图形和建筑彩绘上很多以蓝色为底色；蒙古人认为乳汁是生命的源泉，是最纯洁的，蒙古人喜欢穿白色蒙古袍，献白色的哈达，蒙古族传统图案以白色纹样为主；红色使人联想到炙热的太阳、熊熊的火焰，红色的太阳是古代蒙古国的象征。红色是绿色的补色，在草原绿色的海洋中，选择红色也是种视觉与心理的需要。

蒙古族传统图形色彩常用补色对比、多色相对比、强明暗对比、高纯度对比，同时也重视色彩的调和。经常用单色作底映衬多彩色，用黑色、单色的线条勾勒彩色图形；更多的是用色彩间的穿插适合搭配做到色彩调和；还用色彩的重复和金属色进行调和等。蒙古族传统图形在色彩方面装饰性强并具浓厚的象征意义。如蓝色象征永恒、胸襟博大、忠诚；白色象征纯洁、吉祥、幸福、生命；红色象征欢乐、热烈、胜利；绿色是蒙古草原的颜色，寓意着生命与未来等等。总之，“蒙古族民间美术的色彩体现着色彩的文化蕴涵，色彩情调与民间文化观念相重叠，深受牧民生活的制约，与牧民百姓的生活态度、价值标准、审美情趣是相一致的，具有与生俱来的民族亲和力”。

色彩是最活跃最具表情的元素，只有充分了解色彩的属性、形式、内涵、搭配原则等，将色彩与图形完美的结合，才能使标志设计最具有冲击力。将蒙古族传统图形的色彩创造性地应用在现代标志设计中，给人以强烈的视觉冲击力，准确的理解民族色彩的象征义，并加以巧妙的应用，更能增加产品的亲和力、民族文化内涵，更容易被本民族和大众所接受。结语：蒙古族传统图形是蒙古族丰富的非物质文化遗产，有着极强的生命力和强劲的发展动力。传统图形在标志设计中创造性的应用方法正在探索和发展中，标志设计中强调民族元素，能突显品牌特色、提高企业知名度，树立独特的企业形象，值得我们深入地研究与探索。

作者：赵聪寐单位：华东师范大学设计学院